随着消費者接受信息的渠道更加多元化,不斷創新品牌概念玩法,成為各品牌與企業搶占消費者心智的勝敗關鍵。聯名跨界、品牌快閃、IP打造……品牌概念新玩法越來越多元化,但隻有更注重品牌之間的“心靈契合”,才能達到1 1>2的效果。

小糊塗仙就是這樣的典型代表,堅持以鮮明的東方智慧底色,開創品牌概念新玩法,打破消費者對傳統白酒的固有認知,衍生出更多IP和特色品牌故事,從而提高品牌認知度和品牌差異化優勢。與傳統品牌的玩法相比,這種創新的品牌概念玩法具有互動性更高、趣味性更強、傳播性更廣的優勢。下面列舉兩個主要案例,為大家深度解讀小糊塗仙是如何創新品牌概念玩法,撬動發展新勢能,實現不斷破圈。

從破圈到常青,小糊塗仙·睿

開啟“上天入地”的夢幻聯動

随着互聯網等傳播媒介的不斷進化,文字、圖像、視頻……品牌與消費者之間溝通的方式越來越多元化。這也要求包括小糊塗仙在内的傳統品牌,不斷挖掘自身的産品優勢,尋找到與自己最“靈魂相契”的新玩法,以使品牌獲得更高發展勢能。例如,成為中國航天品牌文化合作夥伴及中國國家地理年度合作夥伴,開啟“上天入地”式的品牌活動,便是小糊塗仙·睿堅持品牌探索内涵、不斷突破邊界的創新玩法。

2022年6月,小糊塗仙·睿攜手中國國家地理,帶領一群“睿行者”在青海舉行了一場高海拔、遠距離、深沉浸的“睿鑒探索·尋秘火星”活動,首度登陸“火星”,體驗“異星”生活,共同感悟不凡的探索精神。“睿鑒探索·尋秘火星”是小糊塗仙·睿打造的全新活動IP“睿鑒探索”首站,也寓意着小糊塗仙·睿的探索精神與睿行者一同着陸“火星”,将東方思想延伸至無盡星際,進一步将小糊塗仙·睿的精神文化内涵具象化,為白酒品牌活動塑造了更多“不一樣”的可能性。

對于這場白酒行業鮮見的由白酒品牌與“國字号”IP聯手上演的“穿越”之旅,新華網、人民網等多家主流媒體予以關注報道。活動也推動小糊塗仙·睿進一步出圈,據專業平台數據,品牌百度指數同比增長2839%,環比增長239%。持續攀升的大衆關注度和品牌影響力,進一步幫助小糊塗仙形成強有力的品牌認知體系,實現了傳播效果的最大化。

随着消費水平的提升,“高端化”已成為白酒行業的核心課題之一,消費者對于白酒從“求量”轉變為“求質”,“健康白酒”、“文化白酒”逐漸成為消費主流。在此背景下,主打高端濃香标簽的小糊塗仙·睿不僅一上市即受到市場和消費者青睐,而且通過将品牌内涵具象化,創新品牌玩法,極大地提升了品牌認同度,為業界打開了酒類品牌跨界的新大門,也給東方文化的傳承和落地帶來了更多的可能。

大融合時代聚勢共赢

以東方智慧鞏固國民品牌地位

高速發展的文化産業,印證着人們日益豐富的精神生活。這一過程中,優秀傳統文化以嶄新的形式呈現,但作為屬性偏于傳統的白酒行業——文化傳播主要以講述、呈現等單向傳播為主,對渠道講話更多、與消費者交流偏少。直到最近幾年,在互聯網思維的浸潤下,小糊塗仙酒業集團等酒類企業着重加強與消費者對話,不少創新形式因此誕生。

在這方面,小糊塗仙酒業集團與鳳凰網共同發起“東方智慧 緻敬美好——尋找心中的東方智慧”全民藝術創意征集大賽,堪稱創新品牌概念玩法的經典案例。

從賽制來看,“智顯新國風”和“智創東方韻”兩大主題涵蓋多種藝術形式。不同的藝術形式将由不同評委各自帶隊,評委也将參與到創作中去,與選手共創内容。盡管一些大型電視節目十分推崇這種模式,但在酒行業的文化傳播項目中,很少有這樣的創新突破。藝術家群體帶頭參與,在很大程度上增加賽事的看點,不同的藝術表現形式,也大大豐富了東方智慧的表達路徑,更加多面地演繹東方智慧和傳統文化的“時代之光”。

“尋找心中的東方智慧”活動,是立足于“東方智慧”的品牌理念與定位,催生創新靈感,思考更多新玩法與互動機制,搭建起一座立意深遠且鮮活有趣的展示平台,極大地豐富了東方智慧的表達路徑,更加多面地演繹東方智慧和傳統文化的“時代之光”,展現每一個平凡人秉承的“東方智慧”基因,和消費者一起挖掘一個又一個用智慧成就美好生活的故事。

活動憑借創新的互動機制與品牌新玩法,引發全網熱議,多次霸屏各大資訊媒體首頁,打造出新的行業營銷熱點。據鳳凰網數據,本次大賽觸達高校社群人數60萬,影響高校社交媒體用戶100萬人,在鳳凰網站内傳播總曝光達到2.9億,《尋找心中的東方智慧》發布會直播活動在線人數達到170萬,站内啟動視頻宣傳片總播放量超過900萬。由此可見,這種創新品牌概念的傳播玩法,得到了廣大網友的歡迎與認可,激發了更多元化的營銷和發展思維,也進一步提升了市場對小糊塗仙的品牌認同感。

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正如美國廣告大師James Webb Young說過的:“創意的本質就是舊元素的新組合,将舊元素以新的組合方式呈現。”小糊塗仙面對新時代市場變化和消費者新需求,主動創新品牌玩法,為企業在文化白酒創新傳播、強化品牌印記和認知度的品牌營銷戰中,奪得先發優勢,推動品牌傳播與市場競争力雙提升,在行業内樹立起典範。

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