說起品牌符号，大家第一個反應可能就是認為是logo設計，認為品牌就是一個logo。

其實品牌的符号意義不僅僅隻是logo，logo隻是一個可見的、具象的圖形符号，用來傳達品牌信息，讓品牌可以被識别，并且與其它品牌有所區分。

而品牌的符号意義還包括不可見的、無形的、抽象的概念符号。

比如，無印良品這個品牌，就把自己打造成一個哲學符号“空”的概念。

再比如，優衣庫這個品牌，把自己打造成“百搭”的概念符号—美學的超合理性。

為什麼品牌非要用某個符号來象征自己？

因為我們人類就是生活在一個符号的世界裡，符号是一個載體，能夠傳達一定的意義而被我們所感知，離開了符号的生活對于我們來說是極為陌生的。

就像語言、文字是人類交流的符号一般，品牌符号也是商家對消費者視覺、聽覺、嗅覺等各種感官的交流、沖擊。

顔色會直接影響情緒，它極有可能直接根植在消費者的心智當中。消費者得到一份産品的時候，不是單純滿足物質需求，或者精神需求，很多時候是雙重需求的滿足。如今流行的顔值經濟，正是對顔色符号運用的反饋。

當你看見下面三種顔色你想到的是什麼？

百事可樂的品牌logo

以雄健的「PEPSI」字體為視覺中心，以抽象笑臉狀的幾何形為載體，整個背景紅、藍、白三色映襯出品牌文字，并形成一個整體。百事可樂一開始選擇這紅、藍、白三色其實是為了與美國國旗顔色進行呼應，支持在第二世界大戰中的美軍士兵們，而這三色搭配一直沿用至今，形成了百事可樂的品牌符号。

還有蒂凡尼藍——

相信有不少消費者一看到這個顔色或與之相近的顔色，都會立即想起蒂凡尼這個品牌，想起奧黛麗·赫本。哪怕你壓根想不起蒂凡尼有什麼标志性的産品，但是通過外包裝、海報等不斷強化記憶，消費者還是對它建立了獨特的品牌印象。

還有美團

它在顔色的符号上，可謂是做了全套的。

從app的顔色，到廣告的顔色，還有共享單車的顔色，再到外賣騎手的統一服裝，甚至是連外賣盒子都是黃色，在多重結合下，美團的識别度變得極高，在消費者心中留下的印象更深，看到黃色的衣服、黃色騎手、黃色的帽子都有可能聯想到美團。

再小的個體都有自己的品牌。

同理，再小的品牌都會有自己的色彩個性。顔色深入生活的方方面面，融合在品牌内，成為各種品牌的DNA，讓人對品牌顔色有強烈的識别度，見到就想到。

線條符号，總的來說，有下面幾個原則：

——隻在标志裡表達“一個”意思，過多含義等于“沒含義“；

——終極目标是讓人看了一目了然，且過目不忘；

——力求設計可以說出來，且不産生歧義，這樣才易于傳播。

阿迪達斯，大家幾乎一看到“三條紋”就會條件反射想到它是阿迪達斯。阿迪達斯在2014年開始申請注冊的三條普通的豎杠商标，不過歐盟法院裁定阿迪達斯的“三條杠”商标是“普通的比喻标志”，不具有獨特性，也不能禁止競争對手在歐盟使用其三條紋符号。

面對這樣的判決，阿迪達斯慌了麼？阿迪達斯當然不慌，因為這完全不影響三條斜杠商标的使用，隻不過是不能為阿迪在歐洲限制對手使用三條杠提供便利而已。

說起來，這一次其實是阿迪達斯貪心了。因為阿迪達斯對“杠”的保護，已經不僅僅是保護“三條杠”那麼簡單。三條杠會運用到實體店、産品和廣告，即使在很遠的地方沒有看到logo，但看到這三條杠也會知道是阿迪達斯品牌，這也是特設符号的核心。

當你看見下面這個線條時你想到的是什麼？

可口可樂的包裝，除了中文和英文之外，還有一個比較重要的特設符号就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字，相信很多人也能通過這兩種搭配識别出可口可樂這個品牌。

Coca-Cola，從發音響亮的品牌名稱，到飄逸舞動的字體，再到後來色彩濃烈的品牌特性表達，雖然可口可樂每十餘年便會對标志進行更新，但基本都是圍繞着3種極具标志性的視覺元素：斯賓塞字體、标準可樂紅以及曲線飄帶進行增添或删減。而這一經典形象也經曆了時間的考驗，構築着百年的經典與永恒。

線條符号在設計上各自都有自己獨特的特點，同時它們也有共同的特性，即具有很強的識别性，且易記、易傳播，讓消費者牢牢地烙印在心智中。

好的品牌标志不一定是越漂亮越好，最主要是不是符合該品牌的定位和行業屬性，和有它獨特的記憶性。

大家先看一看下面這些logo，有什麼共同點呢？

天貓的“T字貓”、騰訊的“企鵝”、京東的“金屬狗”、蘇甯的“獅子”、美團的“袋鼠”、螞蟻金服的“螞蟻”、攜程的“海豚”、迅雷的“蜂鳥”……除此之外還有百度的“熊掌手印”、鬥魚TV的“魚”、飛豬的“豬”等等，國内的互聯網品牌logo宛如“瘋狂動物城”般的景象，不管是天上飛的、地上跑的、水裡遊的、家裡養的，可以說是種類齊全。

很多互聯網品牌都以動物作為品牌符号

一方面，是因為對圖騰的崇拜，縱觀曆史，很多人都鐘情于以動物代表某類人事物的行為，例如華夏民族的精神信仰“龍”，遊牧人的圖騰“狼”等。

另一方面，就是能夠減少認知成本。動物作為大衆認知之中長久存在的印象，無論是熊、獅子、老虎，還是貓、狗、企鵝，大衆對于都已經有了清晰的認知。因此，當品牌借助動物這一用戶熟悉都元素打造品牌logo時，自然記憶度高，後續的品牌傳播也能夠事半功倍。

現在有一種比較流行的說法叫“講故事”，其實這個“故事”就是一種品牌符号，因為“品牌符号”能夠體現商品的核心價值，這個核心價值就是一個優秀的成功的品牌背後的邏輯。

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