10月25-27日，第99屆全國糖酒會在長沙召開，借此東風，澳大利亞天鵝釀酒集團在長沙小天鵝國際公館舉行了盛大的以“不忘初心，天鵝高飛”為主題的8周年慶典活動。來自中澳政府領導、行業協會領導和專家、媒體朋友以及天鵝合作夥伴共600餘人歡聚一堂，共同見證了8歲華誕慶生曆史時刻。

宏大的場面，豐富的内容

慶典晚會前，天鵝釀酒集團董事長李衛先生為來賓們介紹天鵝釀酒集團，分享2019生肖紀念大酒“天鵝莊·大金福”線上線下新零售以及新零售擁抱未來。

他介紹，天鵝釀酒集團是集葡萄種植、葡萄酒釀造和品牌塑造産銷一體的位于南澳州的澳大利亞主流葡萄酒公司，集團旗下核心品牌天鵝莊被評為澳洲最具活力酒莊之一，澳大利亞前駐華大使是集團品牌大使、著名舞蹈藝術家楊麗萍是天鵝莊合夥人，知名影星溫碧霞是集團合作夥伴。集團使命：讓消費者實惠喝好酒！讓經銷商輕松賣真酒！

李衛表示：“我的夢想是成就一個中國人擁有的世界級葡萄酒品牌。”集團未來市場五個關鍵詞：根據地、合夥人、大單品、強品牌和新零售。新零售方面，天鵝莊正在籌劃天鵝莊體驗中心，并将設立紅酒主題餐吧。

慶典儀式上，衆多嘉賓分享了他們的喜悅和觀點。盛初聯合創始人、盛初集團總經理柴俊先生從産品架構和渠道架構兩方面分析葡萄酒行業為什麼沒有産生大單品的原因和對策。他認為，打造大單品會成為天鵝莊的戰略目标，也是天鵝莊攜手盛初合作的初心。

南十字探索聯合創始人趙峥良博士介紹了澳洲旅遊、留學等項目以及澳洲酒莊深度遊項目。澳大利亞前駐華大使、天鵝釀酒集團品牌大使芮捷銳博士（Geoff Raby）在緻辭中表示，非常開心與天鵝莊之間的合作，很榮幸擔任天鵝釀酒集團的品牌大使。特别喜歡與天鵝莊合作推出的“天鵝莊·大使”。

中國酒類流通協會、中國副食品流通協會、WBO葡萄酒商業觀察家等嘉賓先後緻辭，表達了對天鵝集團8年發展的認可與肯定以及對集團未來發展給予了極大的期許。

慶典儀式上還舉行了公司新歌發布儀式 ，由天鵝釀酒集團聯合創始人兼首席運營官Wendy Mao女士創作，獻給天鵝釀酒集團成立八周年的新司歌《不忘初心，天鵝高飛》正式發布，Wendy與天鵝人宓欣華、史可現場演唱新司歌。同時，舉行了8周年慶典字幕啟動儀式。天鵝釀酒集團董事長李衛、首席運營官Wendy Mao女士、董事盧小龍先生、股東牛銳先生、姜朝晖先生、品牌大使芮捷銳博士、巴羅薩谷頂級釀酒師保羅·漢尼克先生和各分公司的股東們共同開啟字幕。

此外，還有天鵝釀酒集團與盛初咨詢合作簽約儀式、1908百年葡園110周歲慶生、主持人金話筒獎、挑戰歌王獎、 湖南中澤投資控股主席何昀澤贈送天鵝集團國寶級畫師畫作《紫氣東來》等活動。

天鵝伴你一起飛。慶典上，天鵝釀酒集團還為多年來合作、支持、幫助天鵝集團發展做出貢獻的單位和個人頒發了獎杯和獎品。包括天鵝戰略合作夥伴獎、天鵝優秀合作夥伴獎、天鵝傑出媒體獎、天鵝行業支持獎等獎項。

