一、景區市場動态

1.8月景區總況：各地景區數據喜人，文旅融合構建沉浸式消費新場景

8月，各地景區在持續貫徹落實“限量、預約、錯峰”要求下，陸續開展免費遊或優惠遊活動，文旅消費活力持續釋放，各地景區數據喜人。數據顯示，8月8日起，湖北省A級旅遊景區對全國遊客實行免門票措施；截至8月23日，恢複開放的372家A級景區已經有162家的遊客量達到或超過去年同期水平。同時，華山景區自6月免門票以來，客流量恢複疫情前水平，日均接待2萬人次，兩個月突破57萬。

受暑期持續高溫影響，避暑類景區空前火熱。麗江泸沽湖景區8月1日至14日共接待遊客112974人，回升态勢明顯。截至8月28日，東北不夜城、海龍湖景區相繼成為梅河口旅遊的爆點，今年以來分别接待遊客368.72萬人次和327.88萬人次；知北村景區從7月6日運營以來，遊客總量超過249.66萬，單日入園人數突破13萬人。湖南張家界天門山景區，涼爽氣溫吸引大量遊客前來避暑。從8月開始，天門山單日接待量持續突破2萬人次。

火出圈的河南衛視多元化晚會呈現方式受到年輕人追捧，消費者對“娛樂、互動、體驗、沉浸”等場景倍加青睐，沉浸式景區項目或成為市場新寵。作為極具代表性的沉浸式街區，長安十二時辰全網曝光量達到18億，抖音全國熱榜第4位、西安景點種草top1、微博同城熱搜榜top1、全網互動量5000萬 ，日常遊客量維持在7000人次左右，周末節假日在10000人次。慈城囍園作為一匹黑馬，将宋韻文化從無形轉向有形，通過創新宋韻消費新場景，對宋韻文化進行創造性轉化，打造文旅消費新标杆。

2.景區運營概況：各地景區花式運營舉措層出不窮，主題夜遊“吸睛”點亮新消費

8月，暑期進入下半程，各大景區齊發力，紛紛發起夏季營銷攻勢，開展多種暑期營銷促進旅遊消費，為城市景區引流、拉動文旅消費。

主題夜遊點亮新消費：近年來，尤其是今年高溫酷暑的催生，各城市夜遊經濟發展迅速，盤活多元化旅遊新業态，點亮夜遊經濟已經成為刺激居民消費，增強經濟活力的重要手段之一。8月，各地景區積極打造内容豐富、形式多樣的夜遊活動，營造旅遊新的增長點。花山世界主題園打造以“仲夏潮玩節” 為主題的沉浸式夜遊花山世界活動，遊客接待量超過10萬人次，其中夜遊接待人次近5萬，單日接待量一度超越日遊。在抖音平台上，位居黃山市景點熱銷榜第2名，僅次于黃山景區。

門票優惠促銷漲人氣：為打好文旅市場複蘇攻堅戰，釋放文旅消費活力，暑期河南省全省224家4A級以上景區中，有近八成推出針對學生免門票活動。廈門市文化和旅遊局發布消息，2022年6月19日至2022年8月31日，8家收費國有A級景區對市民、遊客實行免門票開放，實現旅遊助企惠民。

數字藏品文旅新業态：自數字藏品文創新業态進入人們的視野以來熱度不減反增，各地景區紛紛進軍數字藏品領域，努力促進了文旅融合的數字轉化，提高旅遊主題的消費價值感 。由景域驢媽媽旗下“奇驢數藏”與峨眉山景區聯合打造的首款景區數字藏品《峨眉山天下秀•荷落宮祥》正式公開發售；8月20日，栾川縣雞冠洞數字藏品正式發售，發源自國家5A級景區雞冠洞四款數字藏品僅各7777枚。數字藏品作為文旅IP衍生物，強烈的文化屬性成為景區快速切入元宇宙的契機。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2022年8月5A級景區品牌影響力（MBI）100強榜單”。8月，故宮博物院、拉薩布達拉宮景區、頤和園景區位列前三甲，黃山市黃山風景區、樂山市峨眉山景區、晉中市平遙古城景區、黃河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山西省臨汾市)、麗江市麗江古城景區、大同市雲岡石窟、湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區等跻身榜單前十。

