雙微一抖如今已成企業新媒體運營的标配。由于目前抖音視頻推送比較越來越嚴格，我們就先做好微信 微博的營銷策劃，也能起到以小搏大的效果。而醫略營銷在服務客戶醫院期間，就曾不止一次地用創意撬動引流方案，小成本創造現象級傳播，充分體現了雙微的“二兩撥千斤”的策劃功效。

本回醫略營銷就複盤分析一下，用好微博 微信聯動營銷推廣策劃中的醫略方法。思路流程：即以一種泛公益主題——“找對醫院”啟動，先由微博大号轉發——推薦病種治療排行榜，引發本區域熱點傳播，再由微博大号自轉微信大咖等賦能，達到品牌 品類的二次傳播，最後一波就是——自媒體來投稿續杯……：）

南京八一醫院的肝病中心和腫瘤科，以及南京454醫院的糖尿病足中心，都是行業領先的優勢學科。與江蘇省人民醫院、江蘇省中醫院、江蘇省腫瘤醫院、南京軍區總醫院、南京鼓樓醫院相比，實力不相上下，然而知名度卻并不如這幾家醫院高。為了進一步提升這些重點學科的知名度，醫略團隊經過頭腦風暴，最終決定以“找對醫院”為切入點，以——“南京三甲醫院專科整理”為主題，并确定了第三方平台H5--微博--微信的轉發推進策略。

1.根據病種進行醫院整理分類（客戶分類）

以“找對醫院”為切入點，醫略營銷按照“重大疾病”、“常見疾病”、“其他疾病”的方式，進行了科室歸類，共整理了23個科室，每一科室下再細分不同的病種，每一病種則推薦幾家南京當地的三甲醫院。

為什麼要整理23個科室呢？因為如果隻按照客戶醫院的強勢科室進行整理的話，營銷痕迹太明顯，而且科室信息太少的話，公益價值也會大大削弱，不利于信息的傳播。

2.按步驟推進宣傳策略（按節奏）

所有醫院整理完畢後，利用第三方平台制作H5，然後由第三方平台首次發出。H5一經發出，先由事先準備好的微博賬号（不要用醫院的賬号）進行轉發，然後客戶醫院緊跟着進行轉發，并第一時間聯系上榜醫院的微博運營人員，一同發起轉發并@南京當地的微博大号，醫院職工也同時轉發，并@微博大号。微博轉發完成，醫院的官方微信公衆号趁熱打鐵，同樣積極聯系上榜醫院進行文章發布，同時聯系當地的微信大号進行投稿。

三、實施結果

第一波：微博大号發力

成功獲得微博大号轉載，南京頭條、南京發布、栖霞觀點等當地的微博大号紛紛轉載，而每一個微博大号的粉絲從幾十萬到幾百萬不等，客戶醫院品牌曝光第一波傳播已經突破千萬了！

部分微博大号轉載截圖

南京頭條，粉絲量181萬餘

南京發布，粉絲量381萬餘

栖霞視點，粉絲量34萬餘

第二波：微博大号帶動微信大号

每一個微博大号，都有對應的微信大号，是以這條信息在微博上被廣泛轉載後，金陵晚報、東方衛報、每日南京等微信自媒體大号同樣傾力轉載，關鍵詞：南京最強三甲醫院專科整理收藏。

第三波：自媒體全面發力

前兩波中，南京當地的微博、微信大号相繼發力，使本次策劃得到了重點關注，而這些大号在南京當地頗具影響力，是以經過前兩波的自媒體賦能，南京當地的自媒體在第三波迎來了全面爆發，以炸裂的速度在南京當地人的朋友圈中迅速傳播，并保持了一周的熱度！

三波轉發以後，據不完全統計，醫略營銷使客戶醫院策劃的專科優勢得到了數千萬次的品牌曝光，而廣告推廣方面為零投入。

四、思路分析

1.為什麼以“找對醫院”為切入點？

一方面，這樣的分類整理符合患者的就診習慣，另一方面，能順利将客戶醫院的重點科室引出。

2.為什麼将主題定為“南京三家醫院專科整理”？

聚焦于價值傳播。新媒體時代，營銷活動要想取得的炸裂式傳播，策劃内容就必須為用戶提供價值，價值越大，其收藏、轉發的價值也就越大，也就有利于裂變傳播。同時，價值一定要緊扣主題，這樣才能達成目的，而不是為了策劃而策劃。出于這兩點考慮，醫略營銷才将此次主題定為“南京三家醫院專科整理”。

3.為什麼首發選擇第三方H5？

選擇H5，是出于醫略營銷的嚴謹：第一個發出這個的信息的，一定要是第三方平台，不能是在自己的平台，這樣就能将此次營銷做到滴水不漏，隐藏營銷痕迹，彰顯公益性質，從而利于用戶接受和廣泛傳播。

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