編輯導語：如今，互聯網平台有着各種各樣的内容，但用戶的注意力有限，什麼樣的内容才能夠抓住用戶的眼球，吸引他們的注意力。作者總結了小紅書圖文投放内容的制作标準，希望能夠帶給你一些啟發。

首先，我要告訴大家的是這篇内容裡沒有可标準化的套路公式，也沒有大量案例來借鑒。

有的隻是一個投了大概上萬篇筆記的男人的思考與偏見（如果你覺得我說的不對，那就是你對）（乙方小可憐請在甲方爸爸的陪同下觀看）。

一、圖

1. 美大于一切

在重要級上，圖片一定是比文案更重要的。

圖片質量決定點開率，沒有點開一切都是空談，所以圖很重要，要用圖展現所有的産品信息點、抓住用戶審美點。

大家要知道，我們想要影響的是一群生活在一二線城市的年輕女孩、90後且愛美，這樣的用戶是具備一定的審美能力的，常規産品圖很難撬動用戶的眼皮。

所以要P圖 ，一定要P圖，要追求極緻美感，不誇張的說，臉P小一圈，可能會帶來更大量級的流量。

每個能在小紅書拿到流量的達人，都得是懂浪漫，會P圖，有審美的Talen（在讀的小紅書達人們把說得對打在評論區！！！）。

千萬别讓審美不高的同學來負責小紅書的投放内容，這位同學會成為ROI的主要障礙，如果實在沒有審美在線的同學能負責，就交給乙方來吧（在讀的乙方們把說得好打在評論區！！！）。

2. 請和美好挂鈎

不管你的品牌調性是啥，都要和美好挂鈎，也許在視覺上，也許在表達上，總之，請和美好挂鈎！！！

不要接地氣，不要随手拍，小紅書社區氛圍會被強有力的管控，一切不美好，不美觀的東西會被一刀切和長期打擊。美好的社區氛圍是小紅書的社區基調。

如果是其他公衆号，可能會告訴你圖片要做成關于強對比、文字突出、真實人/物/場景出鏡等一系列看起來非常有道理的套路（如下圖）。

這些方式方法我覺得都是概率問題，你按照這個格式來真的不一定有效果，但是圖美一定不犯錯，圖不美一定錯。

給大家舉幾個可以稱之為美圖的示例：

這幾篇都是品牌合作廣告，沒有花裡胡哨的套路技巧，有的隻有達人貢獻的超高審美，數據結果也都非常好。

如果你合作的達人是有能力産出美圖的，請給達人創作空間，不要把構圖和要展示的畫面固定死，可能會有意想不到的收獲

3. 關于圖片比例

标準圖片比例900×1200，這個尺寸是最标準的官方默認尺寸，也是小紅書用戶最習慣的尺寸，不要擡杠，不要對着幹，按照這個尺寸來，不犯錯

二、文

正文文案的作用主要是圖片的進一步延伸和場景的描述，與其說是正文，不如說是概述，用戶受到圖片吸引點開筆記，是為了快速獲得自己想要的内容，因此文案的部分一定要足夠簡潔，最好可以一針見血

一旦段落太長，會有兩個影響。

1. 字數越長，流量越差

算法是無法進化到跟人具備同樣的閱讀理解水平，字數越多，标簽越散，算法匹配之流量就越不精準，流量越不精準，筆記的自然數據表現就不好

但是字數縮減，關鍵詞不能縮水，要盡可能挑重點保留下匹配的關鍵詞（如下圖）。

2. 篇幅越長，體感越差

千萬不要長篇大論！總體上看，文案長度不建議超過300字。

300字以内的文案在内容上簡潔明晰，在結構上也不會超過一頁，用戶輕輕一翻就可以概覽全文，找到自己的需求點。

整體篇幅越長，下翻次數就越多，用戶體感越差。

3. 文案推薦結構

報備筆記的結構推薦：1 3 1

1次品牌 産品詞 1-3行主要賣點 1個相關話題

軟廣筆記的結構推薦：1 1 1

1次品牌詞 1行使用感受 1個泛話題

ps：以上提到的軟廣筆記結構并不适用于所有賬号。比如顔值類賬号，平時分析内容以美圖 短文案為主，突然在一篇筆記提品牌詞和使用感受，會有很大概率被抓，但如果平時就有分享使用感受、好物分享的賬号，按照這個結構會比較安全，要結合賬号過往内容綜合來看。

本文由 @趙子辰Vic 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議

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