内衣發展現狀?女性内衣市場被稱為“服裝界的最後一塊蛋糕”，分食者衆多，競争激烈随着年輕消費勢力的崛起，女性内衣市場的格局也變得更為複雜維密等傳統内衣品牌“老大”地位不保，市場份額被新晉品牌不斷蠶食全球内衣市場格局被打破的蝴蝶效應也在波及着中國内衣市場一方面，國際大牌内衣品牌紛紛湧入開店，将中國視為新的業績增長點另一方面，本土内衣品牌内外交困，要同時面對來自國内外競争對手的雙重壓力這一背景下，内衣企業必須找到鞏固自身根基、守住城池的方法，我來為大家講解一下關于内衣發展現狀?跟着小編一起來看一看吧!

内衣發展現狀

女性内衣市場被稱為“服裝界的最後一塊蛋糕”，分食者衆多，競争激烈。随着年輕消費勢力的崛起，女性内衣市場的格局也變得更為複雜。維密等傳統内衣品牌“老大”地位不保，市場份額被新晉品牌不斷蠶食。全球内衣市場格局被打破的蝴蝶效應也在波及着中國内衣市場。一方面，國際大牌内衣品牌紛紛湧入開店，将中國視為新的業績增長點。另一方面，本土内衣品牌内外交困，要同時面對來自國内外競争對手的雙重壓力。這一背景下，内衣企業必須找到鞏固自身根基、守住城池的方法。

國際品牌争奪中國高地

6月中旬，沒有任何“預警”，荷蘭女性品牌Hunkemller(中文名：香蔻慕樂)在上海浦東新區世紀彙廣場的中國首店開業。與此同時，品牌公布了在中國野心勃勃的計劃：除了今年在中國地區再開4間品牌門店，五年内品牌要達成在中國開店47間的目标。

Hunkemller在歐洲是家喻戶曉的女性内衣品牌之一，品牌迄今為止有130餘年曆史。2016年，Hunkemller被私募基金收購後加快了開拓國際市場的步伐，截至目前，品牌在全球門店數已達到930餘間。

Hunkemller首席執行官Philip Mountford表示，中國是全球發展最迅速的經濟體之一，對國際品牌的需求也不斷增加。開拓中國内衣市場對品牌而言是極其自然的事。

業界認為，Hunkemller在中國的主要競争對手是維密。公開數據顯示，維密目前在大中華區有53間門店，Hunkemller中國“五年47店”的目标顯然“有意”對标維密。強勁對手的出現，對近些年本就開始走向下坡的維密來說，無疑是雪上加霜。近些年，維密在國際市場的聲望不斷下跌。内衣尺碼缺乏包容性和多元化被輿論诟病，讓維密在口碑和業績上雙雙下滑。2017财年至2018财年維密營收連跌，成了母公司L Brands财報數據中的“污點”。盡管2017年維密将大秀首次搬到中國試圖掘金，但維密在中國的擴張步伐較為緩慢，影響力也大不如前。門店人流經常門可羅雀，品牌在天貓旗艦店也在加大打折力度，北京商報記者看到，5件蕾絲低腰比基尼内褲折後僅售198元，甚至比平價快時尚品牌優衣庫的内褲售價還要低。

本土高端品牌被擠壓

随着國外品牌紛紛進入中國，中國女士内衣市場賽道在變得擁擠的同時，消費者喜好和需求的改變也在引領國内女士内衣市場格局生變。

前瞻産業研究院今年4月發布的《2019-2024年中國女士内衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，目前我國内衣行業中高端品牌主要由國外品牌占據，國産品牌主要占據低端市場。安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬等是我國内衣行業較為有名的高端品牌。都市麗人、健将、浪莎等占據中端市場。低端市場品牌主要以批發為主，如舒薇、珠密琪、黛莉安等。

我國女士内衣品牌多達3000多個。但從目前來看，國内女士内衣市場占比份額較高的主要集中在中端品牌，其中，快時尚内衣品牌都市麗人市場占比份額位居國内女士内衣市場第一，中國女士内衣市場呈現出中間大、兩頭小的棗核形。相比中端品牌，國際品牌和本土品牌的競争主要發生在高端内衣市場。随着維密等國際品牌進入中國，以安莉芳為代表的高端内衣品牌近年銷售持續下滑。

公開數據顯示，2016财年，安莉芳收入達雙位數跌幅，純利更是暴跌51%。2017财年由于搬遷費用補償，安莉芳利潤雖然暴漲4倍，但實際收入僅微增5.57%。2018财年，安莉芳淨利再次大幅減少，這一狀況截至目前也未得到改善。6月21日，安莉芳發布了盈利預警，預計截至6月30日的6個月純利較去年同期減少。安莉芳将純利減少歸因于“零售景氣持續疲弱，以及面對全球宏觀經濟環境的不明朗因素，消費氣氛轉趨謹慎”。

國際品牌對本土品牌的沖擊真是緻命的嗎？國内内衣行業業内人士對北京商報記者表示，維密等大牌的進駐是會帶來一些壓力，但并不大。事實上，國外的内衣款型拿到中國銷售，一般不會特意針對中國人的體型做版型調整，舒适度會大打折扣，退貨率大。以内衣的乳點位置為例，國外的款型通常比國内款型低，中國女性穿着起來會感到不舒适。在體型上，歐美人也比中國人更高和寬，這也決定了肩帶位置要有所差異。

同質化成為發展瓶頸

北京商報記者了解到，中國女性對内衣品牌的忠誠度通常會比較高，相比于品牌知名度和樣式是否新穎，中國女性在選購内衣時更多關注的是美觀、舒适、功能性以及配件品類，例如内衣面料是否足夠透氣、夏季穿着是否無痕、是否可以搭配睡衣、拖鞋一站式購齊。如果沒有足夠的理由，她們通常不會輕易嘗試新的内衣品牌，特别是售價較高的高端内衣品牌。

這意味着，中國本土内衣品牌依然大有潛力可挖。《2019-2024年中國女士内衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，截至2018年，中國女性市場規模已超1600億元，中國女性人均購買新内衣的在7套/年以上，以及對内衣審美、舒适度、功能性等需求的提高，行業規模還将得到快速擴張。不過，相對于其他發達國家，中國女士内衣市場還存在巨大差距。從女士内衣人均消費金額來看，中國女性在内衣上年人均消費金額僅為20.2美元，該額度僅為部分歐美發達國家的1/4左右。但這同時也說明，随着國内女性對内衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國内女性内衣市場将有巨大的發展空間。

在上述業内人士看來，和國外比，中國女士内衣市場領軍品牌在行業中的占比還相差很多。以女士内衣市場份額最大的企業市占率為例，在中國國内市場中，市場占比份額第一的都市麗人僅為整體女性内衣4.2%的市場份額，而美國的維密、英國的Marks&Spence以及日本的華歌爾作為當地市場的龍頭，占比份額都是都市麗人的數倍。由此也表明，中國女士内衣行業的市場發展還遠待成熟，業内企業在未來開展競争時的想象空間巨大。

他指出，實際上，中國女士内衣企業面臨的困境并不是國外内衣品牌的“入侵”，而是品牌之間同質化嚴重，缺少研發獨特的标杆新産品，這也是本土内衣品牌鞏固城池最需要的一張“王牌”。

(責任編輯：張倩蓉)

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