文 | Lily Ji
阿迪達斯計劃将在2022年卡塔爾世界杯期間推出一款新Logo,删除與三條斜杠連接在一起的小寫文字「adidas」,隻留下三條紋,整體圖案變得更大醒目,也更加簡潔。
同時這也這是阿迪達斯2025 發展戰略「掌控全場(Own the Game)」的一環,因應其産品結構轉型戰略。
未來阿迪達斯将主要有三條産品線,一是偏向專業運動的「adidas Performance」;二是更偏高端、時尚的「adidas Originals」,另外還要新增一個定位運動休閑風格的「adidas Sportswear」。
三個不同系列,會有各自的品牌Logo,而此次更新的Logo是應用于「adidas Performance」系列的。
原本下方帶字标的Logo将被用于新的 「adidas Sportswear」中;而三葉草版本将繼續用于「adidas Originals」 系列。
此次更新有助于阿迪達斯突出各個細分品類的特征,通過清晰的品牌架構提升品牌在運動和生活休閑領域市場地位,加速品牌個性化建設。
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