近日，全球知名的品牌評估咨詢公司Brand Finance發布2022年度時尚行業品牌價值50強榜單。

根據Brand Finance報告，不斷變化的消費者和行業壓力的變化正在改變時尚行業的面貌，運動品牌和奢侈品牌快速增長，而快時尚品牌則表現低迷。報告指出，在服裝行業前50名品牌中，奢侈品牌的品牌價值總額今年增長了21%（從1030億美元到1250億美元），運動品牌今年增長了10%（從680億美元到740億美元），而快時尚品牌下降了7%（從440億美元到410億美元）。

Brand Finance 總經理 Richard Haigh 表示：自大流行爆發以來，服裝行業的市場動态發生了巨大變化。随着便利性成為營銷策略的中心，奢侈品和運動品牌已經掌握了在線交付的實現。專注于社交優先的營銷活動使品牌能夠在大流行和供應鍊問題中保持成功。

十大最有價值的時尚品牌

Nike品牌價值增長9%至332億美元，蟬聯全球最具價值品牌，連續8年位居第一，緊随其後的是Louis Vuitton，Gucci則從去年的第二名下滑至第三，入選前十的品牌還依次包括Chanel、adidas、愛馬仕、Zara、H&M、卡地亞和優衣庫。李甯、安踏、周大福和老鳳祥等中國時尚零售集團也有上榜。

運動品牌價值大幅增長

在疫情期間，運動品牌的品牌價值穩步增長，由于消費者消費習慣的改變，對運動休閑服裝的需求增加，運動品牌實現了品牌價值的大幅增長：Nike（品牌價值增長 9% 至 332 億美元）、Adidas（品牌價值增長 2% 至 146 億美元）、Puma（品牌價值增長 13% 至 45 億美元）和Lululemon（品牌價值增長 28% 至 42 億美元）。Nike保持了自排榜單設立以來最具價值品牌的榜首位置。

較小的運動品牌是排行榜中增長最快的品牌，包括斯凱奇（品牌價值增長 68% 至 32 億美元）和李甯（品牌價值也增長 68% 至 20 億美元）。

快時尚品牌價值下降

快時尚品牌如ZARA（品牌價值下降1%至130億美元）、H&M（品牌價值上升3%至127億美元）、優衣庫（品牌價值下降26%至96億美元）等快時尚品牌都面臨着艱難的歲月，今年大部分快時尚品牌價值基本保持穩定或下降。

在疫情期間，由于許多消費者無法在實體店購物，快時尚品牌面臨品牌模式根本性颠覆的困境，額外的物流費用和配送成本進一步加劇了快時尚的困境，導緻快時尚闆塊的品牌價值下降。

2022年度時尚品牌價值變化

高端奢侈品牌品牌價值飙升

随着奢侈品在過去兩年大幅貶值後複蘇，十大奢侈品牌中有九個現在正在恢複增長。消費者情緒正在顯著加強。與快時尚品牌相比，排名中的奢侈品牌對疫情期間行業經曆的巨大變化更具彈性。

奢侈品牌如：Louis Vuitton（品牌價值增長58%至234億美元）、GUCCI（品牌價值增長16%至181億美元）和Armani（品牌價值增長9%至33億美元）等奢侈品牌價值大幅上漲。此外，新進前 50 名服裝排行榜的以奢侈品牌為主：BOSS（品牌價值增長54%至17億美元）、Bottega Veneta（品牌價值增長25%至17億美元）和奢侈珠寶品牌Van Cleef & Arpels（品牌價值也增長37%至17億美元）。

Dior衛冕全球最強服裝品牌稱号

除了計算品牌價值外，Brand Finance 還通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的指标平衡計分卡來确定品牌的相對實力。Dior被評為最強服裝品牌。Dior在2022年的表現非常出色，從2021年的第 12位躍升到榜首。

在過去的一年裡，Dior 開展了一系列數字活動來與消費者在線互動。最重要的是，Dior充分利用了社交媒體網絡，在 YouTube、Tiktok、抖音、B站上開展了一系列KOL活動。

2022全球最有價值時尚品牌50強

完整榜單

内容來源：Brand Finance

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