藝人們如何在時代的更叠中找到自己的受衆，擴大影響力呢？2020年快手開始構建的娛樂生态正在努力尋找答案，以期在多元化的時代，讓明星和受衆都能發現所需，每個人獨特的幸福感都能得到滿足。

有笑有淚星素共情

打開快手，你能看到黃聖依和媽媽一起進行換裝挑戰，黃子韬用“魔表”（魔法表情）搞怪，陳坤在拼樂高，而秦昊在邀請大家跟他一起吃小龍蝦，邊吃邊向我們展示他的剝蝦技術。明星選擇把自己不同于平時“營業”的樣子在直播或短視頻中展示，是因為這裡給他們提供了一個更親和的環境，還有一群親密的受衆，他們會像家人一樣關心明星的生活，噓寒問暖，送出祝福。

秦昊剝小龍蝦直播（左），黃聖依和媽媽換裝挑戰（中），陳坤直播拼樂高（右）。

在父親節的直播中，李晨跟大家分享了父親因為害怕醫院而不去看病的故事，講到動情處引發大家的共鳴——明星與家人的親情與普通人沒有什麼不同。直播中李晨還與幾位快手達人連線，有通常能在直播平台見到的帥氣小哥哥、漂亮小姐姐，也有工地上工作的工人師傅和廣場舞老師。直播連麥的形式讓明星與大衆處于同一個畫面，共享着技術進步帶來的溝通新面貌。可以看到，短視頻平台正在消除公衆與明星之間的鴻溝。相比以往隔着作品或文字報道的仰望，短視頻平台給了公衆直達明星的渠道，也讓二者之間的關系更平等。

李晨與快手不同用戶連麥。

真實一直是快手的主旋律，如今快手正在把曾經遙不可及的明星引領到“真實”中。通過快手，我們了解到“小嶽嶽”嶽雲鵬也有輔導孩子功課的煩惱，金靖、韓佩泉看綜藝也像我們和最好的朋友相處時那樣笑點頻出，而在舞台上元氣滿滿的偶像程潇私下也是個“遊戲少女”……如果說娛樂工業在通過制造“神秘”而讓明星們遙不可及，那麼移動互聯網時代則是讓明星越來越真實，與一個個的“人”獲得心靈上的接觸。他們是明星，也是與我們共享喜怒哀樂的朋友。

雙圈運營，讓明星和受衆各有所得

互聯網時代不僅讓大家的時間碎片化，也讓關注度和興趣愛好碎片化。有人說如今這個時代很難再出“巨星”，就是因為這種碎片化消解了某種共同關注，也消解了權威，所以人人都有可能成名，成為網紅乃至明星。那麼明星該如何讓自己獲得影響力呢？以往是受衆找明星，如今的時代更需要明星主動找粉絲。

快手特色明星生态

快手給明星們創造了一個能擴大影響力的平台，并通過快手娛樂生态幫助明星提升商業化變現的能力。“雙圈”運營策略基于快手天然形成的生态，把明星分為特色明星圈和傳統明星圈。特色明星圈是以在快手站内生長起來的、在快手再次獲得熱度的特色藝人為主，如宋小寶、劉小光（藝名：趙四）、王小利（藝名：劉能）、唐鑒軍（藝名：謝廣坤）等趙家班藝人，還有闫學晶、潘長江、馮鞏、楊子等人。而傳統明星圈就是周傑倫、陳坤、黃子韬、楊幂、迪麗熱巴、時代少年團、INTO1等老牌藝人或新生代明星。

所以你能在快手上看到一種看似錯位又無比和諧的景象：一面是80後、90後們追随着特色藝人的日常——插科打诨的有趣段子，随性又接地氣的生活分享。另一面是更年輕的新一代與他們憧憬的明星們互動——鼓勵時代少年團的弟弟們努力學習，與INTO1小哥哥們交流互動，與偶像同行。快手明星生态的多樣性正在顯現，破圈和融合正在進行時。

時代少年團幾位成員連麥

快手從2020年下半年開始在娛樂明星領域試水，從周傑倫入駐，到群星閃耀的快手之夜，再到春節期間連續十幾場黃金檔大型直播都有明星參與，以及除夕當天的“好久不見”群星晚會，還有剛剛結束的橫跨3個月的66場明星直播IP“嗨嗨星朋友”，無論是明星規模還是内容形式都在朝着多樣性和批量化發展，雙圈并行不悖并時有交叉。截至2021年6月，快手一共擁有1600多個明星，明星賬号整體粉絲量達到了8.7億，可以看到，明星聚合帶來的品牌和用戶價值越來越大。

快手會在明星入駐前依據其特色制定運營策略。從明星的入駐，到站内的日常發布，以及明星直播等，均有不同的玩法。譬如演員闫學晶，她因電視劇《劉老根》中的山杏一角為大衆所知，之後她又出演了《小姨多鶴》，還多次在春晚露臉，如今在快手上她則成為雙圈生态中“特色明星圈”藝人代表之一，大家能看到她在平台上分享生活瑣事，比如跟家人一起吃飯，展示“苞米渣子大豆水飯”，也會開直播與粉絲們聊天，毫無包袱地吃着冰棍。親和力和陪伴感讓她至今積累了1700多萬粉絲，并在快手娛樂的幫助下建立了“闫媽嚴選”，探索IP變現之路。最近一場6月16日的直播帶貨，GMV達到5439.31萬。

闫學晶直播賣貨

快手針對闫學晶的入駐和發展，結合其個人特點制定了運營策略，這種定制化服務保證了明星能給予用戶精彩各異的内容，并增強與用戶間的信任感。一方面明星會把拍短視頻當做是生活的一部分，另一方面用戶會從這些内容中獲得滿足感和幸福感，與喜歡的明星産生情感上的聯結。這種聯結最終會轉化為明星的商業價值，體現為電商直播或品牌推廣等形式。短視頻平台在信息分發多元的時代為明星和受衆提供了重新認識的舞台。

做大衆的娛樂，實現社會價值

快手的明星内容生态拉近了明星與用戶的關系。信任和溫暖的社區環境讓明星産出了更多“走心”内容，日常的互動幫助他們逐步建立了一群黏性非常強的粉絲群體。對于粉絲們而言，相比以往相隔作品和屏幕的距離，如今的明星更可觸可感，大家能從他們的日常中感受到積極的力量，獲得榜樣示範。

秦昊、迪麗熱巴、小沈陽的短視頻

這種雙向良性互動的社會價值是巨大的。快手讓具有号召力的明星生産的内容擴充原有内容池，讓更多正能量的内容傳播，是主動承擔社會責任的表現。如黃渤的趕海視頻就喚起了大家熱愛海洋、保護海洋的熱情；一些明星分享自己的“家長裡短”和生活煩惱則極大消解了大衆的焦慮；通過使用同一個魔法表情，參與同一個主題活動，普通人和明星的距離縮短，乃至成為情感共同體，快手重塑了娛樂界的人際生态，讓娛樂貼近民衆，讓明星擁有更廣闊的粉絲基礎。

緊接着的則是通過娛樂改變人們的消費習慣，用新的娛樂生态引領用戶的消費決策，這種商業化并不刻意。雖然算法能夠改變很多東西，但人與人之間的情感和信任更有力量。在商品極大豐富、人民消費能力極大提高的當下，快手娛樂生态将重塑信任。

打碎傳統，迎來創新，娛樂圈正在因短視頻而改變，讓我們期待快手在下個十年帶來新的精彩。

新京報記者 吳龍珍

編輯 吳龍珍 校對 翟永軍

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