居家健身直播，成為疫情下的流量新密碼。

因疫情不能出門的劉畊宏，憑借持之以恒地在客廳直播本草綱目毽子操爆火抖音。

同樣不能出門和懶得去健身房的女孩們，放下了辦公電腦以及social欲望，加入了6000萬踢腿大軍。

她們當中，受過系統健身訓練并且擁有專業健身裝備的人少之又少。畢竟，對于大多數忙碌的工薪上班族來說，為偶爾一兩次的健身單獨購置服飾，必要性打了折扣。擁有一件既能出街和辦公，又能回家跳操的内衣，似乎是一個更優解。

輕運動裝備，才是劉畊宏女孩的馬甲

在疫情和健身的催化下，專業健身内衣和日常穿搭内衣的界限進一步消弭。

5月19日，貼身衣物生活方式品牌NEIWAI内外通過旗下的NEIWAI ACTIVE運動研發實驗室發布VMX運動内衣系列，主打低強度運動場景，如舞蹈、瑜伽、普拉提、靜态拉伸等。

品牌文案中強調“運動風，不隻運動場。”内外直給地告訴消費者：它不隻是一件運動裝，也是一件可以作為露背裝的日常内搭。

記者從品牌官方小程序了解到，這款産品的價格為399元，有了運動功能性加持，在定價上略高内外其他無鋼圈内衣單品。

與此同時，全品類生活方式品牌網易嚴選選擇的是介于辦公場景和室内運動之間的“輕運動”方向，推出YUNISHAPE與你内衣系列。

此次上線的新品主打“氣感黑科技”，産品采用食品級矽膠條，來替代傳統鋼圈提供支撐力，能夠更好地兼容輕運動場景。一體杯設計專利帶來更好的包裹感。

在定價上，新品嘗鮮價為85元。擁有相似産品系列的Ubras價格在159元左右，蕉内138元。

更多的國産服飾品牌，正在光速駛入這個賽道。4月11日，專注輕運動垂直領域的生活方式品牌焦瑪，宣布完成天使輪融資,融資金額達千萬級。

該品牌由曾經的頭部淘品牌韓都衣舍電商操盤手徐曉鋒創立于2021年，緻力于為年輕女性提供可多場景穿着的功能性服飾。

品牌攜無鋼圈内衣，入局女性“覺醒時代”

似乎同一時間，全球女性内衣消費者抛棄了性感。

主打性感的維多利亞的秘密Victoria’s Secret自2018年起北美門店持續收縮，2020年疫情下大幅關店。而有着“中國維秘”之稱，主打性感風的都市麗人同樣面臨經營狀況急轉直下，2016年淨利潤同比就已遭腰斬。

近年來，從影視到文學，從職場到家庭，“大女主”、“她經濟”、“她力量”一概成了年度詞彙。

新生代女性被認為正處于“覺醒年代”，而這種覺醒，直觀地體現在内衣消費領域。2021年天貓雙11，Ubras、蕉内、優衣庫和内外分列内衣品類成交榜前四位，四者的産品設計均主打舒适。

“悅己”的大旗不倒

橫向盤點當下内衣垂類的新消費品牌，不難發現，關注“悅己”與“自我價值”已然成為主旋律。

重新定義基本款的蕉内，全系列産品均是無水洗标設計，減少對皮膚的刺激。

國内嘗試過去掉标簽的品牌有不少，但像蕉内這樣将洗水标徹底摒棄，全線産品使用“專利外印無感标簽”的品牌僅此一家。

Ubras主張無束縛的穿戴體驗。創始人Concon曾在采訪中提到，現代年輕女孩已經不要那些性感聚攏托起事業線的傳統内衣，而是我該上班就上班，我該運動就運動，内衣就是身外之物。

早在2019年，Ubras的品牌營銷Campaign中，就喊出了“我的舒适沒有圈”的口号。

YUNISHAPE主張無界、自信、勇敢地去塑造塑造（SHAPE）生活的可能，活出自己喜歡的樣子。

内外NEIWAI在2022年迎來了她的十周年生日。品牌十年如一日地從做一件身心自由，關注女性身體感受的内衣出發，鼓勵更多女性通過内衣這一與身體最親密的産品，更好地了解自我。

當性感被賦予了更廣闊的涵義，當健康與運動影響着内衣的功能和審美，消費者所追捧的不再是酥胸細腰大長腿的超模形象，而是女性自己最舒服、最健康的狀态。

對于女性消費者而言，内衣的好看和舒适本應主觀：“舒服和好看，不要你覺得，要我覺得。”

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