說實話今年的雙十一是比較“安靜”的，一方面是由于每年都搞雙十一、大家已經習以為常了，不再有剛開始的那種強烈的期待與熱鬧感覺，另外一方面則是因為監管機構對平台經濟壟斷行為的嚴厲打擊使得阿裡選擇“低調做人”。

不過即便是如此“安靜”的雙十一，今年的成交額依然創造了新的記錄，總額為5403億元。阿裡從中能夠賺到多少錢呢？回答這個問題前先要搞清楚三組概念。

阿裡巴巴是一家集團公司，其賺到的每一分錢都是屬于股東，馬雲在阿裡已經沒有任何行政職務了，他自己也不是大股東。阿裡賺到的錢當中隻有一部分可以當作是馬雲賺到的。

阿裡最近的年度财務報告并沒有披露馬雲持有的阿裡股份。一般來說持有上市公司5%以上股份者均會在财報中披露。不披露意味着馬雲持有的阿裡股份應該是不足5%的。

因此，阿裡賺到的錢中屬于馬雲的那部分同樣不到5%。

現在的雙11和幾年前的雙11有很多不同的地方，其中之一是戰線拉得更加長了。天貓淘寶公布的雙11期間成交額指的是整個雙11期間的數據，而不是單指11月11日當天。

根據最近的一份阿裡财報顯示，2020年雙11是從2020年11月1日開始計算，一共持續了11天，成交額達到了4982億元。

2021年的雙11成交額為5403億元，相比于去年的雙11高了一些，但已經沒有前幾年那樣幾何式增長的态勢了。另外，2021年的雙11應該和2020年一樣，也是11天。因此，5403億元的成交額其實還是11天的累計成交數據。

電商領域有一個專業名詞叫做GMV，其實就是成交總額的意思。

天貓淘寶實際上是一個平台，商家在平台上開店，獲得的銷售額是屬于商家的而不是阿裡的。換言之，2021年雙11期間5400多億元的成交額并不是天貓淘寶的收入與利潤而是在平台上開店的數十萬、甚至數百萬商家的。

天貓淘寶的收入在于向商家提供的線上（比如推廣費用、廣告費用等）、線下（比如物流費用等）服務費。

因此，不能直接将5403億元作為阿裡雙11期間賺到的錢來對待。

理解了以上三組不同的概念後我們來大緻分析一下阿裡在今年雙11期間賺了多少錢。

我将采用GMV占收入比來大緻估算一下。這玩意沒有辦法精确計算，哪怕是阿裡内部人士都不一定知道，因為這些數據屬于絕對的商業機密，隻有阿裡最頂層的那幾位大佬才會掌握。我隻能根據以往财報數據大緻推算一下。

1.根據阿裡巴巴公布的最新一期年報顯示，阿裡上一個财年的GMV（全年的交易總額）為8.11萬億元。

2.整個阿裡巴巴集團擁有4大業務闆塊，分别是核心商業、雲計算、數字媒體及娛樂、創新業務及其他。天貓淘寶屬于核心商業闆塊，是阿裡收入最高、賺錢最多的。上一财年的核心商業闆塊為阿裡帶來了1589億元的經營利潤。順便提一句，阿裡除了核心商業外其他三大闆塊業務均是虧錢的。

3.将核心商業闆塊的經營利潤除以當年的GMV可以得到每1元GMV為阿裡賺到的經營利潤，即1589億/8.11萬億=0.01959，這個數字意味着1元GMV能賺0.01959元。

4.今年雙11期間天貓淘寶的總成交額為5403億元，将該數字乘以上面計算出的每1元GMV能夠賺到的營業利潤就能大緻得出結論了。5403億元*0.01959=105.84億元。

換言之，今年雙11期間的5403億元差不多能夠讓阿裡賺到了105億元。

經營利潤是沒有扣除企業所得稅的。由于阿裡的企業所得稅非常複雜，不同公司分布對應的稅率各不相同，故也不太好估計。

咱們以科技企業平均15%的企業所得稅稅率計算可以得出105.84億元營業利潤對應的淨利潤為105.84*（1-15%）=89.96億元。這個數字應該還是比較精确的。

最後來談談未來的雙十一還能再創業績輝煌嗎？

我覺得很難了。今年的雙十一成交額雖然創下了曆史記錄，達到了5403億元，但相比于去年的4982億元僅增加了8.45%，遠遠低于以往的增幅。如果考慮通貨膨脹因素的話實際增加幅度更低。

之所以會這樣是由于京東的不斷崛起壓縮了天貓淘寶的業績增長空間，未來的競争會越來越激烈。别忘了正在崛起的流量之王抖音已經加入了電商的行列，它對于傳統電商的沖擊與分流是決不能小視的。

在人均消費總額短期内無法大幅增加的情況下，天貓淘寶究竟會被抖音奪取多少GMV呢？我想不會太少。

以上答複希望對你有用，歡迎關注、點贊@王五說财 您的支持是對原創最好的鼓勵！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!