近兩年飲品類型不斷出新，“火鍋奶茶”“壇子奶茶”等網紅飲品先後火遍朋友圈。近日，一款洗衣液瓶造型的奶茶走紅網絡。“喝奶茶就像喝洗衣液”是這款奶茶的最大賣點，迎合了一部分年輕人的獵奇心理。然而，看上去很好玩，也富有創意的“洗衣液奶茶”，并沒有迎來一緻的叫好，反而遭遇了不少質疑的聲音。這個外包裝不僅像我們熟知的洗衣液包裝，還像一些殺蟲劑、植物營養液的包裝。如果這種包裝的奶茶在市面上流傳開來，很有可能會讓孩子誤認為這樣的包裝裡面裝的都是奶茶，下次見到洗衣液就會毫不猶豫拿起來喝，後果不堪設想。
“洗衣液奶茶”、藥瓶包裝的糖果、口紅外殼的棒棒糖，近年來奇葩博眼球的産品包裝愈演愈烈。商家們花樣百出地在包裝上做文章，甚至挑戰約定俗成的産品包裝認知習慣，企圖制造意外之喜。創新食品的外觀、包裝是正常的營銷現象，也是企業挖掘消費潛力、拓展市場空間的必要手段，但食品的外觀或包裝，有邊界，有準則，也有安全倫理。企業創新設計食品的外觀或包裝不能任性，而是應該掌握合法、合理的尺度，應該守住食品安全的底線。奶茶店的内卷，應該帶來更多的良性競争，在口味和品質上下功夫才是長遠的打算。
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