記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

北京商業加速進入複蘇階段。

根據5月28号北京市疫情防控工作第348場新聞發布會内容，全市從29号起分區分級動态實施社會面防控措施。圖書館、博物館、美術館等文化設施限流開放，因疫情暫停營業的購物商場恢複運營，适度控制客流量。

5月28号晚間，北京多家購物中心在微信官方公衆号恢複營業通告。北京國貿商城和北京SKP均從29号開始重新營業，但堂食尚未恢複。由于北京本輪疫情爆發期正逢北京SKP店慶，北京SKP表示此前未消費禮金使用期限将延長至6月30号。

5月29号中午，界面時尚記者前往北京SKP。北京SKP從早上10點開始營業，商場外部人流量較少，或與地鐵14号線大望路站仍處于封控狀态有關。停車場出入口已經出現排隊現象，其中不少為豪車品牌。

由于是開業首日，商場内部人流較少。但從中午到下午3點這段時間，人流量逐漸增多。路易威登、香奈兒和愛馬仕等頭部奢侈品牌門店需要排隊進入。不過，或出于防疫原因，即使是店内客流較小的品牌，也在門口拉起限流欄。

往日人流熙攘的美妝區同樣冷清。

在往年店慶活動期間，不少消費者在禮金入賬後，會前往北側美妝區進行消費或兌換産品。以禮金換購護膚品和化妝品是許多消費者往年參加店慶時的常規選擇。

突然爆發疫情無疑影響了北京SKP業績。

三樓SKP SELECT男裝區的銷售告訴界面新聞，過去疫情小範圍爆發時仍可以通過快遞将産品郵寄給北京以及外地客戶。但此次商場停業一個月，銷售人員無法正常進入門店，因此也無法将産品對外寄送。

而界面時尚記者在商場中也觀察到，部分門店出現人手不足現象。部分銷售正在忙碌調整店内陳列，将新品條形碼及其它信息錄入電子系統。有銷售稱，對商場能夠重開的消息感到突然，但停業期間仍在線上和熟客保持溝通。

另一銷售提到，4月店慶活動時正價售賣的春夏季産品如今已經進入到折扣期。該銷售表示，商場關門一個月時間裡無法整理新貨，29号重開當日的陳列也因此并未更新，而此前上海疫情也對新貨運送效率有所影響。

界面時尚此前報道，路易威登和迪奧等奢侈品牌的上海倉庫已經從5月初逐漸恢複運營。而根據5月29日上海市舉行的新冠疫情防控工作第199場新聞發布會内容，上海将從6月1日起取消企業複工複産白名單制。

這意味着奢侈品牌物流體系将加速恢複。

伴随着線下銷售體系的恢複，奢侈品牌營銷活動也将逐步重新鋪開。比如，珠寶品牌梵克雅寶已在北京SKP中庭開設快閃店。

同時，不隻一位北京SKP銷售向界面時尚表示，部分新貨已經到達，近期将會加速對整體陳列的調整。

北京SKP是華北奢侈品銷售“中心”。

即使是在周邊城市接連開設大型高端購物中心的趨勢下，北京SKP依然通過更全面的貨物和品牌搭配吸引西北和東北地區消費者。根據聯商網統計，北京SKP在2021年銷售額接近240億元，為中國高端商場第一名。

在小紅書等社交媒體上，除了北京SKP，國貿商城和三裡屯太古裡北區等奢侈品集中的商場均出現了不同程度的人流量恢複。在界面新聞的問卷調查中，有奢侈品牌表示對此次疫情後消費市場反彈樂觀，認為或能重現2020年的局面。

受到疫情局勢好轉和海外消費回流影響，中國奢侈品市場從2020下半年開始呈現爆發式增長。商業咨詢公司貝恩的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年中國奢侈品消費總額預計增長36%至4710億元人民币，較2019年的2340億元翻倍。

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