一、市場營銷的定義：

市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均将市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在内。

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換産品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

二、市場營銷的特點：

1）市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；

2）要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競争對手，立于不敗之地；

3）注重市場調研，收集并分析大量的信息，隻有這樣才能在環境和市場的變化有很大不确實性的情況下做出正确的決策；

4）積極推行革新，其程度與效果成正比；

5）在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識别力和決斷力。

三、市場營銷主要課程

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、财務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、服務營銷、客戶關系管理、定價管理、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、财政與稅收、公共關系學、廣告溝通、促銷管理以及商務禮儀和商務談判等。

四、市場營銷觀念綜述

市場營銷理念的演變大緻經過三個階段：傳統觀念階段、市場營銷觀念階段、社會市場營銷觀念階段。傳統觀念階段的營銷理念包括3種觀念，即生産觀念、産品觀念、推銷觀念。

市場營銷觀念的演變與發展，可歸納為六種，即生産觀念、産品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、客戶觀念和社會市場營銷觀念。

五、培養目标

市場營銷專業是培養适應社會主義市場經濟需要的德、智、體全面發展，懂得市場經濟，基礎紮實，知識面廣，既懂得市場營銷實務和管理，又熟悉國家經貿政策和法令，能熟練運用計算機，懂得進出口業務，通曉外貿知識，掌握企業管理知識和市場營銷技術，實踐能力較強的應用型人才。

六、培養要求

根據“厚基礎、寬口徑、高素質、強能力”的培養原則，達到如下要求：

1、品格素養：系統學習馬克思主義的基本原理和建設有中國特色社會主義市場經濟理論；堅持四項基本原則，擁護改革開放的方針，具有正确的人生觀、價值觀；有良好的思想品德和營銷倫理修養。

2、知識水平：掌握現代市場營銷學系統理論、專業知識、基本技能；熟悉國内國際相關政策法規和慣例規則；掌握市場營銷的定性、定量的分析方法；了解本學科的理論前沿和發展動态。

3、基本能力：注重理論聯系實際，既有紮實的理論基礎，又有較強的實際動手能力；具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；較熟練掌握電子計算機的應用和一門外語的聽、說、讀、寫能力；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

4、創新精神了解創業所需要的基本技能和系統知識，具有較強的創意思維、創業意識、創新精神和創新能力。

學市場營銷就到公辦職業學校學習，學費全免，畢業推薦就業。

四川省工業貿易學校（原名“四川省糧食學校”）建于1965年，是一所被國家教育部批準的首批公辦的國重重點中等職業學校，同時也是外資企業人才指定培訓學校。校園環境優美、文化氛圍濃厚，是莘莘學子求知的聖殿，成才的搖籃.

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