據《華麗志》2020年中國奢侈品用戶調研數據顯示，當被問到什麼是最酷的運動時，滑雪位列榜首。

最近，無論是線上形形色色的社交媒體，還是線下人頭攢動的大小雪場，我們都真實感受到，滑雪這一運動的熱度已然勢不可擋。從線上看，微博#滑雪關鍵詞下有44萬讨論，5億閱讀；小紅書與#滑雪相關的推文數量達到14萬篇，其中#滑雪服推文數量8800多篇。從線下看，即便在疫情陰影籠罩下，仍有多個國際滑雪類時尚品牌加碼拓展中國市場：

• 美國著名滑雪服品牌 Burton 繼去年在北京開設首店後，今年進駐上海興業太古彙
• 法國高端滑雪服品牌 Fusalp今年加速中國市場拓展速度，陸續開設杭州大廈、上海港彙恒隆廣場、北京三裡屯太古裡三店
• 比利時高端滑雪服品牌 Templa 正式進駐中國，開設北京王府中環、上海芮歐百貨快閃店
• 2011年就進入中國的日本老牌 Phenix 今年11月于北京三裡屯太古裡開出首家都市綜合店……

強調與“滑雪”相關的功能性之外，這些品牌都在探索如何讓自己更”時尚“，從而吸引更多年輕消費者的關注。本文《華麗志》将回顧2020年六個滑雪服飾品牌在“時尚”方面的跨界合作，它們是：DESCENTE、AK SKI、POC、 Burton 、Fusalp 和 Templa。

日本專業滑雪品牌 DESCENTE （迪桑特）與法國奢侈品牌 Dior 合作推出的羽絨服系列（下圖）是基于前者的經典産品 Mizusawa 水沢羽絨服創作的，售價高達 5900美元。這款産品最初誕生于2008年，當時其最大的亮點是首次讓羽絨服真正具備了防水性能。

DESCENTE 1935年由日本企業家 Takeo Ishimoto（石本他家男）成立于大阪，起初是一家男裝零售店，以生産銷售棒球、訓練服起家。1954年，公司聘請日本首位專業滑雪運動員 Kazuyoshi Nishimura 擔任顧問，開始轉型專注于滑雪裝備，于1957年推出首款完全自主研發産品—— RWSB便攜式風衣。

1961年，公司正式更名為 DESCENTE，取自法語詞彙意為“滑降”。其 logo的三個箭頭分别代表的是滑雪運動中的三個重要技巧——高速直線滑降、穿越、側滑 —— 也自此開啟了品牌在運動在滑雪專業領域的不斷技術創新之路。在其發展史中，出現了多個高科技産品，比如：

以減少風阻而聞名的魔法運動套裝（1979）；吸收太陽光轉化熱能的 Solar α 保暖夾克（1988），聯手 Marithé Francois Girbaud 推出全球首款針織滑雪服 （1992），與松下公司合作研發首款應用自體加熱系統的移動保暖夾克 Mobile Thermo（1998）….

2019年，品牌就曾與來自中日韓三國的三位新銳設計師品牌合作，其中在中國合作的設計師品牌是 ATTEMPT，在日本韓國選擇的合作對象是 FOOT INDUSTRY、HAN CHUL LEE。

今年，除了與 Dior男裝的合作，DESCENTE 還曾與日本潮流球鞋店 atoms 的聯名推出戶外夾克外套（下圖）。

2016年，DESCENTE、伊藤忠商事、中國安踏集團等三方合作成立合資公司，2017年正式将 Descente 引入中國市場。

目前品牌在中國擁有100餘家門店，2019财年在中國市場的銷售額接近10億元人民币，同時也是中國市場上知名度最高的海外專業滑雪品牌之一，其微博粉絲數13.5萬人。

1995年，曾是法國專業滑雪老牌 Rossignol 競技部門的領軍人物 Aldo Kuonen 在自家的簡陋車庫裡創辦了瑞士專業滑雪闆品牌 AK SKI。品牌口号生動演繹了其初心是“ talk less,ski more（少說話，多滑雪）”。

25年來，品牌産品以木芯三明治結構為最大技術特色，這項技術也讓品牌成為了滑雪世界杯的比賽用闆，年産量約為2500塊。據品牌家族繼承人介紹，這一工藝的制作過程不少于80個步驟，在瑞士完成制作。

作為一個瑞士家族企業，Aldo Kuonen （于2012年逝世，享年60歲）的子女 Marco 和 Francesca 從小便從父親那裡耳濡目染地繼承了對滑雪運動和這份家族事業的熱愛，目前公司由兩位年輕人管理。

今年，AK SKI 與 Dior 展開了聯名合作，推出的單品包括：滑雪闆單闆（8100美元）/雙闆（9300美元）、雪杖（680美元）—— 下圖左一到三。

另一個在今年與 Dior 展開合作的瑞典專業戶外護具品牌 POC 成立于2005年，專注于研發滑雪、自行車和山地自行車運動的高性能防護裝備。值得一提的是，POC甚至發起了兩個技術實驗室 POC Lab 和 WATTS Lab，集結優秀的研究、醫學和安全領域的人才共同探讨産品的研發趨勢。

此次與 Dior 合作的滑雪頭盔以品牌的 Fornix 模型為基礎，以3D打印技術制作，售價1100美元；雪鏡售價930美元，上圖右一。

注：Dior 滑雪膠囊全系單品目前在紐約 Soho限時精品店和貝弗利山精品店銷售（其中滑雪服和滑雪闆僅在精品店有售）。今年11月，Dior 在上海恒隆廣場、北京 SKP特别開設了滑雪系列的限時精品店。