本月新晉百強景區共19個，分别為：重慶大足石刻景區、廣元市劍門蜀道劍門關旅遊區、惠州市羅浮山景區、佛山市長鹿旅遊休博園、黑龍江黑河五大連池景區、廣東省惠州市惠州西湖旅遊景區、江蘇省連雲港花果山景區、安徽省馬鞍山市長江采石矶文化生态旅遊區、南京市夫子廟-秦淮風光帶景區、山東省東營市黃河口生态旅遊區、雲南省昆明市昆明世博園景區、哈爾濱市太陽島景區、廣東省韶關市丹霞山景區、四川省雅安市碧峰峽旅遊景區、蘇州市金雞湖景區、安徽省安慶市天柱山風景區、浙江省紹興市魯迅故裡沈園景區、河南開封清明上河園、常州環球恐龍城休閑旅遊區。

三、榜單分析

1.5A級景區整體和TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，8月5A級景區品牌指數略有回落，所有5A級景區的平均品牌指數為257.90，環比下降3.79%；8月100強5A級景區MBI品牌指數均值為402.47，環比下降4.84%。

8月受疫情小範圍反複影響，文旅業發展跌宕起伏，月底開始反彈，出行熱度不減。OTA平台數據顯示：攜程平台江蘇訂單總額、美團全平台購買江蘇産品的遊客人次、途牛平台江蘇旅遊門票訂單量分别環比上漲27.37%、27.75%、12%。常州茅山森林世界景區8月形勢大好，暑期發起的“來茅山森林世界漂流”話題在抖音和小紅書平台播放量超1000萬次，直接拉動景區客流增長。縱觀暑期旅遊市場，無論是對傳統景點景區的奔赴，還是對新業态項目的探索開發，遊客需求日趨多樣化和專業化，各大景區紛紛響應市場需求，積極應對市場變化，開發适應不同出遊群體的旅遊産品，滿足暑期旅遊需求。

2.5A級景區整體和TOP100細分維度比較

整體來看，8月，5A級景區的點評指數和媒體指數延續7月同處高位狀态，整體和TOP100搜索指數分别為4.39和11.95；整體和TOP100媒體指數分别為63.30和172.71；整體和TOP100點評指數分别為174.87和181.05，相較于其他維度指數，差距較小；整體和TOP100運營指數分别為15.34和36.77。

搜索指數來看：8月，在文旅融合、農旅融合的大背景下各地景區紛紛加大産品創新力度，更新産品類型，提供優質服務以滿足消費者日益多樣化的産品需求，景區搜索指數得到反彈，中下旬達到搜索小高峰。5A級景區中搜索熱度前十分别是：頤和園、拉薩布達拉宮景區、故宮博物院、黃河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山西省臨汾市)、晉中市平遙古城景區、樂山市峨眉山景區、恭王府景區、承德避暑山莊及周圍寺廟景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、大同市雲岡石窟。

媒體指數來看：8月，中國文化報、人民網、邁點網、百度、網易、騰訊、新浪等相關媒體平台上，相關内容涉及 “夜遊經濟”、“親子研學”、“親子露營”、“沉浸式互動體驗”等關鍵詞。榜單TOP10的5A景區分别是：故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、黃山市黃山風景區、晉中市平遙古城景區、麗江市麗江古城景區、樂山市峨眉山景區、黃河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山西省臨汾市)、湖南省長沙市嶽麓山·橘子洲旅遊區、大同市雲岡石窟。

點評指數來看：8月，從各大OTA平台的點評數量和點評均值來看，5A級景區的口碑評價整體向好，綜合實力較強的頭部文旅景區口碑評價略有領先趨勢，實際客群對頭部5A級景區的認可度和滿意度較高。其中提升景區産品品類、增強互動體驗類産品、提高景區服務質量有助于提高景區口碑和好評率。各大景區的點評渠道主要是各類OTA平台，如：攜程旅遊網、大衆點評網、去哪兒網等。點評指數跻身前十的景區分别是：故宮博物院、上海野生動物園、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城旅遊區、常州環球恐龍城休閑旅遊區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、三亞市南山文化旅遊區、金華市東陽橫店影視城景區。

