當B站2017拜年祭以時長将近10分鐘的定格動畫加CG動畫開場，這場“二次元的春晚”就注定不會像前幾年那樣，繼續拿缺少經費作梗，故意呈現一些制作粗糙的調侃節目。

作為B站每年春節的定番節目，2017年bilibili拜年祭也在今年除夕夜六點檔如期登場，而這也是B站自制的第七屆拜年祭了，七屆拜年祭的變化也直觀反映了B站的發展乃至二次元産業和文化的變遷。

2010年2月，B站發布了自制的《2010春節大拜年》視頻，這是B站拜年祭的前身。在這個60分鐘左右的視頻裡，集結了一些B站的元老唱見、畫師等，錄制出一場更接近自娛自樂性質的拜年節目。到2011年，B站正式啟動拜年祭項目，幕後參與的UP主也不過幾十人。

據這次拜年祭導演，也是B站UP主“平安夜的噩夢”介紹，如今已經成為B站站歌的《幹杯》誕生于2012年拜年祭。當時為了畫齊幹杯的全家福，幾乎把所有認識的畫師朋友都拉來做苦力，但是還是湊不夠人，于是隻能去四處畫師群找畫師來幫忙。“在那個時代，B站一沒名氣二沒資金，拜年祭也僅僅是個自娛自樂的小活動，想要找到願意犧牲自己時間來幫你畫圖的畫師并不容易。”平安的噩夢說。

但到了2017年拜年祭，共有約300名UP主參與了節目制作，比2016年200多人的團隊規模還有所增長。其制作周期也越來越長，數娛夢工廠了解到，以近兩年的拜年祭為例，準備和前期企劃時間大概需要一個季度。而由于實際執行的制作者們大多是業餘愛好的up主，隻有零散的業餘時間可以制作，很多事關前期的美術設計和音樂的制作又需要反複的修改和磨合，執行時間就要兩個季度，這意味着每年拜年祭要從上一年4月就開始籌備。

一方面，B站發展至今已經吸引了大批優質UP主駐紮，成為網站内容質量的保障；另一方面，B站作為平台的流量與拜年祭的知名度已經能夠反向回饋給UP主，對UP主來說，投入大量精力與時間在拜年祭上呈現一檔精彩的節目不僅是表達愛，也能向更多人展示自己。

與很多視頻網站不同，UP主是B站重要的内容來源——其中不乏大量優質的原創内容，和用戶共同構建了這個網站的調性。因而即使拜年祭這類節目由于複雜度的提升需要引入更專業的人員來進行協力，但UP主們各種奇思妙想和接地氣的創意卻不是通過簡單的外援可以取代的。

B站與UP主的這種共生關系在線下的BML上也有所體現。在BML的演出會場，當知名的UP主——可能是唱見、舞見或是遊戲區的解說大神亮相，全場的歡呼聲不比應邀前來的日本藝人來的少。而如果說BML主要展示的是很多能歌善舞的前台型up主，拜年祭則給了更多有制作才華的後台型up主展示自己的機會，這種形式也讓B站、UP主和粉絲的關系更加緊密。

而在這種情況下，對B站來說，如今籌辦好一屆拜年祭最大的最大的困難和挑戰，也從2015年以前“在有限的資源内如何把東西做到最好”，變成了20 15年以後的“如何在觀衆期待值很高和對創意要求水漲船高的前提下維持住作品的品質”。

2012年的《幹杯》以現在的眼光看談不上多精良，整個2012拜年祭的企劃也有很多不足，但在當時的産業與文化環境下，以同人視頻的标準來看，卻能讓二次元愛好者們驚豔，此後B站還曾故意制作簡陋的動畫自我吐槽。但這種有意為之的簡陋必然會慢慢淪為“老梗”。

在2017年的拜年祭中，定格動畫、專業特效編曲、日本聲優與國内明星的VCR等等環節都需要更大手筆的投入，備受好評的多結局動态漫畫《再一次》，僅作畫量就有500多P圖。這種變化除了專業人士與大量UP主的投入，也離不開素材本身的豐富，這也是說拜年祭可以反映國内二次元文化與産業變化的原因。

舉個例子，《2010春節大拜年》視頻裡，國内Vocaloid圈的producer還在制作初音未來的歌曲，當年以洛天依為代表的Vocaloid China歌姬還未誕生。但如今，從《權禦天下》、《九九八十一》到今年的《萬神紀》，拜年祭已經成為VC圈傳說曲的孵化平台。除了音樂，producer們還能利用VC音源制作更有創意的節目，比如洛天依與言和在2017拜年祭上的對口相聲《大策劃家》，延續了去年《大宅學家》的思路，為這場二次元春晚增添了一檔毫無違和的語言類節目。

導演平安的噩夢表示：“就像知乎上一位朋友所說，這些年一步步走來，拜年祭逐漸從路邊的夜市變成了時代廣場，我們也逐漸從‘我們能做什麼？’進化為了‘我們要做什麼？’。”

在過去一年中，B站的每一次改革都能引發關于“變質”說的讨論。事實上，當原始的二次元核心用戶被不斷湧入的新用戶稀釋，新老用戶對内容與用戶體驗的需求必然會産生分歧。拜年祭作為一場面向所有觀衆的大型節目，尤其考驗B站對用戶需求的取舍與平衡——核心二次元人群期待更深宅的内容，追求資深粉絲間的心照不宣，新興用戶則需要更大衆的“梗”擊中他們的萌點、笑點；萌新想獲得更多參與感，而老粉又開始懷念以前的感動。

就2017拜年祭來說，還是可以看出B站在情懷、創新和受衆口味做出的平衡。比如《我在故宮修文物》去年在B站掀起了紀錄片熱潮，在二三次元人群中都有普适性，拜年祭中則有對應的節目《燕京夢華錄》，還是利用全年齡向知名的沙盤遊戲Minecraft還原了故宮景色。

又比如古風一直是B站的大區，而在2017年拜年祭上，《來自銀河的音律》則對古風歌曲進行了創新，把一系列B站古風圈大觸的古筝、二胡等傳統樂器演奏與粵語歌、吉他、架子鼓結合。

二次元“老司機”們可以在結合了ACG界的情懷常青樹東方project和知名“邪教”《Lovelive！》的mugen相關節目《魔法少女：内戰》中找到無數梗。而哪怕是剛來B站的新粉絲也肯定在很多地方看到過《極樂淨土》的身影——這首曲子和舞蹈也理所當然地出現在了拜年祭的節目單中。

而今年拜年祭最受好評的節目無疑是動态漫畫《再一次》，通過刷新有機會進入到不同的世界線，從而觀測到三種結局，讓人聯想起近年來的《魔法少女小圓》、《命運石之門》、《re：從零開始的異世界》等多部番劇。不同世界線共享彈幕池，又讓觀衆多了參與的樂趣。

正如B站從二次元圈的小衆網站發展成至今二次元的代表而影響到主流文化中，2017拜年祭也從當年的自娛自樂進化到4天播放量破千萬的二次元年度狂歡。共有66168名觀衆通過“充電”為拜年祭進行了付費——這筆收入在扣除成本後将按照一定規則給到參與拜年祭的UP主。

能覆蓋掉成本後再反饋給UP主，實際上意味着這場拜年祭具備盈利能力，而且還僅僅是粉絲付費模式下，不算品牌的贊助、廣告——這其實也是B站拜年祭從夜市進化成時代廣場的另一層涵義，這或許是這個行業更樂見其成的。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!