Burton 堪稱全球頭号單闆滑雪品牌，在“單闆”這一細分市場的份額高達70%。@burtonsnowboards 在 Instagram 的粉絲數高達135萬。而這個美國頂級單闆品牌 Burton 或許是滑雪界裡，跨界時尚最頻繁的品牌之一。

品牌過去曾合作過的潮流品牌及時尚達人包括： Off-White™、Carhartt WIP、Undefeated、Neighborhood、Carhartt，Fragment Design主理人藤原浩、 Visvim創始人中村世紀、White Mountaineering 創始人相澤陽介 —— 這些潮流界的領軍人物也都是 Burton的資深粉絲。

Burton 1977年由創始人 Jake Burton 在美國佛蒙特州的一座谷倉中成立，餘生緻力于自己鐘愛的單闆事業，直至2019年逝世（享年65歲）。Burton 是業内首個單闆滑雪品牌，以阿拉斯加州縮寫 AK為代号的系列聞名（由藤原浩主理的 AK457是其高端線，下圖）。

Burton 對中國滑雪市場的關注由來已久，2006年開始贊助中國單闆滑雪國家隊，2013年正式進軍中國市場，2019年在北京隆福寺開設中國首家旗艦店。

2020年，品牌與高瓴資本成立了合資公司。11月，在上海興業太古彙開設旗艦店。近期在上海舉行的 2020 INNERSECT潮流展，Burton 首次亮相，還帶來了一座超高人氣的實景滑雪場。

今年11月，品牌選擇了由中國男星陳偉霆主理的品牌 CANOTWAIT_™ 合作發布聯名系列（下圖）。此次的聯名系列以“食蠅草”為靈感，寓意吸收負能量，鼓勵人們更多參與到戶外運動當中，系列宣傳片特别邀請到中國首位冬奧會 U 型池亞軍滑手劉佳宇出鏡拍攝。

最近，瑞士曆峰集團旗下法國奢侈品牌 Chloé與法國專業滑雪服品牌 Fusalp 合作推出聯名膠囊滑雪系列，并于雙十一期間在上海TX淮海舉辦發布活動。而Fusalp和Chloé 都是成立于上世紀50年代的法國品牌。

Fusalp品牌名來源于法語的阿爾卑斯山的一座山峰 “fuseau”，也是首批在戶外服飾中采用拉伸彈性材料技術的品牌。其在上世紀50年代推出的專業廓形剪裁修身滑雪褲——Fuseau，是滑雪服向時尚化轉型的突破性創新産品。Fusalp 還設立了專門的創新項目 Fusalp Futur，推動産品在功能性上的多元化。

上世紀60、70年代，品牌曾是法國奧運會滑雪國家隊的贊助品牌，在如今的産品設計上經常以紅白藍三色凸顯這一DNA。此次與 Chloé合作的系列将 Fusalp 的功能與科技感與高級服裝品牌的時尚感結合，為滑雪服裝及配飾帶入了 Chloé 女性特質的元素。系列單品從使用場景來看，既有用于滑雪場景的專業套裝，也包括了日常可穿着的羽絨服、高腰微喇長褲等。

2013年，Fusalp 還曾與法國時尚品牌 Sandro 合作推出滑雪服膠囊系列，通過韓國女星全智賢主演的韓劇《藍色大海》，讓更多中國消費者認識了 Fusalp 這個尚屬小衆的歐洲滑雪品牌。

2014年，法國運動時尚品牌 Lacoste 的創始家族收購 Fusalp 品牌77.6%的多數股權。在新東家的支持下，Fusalp 加速全球擴張計劃。2019年于北京老佛爺百貨開設中國首家快閃店，2020年陸續進駐杭州大廈、上海港彙恒隆廣場、北京三裡屯太古裡。

目前，Fusalp 已從專業滑雪品牌出發探索産品線的拓展，推出了休閑時尚和泳裝系列。外媒披露，其2020年銷售額約為3000萬歐元。

比利時高端滑雪品牌 Templa 于今年進入中國市場，并帶來了品牌與比利時著名設計師 Raf Simons 聯名合作系列（下圖）。

雙方的合作始于2019年，Templa 創意總監 Rob Maniscalco 曾表示：“熟悉和标簽化的東西容易讓人感覺舒适，但我想打破這種舒适，重新定義全新的品類。我想這個合作能吸引到 Raf Simons 的一個重要原因應該就是，他喜歡追求新鮮的事物”。

此次雙方的聯名結合了 Raf Simons 簡約現代的風格和 Templa 的功能科技感。為了更好地展現這一特色，兩位設計師選擇了更為天然和富于功能性的面料，比如一件美利奴羊毛做的 T恤表面卻加入了特殊的環保特氟龍塗層。

系列選材上使用了兼具 45K WP 防水等級與 0.5 RET 透水性的 Sympatex 可回收面料，無縫密封技術和 Primaloft 絕緣工藝，并搭載 Recco 雪崩報警器。

除近期在上海芮歐百貨開設限時快閃店以外，Templa 近期還在北京王府中環開設了快閃店，此次的聯名系列在官方小程序限時精品店同步發售。

Templa 由三位設計師 Rob Maniscalo, Dellano Pereira 和 Anati Rakocz聯合創辦于2017年。三人師出”安特衛普六君子”之一的 Ann Demeulemeester和哥倫比亞裔法國設計師 Haider Ackermann。

有趣的是，三人在品牌内負責具體不同的産品類别， Dellano Pereira 曾是職業滑雪運動員，Rob Maniscalo 是滑雪愛好者，而 Anati Rakocz 更偏休閑時尚（從12歲的一次滑雪旅行經曆後就放棄了這項刺激的運動）。雖然這是一個年輕品牌，但目前産品線已經較為完整和清晰，品牌已經開設了在意大利制造的奢華黑科技産品線 Technical luxury，突出滑雪防水功能的 Pro，以及更生活化的20K。

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