李衛特别演講：緻行業一封信《夢想與堅持》

慶典儀式在精彩的武術表演《龍訣》拉開的序幕。

天鵝釀酒集團創始人、董事長李衛首先緻辭，他感謝來賓們莅臨天鵝釀酒集團八周年慶典，并期待這一晚能讓來賓們更深入的了解和理解天鵝釀酒集團。

在主題為《夢想與堅持》發言中，李衛回顧了集團八年的發展曆程和取得的成績，分享塑造品牌的曆程，透露新計劃—釀造澳大利亞最好的西拉葡萄酒。

2011年，李衛聯合合夥人成功收購英斯派公司成為在澳大利亞葡萄酒事業的起點。集團用五年時間逐步完善了上遊的葡萄酒供應和釀酒基地，2012年，天鵝莊正式進入中國市場，堅持酒莊直營市場、堅持品牌化運作和本土化營銷、堅持渠道深耕細作的競争戰略。目前，天鵝莊已在200多個城市建立了經銷商，而天鵝莊·孔雀則已經建立了12個省級運營中心。天鵝莊、天鵝莊·孔雀等已經進入大大小小幾千家名煙名酒行。除了傳統代理模式，集團積極擁抱新零售，現已和1919酒類直供、酒直達、名品世家、放心酒等建立了戰略合作夥伴關系。電商方面，已在京東已經建立了旗艦店，天貓店也會在今年建立。

李衛強調，塑造品牌的核心就是堅持！品牌是熬出來的。集團在行業裡創造了若幹個第一，如第一個大規模做生肖酒的葡萄酒品牌等。天鵝莊現已實現“中國葡萄酒行業知名品牌”的目标，并進入了中國市場發展的第二個階段，消費者品牌建設。天鵝莊定位中高端，營銷大量與藝術、體育等結合，贊助中式八球、WBA世界拳王争霸賽、中國汽車場地越野錦标賽車隊等；每年安排由釀酒師、品牌大使、培訓師和李衛董事長親自參與的幾百場大大小小的推廣和品鑒會，直達消費者；并通過産品拉動品牌，大單品天鵝莊·孔雀楊麗萍藝術生涯45周年紀念版幹紅、天鵝莊·大使、天鵝莊生肖酒等都是産品拉動品牌的具體體現。

現在，集團又在孕育一個新的計劃—釀造出澳大利亞最好的西拉葡萄酒，正在集結澳大利亞最優秀的釀酒團隊，來實現這一目标。

李衛表示，八年的沉澱，集團獲得的最大财富是曆練出了一支優秀的團隊，正是團隊的努力，才讓集團從2012年出庫中國僅40萬瓶，到去年超過了400萬瓶，進入了澳大利亞出口中國的前五名。曆經八年的洗禮，天鵝莊從名不見經傳到得到行業的認可，滄桑榮華，一路風景！2019年天鵝釀酒集團将啟動上市準備工作，讓合作夥伴不僅賺取銷售差價，更可以享受品牌的溢價和資本的紅利。

世界葡萄酒大師盛贊天鵝莊

世界葡萄酒大師Rob Geddes先生在緻辭中表示，很榮幸作為天鵝莊的見證人來出席今晚的活動。葡萄酒行業總是不乏天賦異禀的人才，但大部分時間，我們聽到的都是才華橫溢的釀酒師。李衛則是一位非常罕見的傑出的葡萄酒市場營銷專家。不得不強調一下，因為傑出的葡萄酒市場營銷專家遠比傑出的釀酒師要少。

事實證明，他實現了把澳大利亞葡萄酒帶到中國葡萄酒消費市場的願景，并讓天鵝莊品牌葡萄酒在中國市場的銷售獲得了成功。在澳大利亞認識李衛的葡萄酒界同仁們都同意我的看法：“他是一位思想縱橫者，也是塑造中國葡萄酒市場格局的引領者。”他一直都有層出不窮的新想法和标新立異的葡萄酒營銷模式，所以能夠見證天鵝莊的成長對我來說是一件令人興奮的事。

他是中澳葡萄酒貿易的優秀企業家和文化大使，也是一個信守承諾的人。在這個令人振奮的中國葡萄酒市場，天鵝釀酒集團是一家出色的葡萄酒企業。天鵝莊不但在中國市場建立了自己的品牌地位，而且還成為了中國葡萄酒行業的引領者之一，我感到無比的欣慰！

最後，作為李衛的老朋友，我很期待并相信天鵝釀酒集團在未來會獲得更大的成功！

最後，慶典晚會在一曲由天鵝釀酒集團高管和股東們共同演唱新司歌《不忘初心，天鵝高飛》的歌聲中圓滿地落下了帷幕。

編輯：姜磊

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