農夫山泉再推新品，NFC果汁産品矩陣愈發壯大

随着農夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領域的優勢愈加明顯，但在果汁領域也在不斷發力。

2019年，農夫山泉在果汁領域動作頻繁，不僅推出了4款低溫NFC果汁新品，更是升級了農夫果園推出了兩款50%果汁濃度的蜜桃、葡萄風味新品，還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋果汁兩款新品。

2020年3月，農夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁。至此，農夫山泉NFC品牌系列果汁（常溫/低溫）産品達到了10款。

這一次，農夫山泉低溫NFC鳳梨混合汁來了！

短短幾個月後，農夫山泉在低溫NFC系列上持續發力，産品口味再次創新，推出了鳳梨混合汁。一瓶果汁包含鳳梨、黃蘿蔔、蘋果三種果蔬，滿足一天所需的各種營養。

新品延續原有的價格體系：規格300ml/瓶，零售價為9.9元。目前，新品正在全國重點城市陸續鋪貨，重點鋪貨便利系統、精品超市以及大賣場等。

此款新品是農夫山泉在低溫NFC果汁系列打造的第五種口味。當下，農夫山泉正着力打造NFC果汁産品差異化，構建更完整的産品體系後，農夫山泉期望在這一領域獲得更大的市場份額。

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果汁提速，四年連推十餘款新品

事實上，農夫山泉在果汁行業耕耘已久。

2016年，農夫山泉正式進軍NFC果汁品類，接連推出了17.5°NFC果汁（蘋果汁/橙汁）和常溫NFC果汁（蘋果香蕉汁/橙汁），成為NFC果汁領域的強有力品牌。

在常溫NFC果汁領域，2017年，農夫山泉常溫NFC果汁推出芒果混合果汁。2019年，又推出了番石榴混合汁、蘋果汁兩款常溫NFC果汁新品。

在低溫NFC果汁領域，繼續17.5°果汁後，2019年，農夫山泉首次推出NFC品牌的低溫果汁新品，并推出了蘋果汁、橙汁、芒果混合汁和藍莓葡萄混合汁4種口味。2020年，農夫山泉推出了鳳梨混合汁。

至此，農夫山泉在NFC品牌果汁上打造了5款常溫、5款低溫，合計10款産品。

值得注意的是，在過去的一年時間裡，農夫山泉就推出了8款果汁新品，包含2款常溫NFC果汁、4款低溫NFC果汁，并升級了2款農夫果園的果汁濃度。快消品出身的農夫山泉，是真的快！

當下，高濃度果汁和中濃度果汁呈現良好的發展态勢，果汁市場正面臨着一場結構性升級。2019年開始，農夫山泉果汁産品創新提速，意圖快速提升市場份額。可以預見的是，2020年的果汁市場競争将更激烈，勇者進，庸者退，就像戰場上拼刺刀，你沒能力把對方刺倒，那必然讓對方将你刺倒。

在果汁領域，農夫山泉的出擊快、準、狠。

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農夫山泉的快慢組合拳

其實，農夫山泉眼裡，“分娩”似乎遠沒有“懷胎”來得重要。

鮮有人知道的是，農夫山泉早在十多年前便開始布局果汁産業鍊，多年來，陸續在新疆伊犁、江西贛州等優質原産地建設了蘋果、胡蘿蔔、臍橙等原料種植基地。

新疆種植基地自2002年起，就緻力于培育品質卓越的蔬果原料。十餘年的辛勤培育，終得品質超群的蘋果。

2007年，農夫山泉又在贛南開啟十年種橙之路。十年育一橙，九年栽一果，這是農夫山泉在果汁行業奮鬥的一個縮影。

農夫山泉是快消品行業的一個異類，戰略産品上很慢，它要在慢車道上拼個性和獨特性；但在戰略戰術上卻又快的出其，沒有絲毫拖泥帶水。

目前，我國低濃度果汁（果汁含量≤25%）占據近八成的市場份額，但随着消費觀念的提升，中高濃度果汁（果汁含量＞25%）迎來了廣闊的市場發展空間。但在中高濃度果汁領域，行業尚未形成巨頭的壟斷，農夫果園此舉切合時機，意圖明顯。

（食品商）

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