乍一看像喬布斯，再一看又不是喬布斯，好像在哪裡見過，但又想不起具體在哪。/廣告截圖

如果面相學開新課，我提名“專家臉”分析學——因為你永遠想不到，一張“專家臉”的商業潛力可以有多大。

電視時代，多少大爺大媽，都曾淪為“假專家”的韭菜。

著名“假藥代言人”劉洪濱女士，憑借一己之力，橫掃整個醫藥領域，她既是“苗醫傳承人”，也是“蒙醫後人”，同時還是“北大醫學專家”“享譽中外的名老中醫”。

劉女士雙手一揮，飽含深情地說：“經過翻來覆去的思想鬥争，我做出了一個違背祖宗的決定，把祖傳的秘方無償捐給大家。”說真的，這演技，哪一個爺爺奶奶能招架得住？

假藥代言人劉洪濱女士，憑借一己之力，橫掃整個醫藥領域。

不過，一個劉洪濱倒了，江湖上還有不少劉洪濱。千萬别覺得“假專家”營銷隻走下沉市場路線，就算是高端市場，“假專家”也照樣遍地橫行。

不信你瞅瞅，下面這張廣告海報裡的老頭是不是特别眼熟？乍一看像喬布斯，再一看又不是喬布斯，好像在哪裡見過，但又想不起具體在哪。

這位老頭被外媒評選為中國人“最熟悉的陌生人”。/廣告截圖

無可否認的是，這張消瘦的臉成熟、睿智，深沉而犀利，灰白的胡子凸顯歲月的智慧，配上一副Old School的學院派眼鏡，腦門上仿佛印着“權威”倆字的蓋章。

2020年，這位老頭被外媒評選為中國人“最熟悉的陌生人”，無論是在機場，還是在商場，亦或是在家居博覽大會，你總能碰到這張沉思中的冷峻面孔，當然了，旁邊還有配文，“法國睡眠專家”。

再看品牌——“慕思”，雖然你大概率沒有聽過，但是恍惚間，一定和“席夢思”有點傻傻分不清。這個床墊品牌的宣傳中寫着“法國慕思”“百年經典”“始于1868”，比床墊“大哥大”席夢思的創始年份還要早。

外國留言紛紛表示：好眼熟，但真的不認識。/社交網站截圖

與此同時，這張廣告牌也席卷了美國、澳洲與歐洲的部分機場，以及公路牌。

一些好奇寶寶随手拍下這張廣告，在社交網站上發問：求問這位法國睡眠專家到底是何許人也？

外國留言紛紛表示：好眼熟，但真的不認識。

2021年，慕思健康睡眠股份有限公司在深圳證券交易所進行首次公開募股（IPO），籌集人民币約19億元。此時，慕思的年收入已經高達人民币44億元（約為6.9億美元），擁有專賣店4200餘家。

但此舉引發了證監會一系列的疑問：你們廣告裡的洋老頭是誰？是否健在？為什麼沒有姓名？

網友們在慕思的招股書中找到了這位法國專家的蛛絲馬迹——2009年8月15日，慕思與蒂莫西·詹姆斯·金曼（Timothy James Kingman）簽署協議，可以在廣告中永久使用他的形象。

招募書中的介紹。/截圖

那麼誰是蒂莫西·詹姆斯·金曼？《華爾街日報》的記者在查看公共記錄後發現，有一位名為蒂莫西·J.金曼（Timothy J. Kingman）的美國人生于1943年，于2012年6月1日去世，然而，除了他的社會保險号和郵政信箱，沒有其他的信息可供查詢。

奇怪的是，金曼的社保号碼下，還登記着另外一個美國人的名字——約翰·蒂莫西·德斯汀（John Timothy Dirstine），而且德斯汀和金曼的死亡日期為同一天，也就是說，金曼很有可能就是德斯汀。

記者發現，《西雅圖時報》上曾登載過德斯汀的一則訃告，德斯汀畢業于斯坦福大學，在海外生活了20年，其間在中國的時間最久。2012年6月1日，德斯汀死于腦瘤，他的前妻在世，但二人沒有子女。

還有網友發現，在2000年中期，一位用戶名為蒂莫西·金曼（Timothy Kingman）的用戶曾在論壇上留言，稱自己是一位旅居中國的英語老師。

此外，我們很難再找到這位床墊界“喬布斯”的故事。但是毋庸置疑的是，廣告中的男人不是一位睡眠專家，也不是法國人，隻是收錢給慕思拍了廣告。

和“假專家”一起被揪出來的，還有慕思的各種虛假宣傳。/廣告截圖

慕思老頭的身份總算塵埃落定，但對品牌也造成了很大的打擊——和“假專家”一起被揪出來的，還有慕思的各種虛假宣傳。

慕思曾經聲稱，品牌創始于1868年，創始人名為萊昂納多·德魯奇（Leonardo de Rucci），即慕思的英文名“De Rucci”。由于德魯奇也是一個大寫的“查無此人”，慕思就将“始于1868”改為“來自1868的眷戀”。

但實際情況是，慕思是一個不含任何歐洲血統的本土品牌，曆史僅有十幾年。2004年，創始人王炳坤和林集永，在東莞創立慕思，直到2007年，慕思品牌才正式成立自己的工廠，設計師也都是咱中國人。

如何在短時間内打入高端市場？或許是當時“國潮”還未興起，慕思想盡了一切辦法将自己“歐化”，除了使用神秘白人老頭的面孔，慕思還進行了高價定位，在慕思官網上，一個床墊動辄上萬元，讓你由衷感歎，這真的是來自古老法蘭西王朝的貴族床墊。

這個價格的确算得上“來自法蘭西的問候”。/購物網站截圖

如果不是這次公開募股，慕思編造的故事也許可以流傳更久，讓更多人為它買單。

可惜的是，時代變了，“洋專家”不好使了，用一張籍籍無名的白人臉糊弄大衆，終歸是得塌房。

與其這樣，還不如大方承認自己就是“中國制造”，這不挺好嗎？

參考資料：

The Most Famous Face in China：The mysterious De Rucci man is everywhere

BBC | 特寫：西方人走俏中國廣告界

IPO見聞 | 成本900賣6000，慕思床墊的“智商稅”，全靠這個“洋老頭”

端 | 這個遍布中國的西方面孔竟是無名之輩

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