市場常見假五糧液?誰在說謊？五糧液冰激淩是五糧液的嗎？ ，今天小編就來說說關于市場常見假五糧液?下面更多詳細答案一起來看看吧!

市場常見假五糧液

誰在說謊？

五糧液冰激淩是五糧液的嗎？

這是最近有關這個“網紅”食品的最新争議。4月15日，五糧液方面對媒體表示，是商家自身的行為，公司并未接受過商家的溝通，五糧液這邊應該暫時不會對其進行管理。

五糧液冰激淩是其中一款網紅招牌産品，味道有點像意大利朗姆酒冰激淩，口感微醺，絲滑濃郁，不甜膩。再加上五糧液的招牌，讓人本能地和五糧液公司聯系在一起。該款冰淇淋标價18元。

五糧液冰激淩是網紅奶茶店琉璃鲸生産的招牌産品。琉璃鲸整體産品定位是精品新式潮流茶飲，目标人群是“90、00”後年輕消費者為主，白領、學生、女性為主。

百度“琉璃鲸”，至少會發現三家琉璃鲸。每一家都宣稱自己是真正的五糧液冰激淩，并且五糧液已經授權。

時間财經以北京某有意加盟商身份，加了琉璃鲸丁先生微信。丁先生發的加盟材料顯示，在核心城市北上廣等，單區代理費是30萬元，每年有1萬元年度運營服務費。目前北京西城區有1個代理，2個單店。海澱區更多，有1個代理，5個單店。4月16日，琉璃鲸在北京召開戰略發布會。

丁先生介紹：“我們所有的産品線的毛利達到75%-80%，純利潤可以達到45%-50%的，一瓶五糧液，可以做将近1000個冰淇淋，這個是很少的含量。”

對于，因為讀到媒體報道關于侵權五糧液的事情，擔心将來開店會受到影響的問題，丁先生表示，買一瓶五糧液白酒，需要什麼授權呢？琉璃鲸品牌和五糧液集團合作了。店都開起來了呢，四川宜賓。随即，他向時間财經發了一篇四川宜賓開店宣傳稿。

換言之，丁先生的邏輯似乎是——五糧液的老家我們都敢開店，還擔心什麼侵權？

但五糧液品牌管理事務部陳翀部長告訴時間财經：“不知道此事，不是企業行為。”可以印證的是，今晨北京商報報道，五糧液方面回複，五糧液冰激淩是商家自身的行為，公司并未接受過商家的溝通，五糧液這邊應該暫時不會對其進行管理。

有意思的是，在琉璃鲸丁先生今天的朋友圈裡可以清晰看到，受格力集團董明珠邀請，琉璃鲸創始人黃柯甯先生參加了《讓世界愛上中國品牌》座談峰會，并且十分榮幸獲贈了一部董明珠親筆簽名的格力手機。

圖注：除了五糧液，難道董明珠也和琉璃鲸扯上了關系？

上海錦天城律師事務所段兆琪律師律師向時間财經介紹，商家在制作食品過程中添加五糧液并告知大衆的行為本身并不侵權，商家可以自行決定食品配方，但商家以馳名商标對自己的産品進行命名就涉嫌對馳名商标“五糧液”的侵權了。希望五糧液集團重視起來，不要讓自己辛苦建立起來的品牌受不該有的影響。

《商标法》第13條明确規定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他人已在中國注冊的馳名商标，誤導公衆，緻使該馳名商标注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

段律師表示，“五糧液”早已被認定為馳名商标，其有權要求涉事商家停止侵權。國内很多大企業往往輕視對知識産權的保護，要知道一個馳名商标的形成是不容易的，近年來随着市場經濟的發展和網絡技術的進步，知識産權保護也被各大企業重視起來。據最高人民法院統計，此類知識産權訴訟案件近幾年呈現爆發式增長的趨勢，這是很好的現象。

與喜茶之争

琉璃鲸此款冰淇淋還曾與喜茶有過五糧液冰激淩誰抄襲的紛争。2018年10月，喜茶新推出了兩款酒味冰淇淋，其中有一款叫做嫣紅冰淇淋。一經推出後，不少消費者陷入疑問，到底哪家的五糧液冰淇淋才是正宗的呢？

值得一提的是，琉璃鲸還曾指責過喜茶抄襲五糧液冰淇淋，并稱該款産品是琉璃鲸最先發布的。但喜茶卻表示，這是自己的原創，不存在抄襲一說。

中國食品産業分析師朱丹蓬對北京時間表示，近兩年，市場上網紅類的産品層出不窮，可以看到，消費端對于網紅類的産品是非常青睐的，很多企業跟商家都在蹭熱點。把酒和冰淇淋做跨界組合，也并不是第一回，此前也有過将醬酒加入爆珠的結合，也是跨界融合的作品。

朱丹蓬進一步解釋道，當整個新生代的消費群體成為主流的消費群體之後，如何去吸引他們的眼光，如何形成最大化的熱搜話題，如何形成網紅爆品，是每一個企業跟每一個網紅達人需要考慮的事情。對于五糧液來說，也起到了一定的“網紅效應”。将白酒跟年輕化相結合，其實是有利于未來進一步貼近年輕消費群體，推進品牌年輕化。

傍大腿蹭熱點

實際上，傍大腿、蹭熱點的絕非一兩家。前一段炒得比較熱的涉及侵權案件還有美國大白兔冰激淩。

2019年初，美國一家冰淇淋連鎖店在社交媒體中坦言，“大白兔奶糖”冰淇淋賣瘋了。在其宣傳海報中，可以看到白色的冰淇淋被裝在由上海大白兔奶糖包裝紙做成的蛋筒裡。随後，有媒體報道稱，這款冰淇淋并未獲得上海大白兔奶糖的商标所有方上海冠生園的授權。

3月4日，冠生園方面針對此事曾回應記者稱，冠生園沒有授權過“大白兔冰激淩”産品。在會否詳細調查這一事項上，目前相關工作還在商議中。北京青年報3月6日報道，事情發酵後，涉事美國冰淇淋連鎖店已主動聯系商标所有方。

時間财經緻電上海冠生園集團辦公室詢問大白兔冰激淩授權的進展，截至發稿前，沒有相關回複。

朱丹蓬提到的“貴煙·國酒香”是貴州中煙于2012年推出的一個中式卷煙新的品類。它精選茅台基地特有上等煙葉，在茅台鎮獨有微生物環境下自然醇化，巧妙釆用國酒制香物質，被譽為最具感知力的跨界第一香。

包裝上，貴煙（國酒香50）煙盒借鑒了茅台50年陳釀的外包裝色調及裝潢風格。貴煙（國酒香30）售價在1000元/條，而貴煙（國酒香50）售價更是高達3000元/條。

雖然沒有直接提到茅台名字，但是也算是“蹭名牌”的一種商家手段。

五糧液還沒有通過任何渠道發出維權的聲音，琉璃鲸五糧液冰激淩也還在售賣中。相比2018年喜茶和琉璃鲸五糧液冰激淩之争，作為第三方的五糧液似乎從不急于管理自己的商标。難道是做酒的利潤太多，不在乎冰激淩賺的那點錢？根據2018财報顯示，五糧液2018年實現淨利潤133.8億元，同比增長38.36%。（北京時間财經 梁晨）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!