運營指數來看：8月，5A級景區不斷加強産品創新，打造規模化、高科技、沉浸式的創新型旅遊消費體驗，探索文旅經濟與國潮國風的融合，同時不斷優化景區服務，擴大景區運營版圖。運營指數主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級景區分别為是：黃山市黃山風景區、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅遊景區、承德避暑山莊及周圍寺廟景區、河北省承德市金山嶺長城景區、樂山市峨眉山景區、山西晉城皇城相府生态文化旅遊區、金華市東陽橫店影視城景區、大同市雲岡石窟、棗莊市台兒莊古城景區、湖南省常德市桃花源旅遊區。

四、景區分布與細分榜單

1.5A級景區品牌類型分布

（1）5A級景區類型分布

5A級景區百強榜單中，人文景觀、自然景觀遙遙領先，分别占據50個席位和40個席位；細分類型中，以曆史遺址型景區、山嶽型景區和山水型景區為主，分别占據31、14和9席。從品牌指數來看，8月5A級景區各類型闆塊中品牌指數由高到低分别為：現代娛樂類景區（490.37）、人文景觀類景區（427.67）、自然景觀類景區（384.64）、綜合吸引類景區（286.68）。現代娛樂類景區名列前茅，表現良好，細分類型品牌指數由高到低分别為：海濱型景區（596.98）、文化場館型景區（596.48）、文化演藝型景區（518.79）。

受暑期持續高溫的推動，旅遊主體對場館類和避暑納涼型旅遊目的地趨之若鹜，山嶽型、山水型、海濱型景區成為8月景區新的增長點，人文景觀類景區8月表現依舊亮眼。随着文旅融合的持續推進，人文景觀逐步占據市場有利地位，單純的走馬觀花式、純觀賞性景區項目逐漸喪失吸引力，文博主題遊、特色深度遊、文化沉浸式互動消費體驗受到年輕消費者的青睐。品牌影響力較大的人文景觀類景區是：故宮博物院、拉薩布達拉宮景區、頤和園等老牌頭部景區。故宮博物院IP 曆史文化的完美融合成功火出圈。疫情倒逼景區産業升級，文旅項目融入娛樂的主題、人文的主題等，将景區産品和多種元素相融合，給予遊客最直觀的、多元化的出行體驗，形成新的消費環境和氛圍。

（2）5A級景區5個類型細分榜單TOP10

2.5A級景區品牌區域分布

（1）5A級景區7個區域分布

區域所屬中，華東保持領先地位，占據33個席位；其次是西南，占據21位；華北占據12個席位；8月南方避暑需求旺盛，疫情阻礙客流湧向北方，造成暑期客流重心南移，因此華南區域景區在八月成績不俗，位列第四，占據10個席位。其次分别是華中，10個席位；西北，10個席位；東北，5個席位。

從省份角度來看，榜單前十分别為：江蘇省（10），四川省（9）、雲南省（7）、浙江省（7）、北京市（6）、山東省（6）、安徽省（5）、陝西省（5）、廣東省（5）、湖南省（4）、山西省（4）。從品牌指數來看，華北地區品牌指數最高，為628.31，其中北京市5A級景區數量品牌指數發展均居高位。去哪兒網數據顯示，北京位居熱門酒店旅遊城市top4，位于熱門到達城市top6，進出港的暑期機票預訂量增幅最快，達286%。北京環球度假區、故宮、八達嶺長城等景區魅力不減，環球影城增幅高達154%。官方數據顯示，暑期北京市懷柔區17家等級景區接待遊客33.2萬人次，實現營業收入2413.9萬元。随着疫情防控更加精準高效，北京市作為旅遊資源頗豐、曆史文化底蘊頗厚的旅遊目的地，北京旅遊業将加快推動文旅融合、數字賦能、産業升級、産品創新，推動行業和諧健康發展。

（2）5A級景區7個區域細分榜單TOP10

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