“突然……有那麼一絲不舍……都是青春啊！”9月4日，騰訊微博突然宣布關停，話題迅速登上新浪微博熱搜榜，喚起了許多網友的青春回憶。從2010年4月1日開始小規模内測，到宣布2020年9月28日正式停運，騰訊微博這款插入新浪地盤的“釘子戶”産品，用十年結束了使命。

這也意味着，曾引得門戶網站紛紛入局的“微博大戰”終于落幕。不過，一家獨大的新浪微博并非高枕無憂，财報增速更是年年預警。業内專家表示，5G時代下，新浪微博想要應對技術沖擊下的“中年危機”，面臨着不小挑戰。

“感謝您使用騰訊微博。由于業務調整，騰訊微博将于2020年9月28日晚23時59分停止服務和運營，屆時您将無法登錄。”9月4日，騰訊微博團隊突然發布公告，并表示用戶有任何疑問，可通過“意見反饋”問詢。

随後，騰訊微博客服進一步解釋稱，騰訊微博關停後，所有賬号數據及角色資料等信息将被全部删除，且無法恢複，個人賬号内的信息會在關停後48小時内陸續被清除，請用戶盡快備份。據了解，目前騰訊微博提供掃碼登錄、頭像驗證确認登錄、賬号密碼登錄等三種方式，如果出現卡頓或者頁面無法及時響應操作情況，需耐心等待或嘗試刷新頁面。

記者昨天在蘋果應用商店看到，宣布即将停服後，騰訊微博在免費社交APP榜單排名一度飙升至第4位。而根據七麥數據顯示的近一周排名，宣布停服前，騰訊微博在蘋果應用商店免費社交APP榜單長期徘徊在第160位至180位，9月5日沖進前30位。

騰訊微博突然“翻紅”的背後，是不少“80後”和“90後”對騰訊微博展開集體青春回憶。“天，繼網易相冊之後，又一份青春回憶告一段落……”有網友表示。

微博網站模式起源于美國的推特。在微博全盛時期，新浪、網易、搜狐、騰訊等互聯網巨頭都推出過自己的微博産品，人民網等門戶網站也開發了微博類産品。為搶占市場，馬化騰曾親自上陣，不但邀請名人入駐，還發動騰訊高管注冊。騰訊公司總裁劉熾平曾透露，截至2011年9月30日，騰訊微博平台的注冊用戶數超3.1億。但好景不長，随着新浪微博的高歌猛進，2014年7月，騰訊微博事業部被撤銷。

以社交産品起家的騰訊微博為何慘淡收場？業内人士表示，騰訊微博入局較晚，喪失先機是其失敗的首要原因。記者注意到，騰訊微博2010年5月上線，比2009年8月誕生的新浪微博足足晚了8個月。在這段時間内，新浪微博早已獲取一部分固定用戶。在用戶體驗同質化的情況下，騰訊微博想要争奪這部分原始用戶并非易事。

與360的3Q大戰，以及微信和米聊的互撕，也讓騰訊微博逐漸被邊緣化，取而代之的，是微信的迅速崛起。“騰訊與奇虎360的那場著名的‘戰争’剛塵埃落定，而新浪微博與騰訊微博正為争奪用戶打得不可開交。馬化騰告訴我，微信是騰訊新上線的一個産品，已有3000多萬的用戶，并且每天新增20萬，‘因為有微信，所以微博的戰争已經結束了。’”吳曉波在《騰訊傳》中寫道。沒有過多與新浪纏鬥的騰訊微博成為一款防禦性産品，并最終與騰訊新聞團隊整合。

2014年3月27日，新浪微博更名為“微博”，并于一個月後在美國納斯達克正式挂牌上市。其他幾個互聯網巨頭的微博産品，面對新浪微博用名人資源和公共話題築起的“護城河”，也均敗下陣來。2014年11月，網易微博宣布正式關閉，将用戶遷移到新産品LOFTER上。搜狐微博也在2014年底被張朝陽逐漸放棄，并将戰略重點調整到他主導設計的新社交産品“狐友”APP上。

在馬化騰、丁磊、張朝陽陸續退場後，一家獨大的新浪微博也步入“中年危機”。

财報顯示，近九個季度以來，微博廣告與營銷收入各項數據均呈現出增長放緩的趨勢。财報顯示，2019年第四季度，微博實現營業收入同比上年同期減少3%，為4.681億美元，也是微博單季營收增速首次降為負數；歸屬于微博的淨利潤為9510萬美元，上年同期為1.665億美元。2020年第一季度，微博實現營收3.234億美元，同比降19%；歸屬于微博的淨利潤為5210萬美元，同比下降17%。

達睿咨詢創始人馬繼華認為，在3G時代下應運而生的微博，在4G和5G時代下已不再領先。“随着新技術的演進，微博有點兒像跑在高速公路上的拖拉機。要想扭轉局勢就必須跟上時代的步伐，将大流量的業務做起來，比如短視頻、直播，否則商業上很難繼續有所作為。”

來源：北京日報 記者 袁璐

流程編輯：郭丹

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