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亞馬遜廣告的基礎概念

生活更新时间:2024-07-19 06:12:24

亞馬遜的DSP是什麼？亞馬遜的DSP代表需求方平台，它包含用于廣告活動的工具，這些工具通過戰略性地将受衆定位在他們經常使用的應用程序和網站上，從而幫助知名品牌推廣其産品和服務。

亞馬遜廣告的基礎概念（什麼是亞馬遜的DSP）1

DSP本質上是一個集中的媒體購買渠道，從廣泛的受衆收集和分析數據。研究/交流的整體方法，而不是針對特點受衆的小規模戰略，它能為賣家提供了額外的營銷機會，以幫助推動其品牌的發展。

廣告商可以選擇兩種類型的DSP：自助服務和托管服務。在自助DSP中，廣告商自己手動管理活動。另一方面，托管服務DSP是為希望聘請代理級管理人員來處理其賬戶的品牌提供的服務。托管服務亞馬遜的DSP的起價為35,000美元，因此通常情況下，更多知名品牌使用此服務作為其營銷策略的一部分。由于自助DSP廣告商自行投放廣告，因此免收管理費，然而，廣告的格式和位置仍然占據了大部分的廣告費用。

亞馬遜廣告的基礎概念（什麼是亞馬遜的DSP）2

那麼亞馬遜DSP該如何運作？

亞馬遜使用其擁有和合作的資産來吸引平台内外的受衆，這增加DSP廣告商可訪問的範圍，并增加了将其品牌推廣到更廣泛範圍的潛力，他們擁有的空間包括亞馬遜市場，領先的亞馬遜發布應用程序流媒體網站和其他子公司。

亞馬遜廣告的基礎概念（什麼是亞馬遜的DSP）3

運行廣告系列時，你可以訪問儀表闆來跟蹤你的廣告進度。你可以使用添加到列表 (ATL) 計數、新品牌 (NTB)、詳細信息頁面查看率 (DPVR) 等指标來衡量亞馬遜DSP活動的成功與否。此外，使用覆蓋率、頻率和可見度等統計數據作為 KPI 來衡量廣告效果。賣家和廣告商可以使用這些指标來幫助計算 ROAS，改進廣告策略，并為未來的營銷方向奠定基礎。

那麼亞馬遜的DSP廣告有什麼作用？

亞馬遜廣告的基礎概念（什麼是亞馬遜的DSP）4

首先第一點，定位選項獨特，與亞馬遜PPC廣告相比，亞馬遜DSP提供了許多定位選項，包括感興趣的受衆、生活方式、再營銷、上下文和類似的受衆。由于亞馬遜賣家知道吸引更多的受衆非常重要，因此更多的定位選項列表對亞馬遜賣家非常有價值。

然後是第二點，讓賣家的業務超越國界，最重要的是，DSP用戶可以将廣告展示給亞馬遜内外部的相關潛在客戶，另外還可以創建跨渠道活動，鼓勵賣家參與跨渠道購物，所以客戶會随時随地都能看到廣告，并引導到能買到廣告商品的平台。

亞馬遜廣告的基礎概念（什麼是亞馬遜的DSP）5

最後是第三點，針對受衆的洞察和活動的績效分析亞馬遜DSP平台的用戶從這類廣告中獲得了額外的收益，賣家可以通過DSP賣家的數據訪問相關的受衆洞察、活動業績和購買行為。

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