似乎是一夜之間，這隻叫Bored Ape的猴子刷足了存在感。

這廂，NBA球星庫裡豪擲18萬美金擁有的Bored Ape頭像，讓大洋彼岸的微博熱搜都充斥着圍觀群衆的好奇與震撼；

“元宇宙樂團”Kingship

那邊，環球唱片推出由四個Bored Ape組成的“元宇宙樂團”Kingship，強勢出道輕松博得一衆目光。

餘文樂、林俊傑、徐靜蕾等娛樂圈大佬也紛紛組團買猴，用實際行動向世界宣告：萬物皆可成為數字藝術收藏品的時代來了。

不過，千萬别以為這動辄天價的Bored Ape，對于你我而言遙不可及。

“喜霧猴”

11月21日，科學家品牌喜霧推出新産品Bored Ape限量款霧化器。該系列産品基于喜霧擁有的18個Bored Ape設計，也是國内第一款以數字藝術收藏品為主題的霧化器。

這波跨界聯動，有點酷！

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Bored Ape為何火出圈？

打造身份标簽是關鍵

先說說這隻大火的猴子Bored Ape。

這年頭，誰擁有稀缺性，就等于掌握了财富密碼。數字藝術收藏品創造的全球火爆景象，也與其具備的唯一性分不開。

Bored Ape Yacht Club通過将表情、服裝、背景等170個稀有度不同的屬性編程并随機組合，生成了10000個猿猴形象，每一隻都是獨一無二的。

更重要的是，項目方将所有猿猴的版權和使用權授權給數字藝術收藏品持有者，這意味着隻要持有Bored Ape，就可以基于該猿猴進行二次創作、衍生品制作、乃至各類商業用途。

Bored Ape Yacht Club購買界面

據CryptoSlam數據顯示，Bored Ape現在已經産生了超過7.5億美元的交易量，已經成為最炙手可熱的數字藝術收藏品之一。

喜霧CEO Thomas Yao是擁有豐富海外投資經驗的資深投資人，他也是率先接觸到Bored Ape的一批人。

他認為比起短暫的時髦，數字藝術收藏品更是一項技術。對個人用戶，它能夠體現虛拟世界中的個性歸屬和個人價值；對藝術創作者，它也能更好地控制内容、保護版權、鼓勵更多優秀創作。

如今，在海外的社交網站，人們通過猿猴頭像就能識别“買猴玩家”，買家們也組建起了Bored Ape線上社區，顯然，這隻猴已經和玩家綁定，成為一種身份認同。

那麼當國内品牌将Bored Ape這樣一個IP融入自己的産品，能否讓國内用戶感受一樣的體驗？産品上市前，喜霧做了一系列活動，來驗證自己的猜想。

早在今年十月，喜霧就推出了Bored Ape主題展覽線下首秀，讓大家在塗鴉中體驗自主創作的快樂。

新品上市前，喜霧還将12個Bored Ape藝術品開放與大衆分享，并鼓勵大衆自行進行二次創作，以讓更多人關注并了解數字藝術收藏品。活動上線3天，超過10000人一同創作了12000多個頭像。

這股風潮無疑印證了哈佛商學院教授克萊頓·克裡斯坦森的論斷：“很多時候技術發展往往并非由用戶需求驅動的，反而是由于新技術的産生和應用，刺激和帶來了新需求的增長。”

在這一點上，電子霧化器相關技術和數字藝術收藏品所突破的，可謂是不謀而合。

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深耕科技與創新

是實力派也是弄潮兒

其實這不是喜霧第一次做“破格”的事。

喜霧首席科學家、創始人邢晨悅博士

喜霧首席科學家、創始人邢晨悅博士是行業核心技術尼古丁鹽配方的發明人，這項技術的發明後，美國煙民的電子煙轉化率提高了5倍，改變了美國30%煙民的吸煙方式。

創立喜霧後，邢晨悅帶領喜霧研發團隊在2019年發布新型尼古丁鹽配方“尼古丁X”；2021年，非尼古丁鹽配方“尼古丁Y”已經進入試産，在緻力通過技術降焦減害的路上，喜霧一直都很“破格”。

就像廣告之父大衛·奧格威曾經說過：“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是産品之間微乎其微的差異。”

在眼花缭亂的互聯網時代，産品打造很難從功能層面拉開差距，而是需要賦予用戶一種強烈的身份标簽，利用社交屬性與文化氛圍搶占消費者心智。

由此，富有創新精神的喜霧敏銳洞察到了消費者身份認知需求，順勢推出Bored Ape限量款霧化器以及相關系列周邊等創意衍生制作，帶來新潮的審美風格與強大的社群歸屬感，讓喜霧用戶可以在數字藝術收藏品世界裡裡，深入探索個性認知和自我價值。

在《緻命魔術》中，特斯拉憑借交流電創造出的無限替換生命，幫助魔術師擊敗了對手。

盡管電影情節存在虛構，但回到現實，特斯拉同樣通過自己天馬行空的幻想與科學實驗，催生了諸如雷達、收音機、霓虹燈等一系列人們習以為常的商業應用。

可以說，或許黑科技很難在誕生時就被廣泛接受，但當其具備了現實路徑，無疑将更離大衆更近一步。

無論是喜霧的前沿尼古丁技術，還是Bored Ape的數字藝術收藏品玩法，都深谙此道。

從技術發展到洞察消費者身份認知，從硬科研到軟創新，“破格”是喜霧保持敏銳的結果。

本文作者：leven

版式設計：而漪

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