作者：菲菲

有些美業門店老闆，因為偏愛自家品牌方的産品是天下無敵的，他們能說出産品許多特點，并且巴不得全部都寫進去。

是否把所有好處和賣點都寫出來？如何來評估一篇文案好壞的核心标準是什麼？

下面我們來看看這篇新品推介文案：

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題目：《硬核新品 | 「水鮮乳」高鮮上市，168禮盒限量搶》

每個人都希望臉上有光，但絕不是滿面油光。

伴随着氣溫的不斷攀升炙熱的夏天到了，女生都知道，夏天幾乎等同于「出油季」。

早上起來一臉油，太陽出來一臉油，午覺睡醒一臉油。

高溫、暴曬水分流失油脂旺盛屏障受損各種肌膚問題接踵而來。本想做個優雅、清爽的仙女，卻被黏糊的劉海、泛油的T區硬生生逼成了“油膩大姐”。

想要撕掉“油膩”标簽？想要肌膚鎖住深層水分？想要修護肌膚屏障“bug”？它就可以搞定！

asybio 護膚家族迎來了一位國貨優秀生！

「 水潤煥采乳 」昵稱水鮮乳。第一款優能多效乳液。

一抹化水，輕盈水潤。

告别厚重黏膩，調理水油，煥現清透水光肌，隻有「補水、保濕、修護」做到位，整張臉看起來才透亮。

01，水仙菁萃——北緯23°5的水潤恩賜。北緯23°5地區，靠近北回歸線，陽光、雨露極其充沛，這裡生長的水仙花，品質優良，鱗莖中蘊含豐盈水潤菁萃，将其注入水鮮系列中，芬芳潤澤愉悅感官，還能給肌膚帶來水潤活力，一掃「肌」渴，煥亮水光肌。

02，山芙蓉：寶島原住民的修護智慧“修護維穩，清爽不緊繃”

在台灣阿裡山地區，生長着一種古老的植物，叫山芙蓉，種植長達1095天，并經365天成熟期的山芙蓉中，蘊含豐富的天然修護成分，能夠修護肌膚屏障，安撫躁動肌膚。

特有的修複功效，除了山芙蓉的修護精華外

研發團隊還加入了兩大明星成分：大牌常駐-富勒烯；修護摯愛-神經酰胺。

03，膚感：科學水油比，超強滲透力。“一抹化水，輕盈的水潤感”采用「雙凝膠配方技術」科學水油配比，一抹化水，契合肌膚護理需求，告别乳化劑，親膚溫和。

04，90後知名博主親薦，高顔優先種草。

“什麼人間理想，我隻願水潤有光”甩掉油光，隻留水潤。

助你的夏日鮮肌一臂之力，現在囤，就對了！

最後：一個促銷活動，新品來襲 高鮮出道！

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我這裡運用一個工具，叫“文案GPS目标大綱”分析分析這篇文案。

一，明确說話對象：顯然這是針對油性或混合偏油性肌膚的人群，年輕人尤其是90後占多數。

所以，這篇文案賣點的選擇是簡單明了而有針對性的。

如果按照這類用戶關注度進行排序：

這類年輕人群以90後居多，她們多數會首先關注“膚感”，其次是“成分天然”，最後會留意“哪些人在用”适合自己氣質嗎？

将所有賣點列出：

1，北回歸線生長的水仙花鱗莖中蘊含豐盈水潤菁萃

2，天然修護成分古老植物山芙蓉。大牌常用的兩種修護成分。

3，膚感：科學水油黃金配比，不易油膩悶厚、一抹化水，易于肌膚吸收。

4，幾位90後知名博主，高顔優先種草。

把以上賣點做一下分類：

我們會發現：

1，2，是關于産品成分功效的描述。

3，是關于配方技術；

4，則是關于90後知名博主對此産品的推薦。

二，從理性上信息傳達：

排序結果：

（1）膚感：科學水油黃金配比，不易油膩悶厚、一抹化水，易于肌膚吸收。

（2）兩種天然成分加上熟悉的大牌有效成分。

（3）知名高露親薦，高顔博主優先種草。

三，從文案的變化結果來看：

炎熱夏季的場景帶入，目标顧客群将了解到一款更好地滿足她們需求的優能多效乳液。

并享受老品牌新品上市 特别優惠168元買1送5 。

四，從感性上情緒推動來看：疫情期間愛國熱情高漲，一款國貨佳品符合年輕人氣質，被90後中優秀人物率先種草。

一篇文案寫得究竟如何？最主要是看這個文案有沒有完成原本預設的目标。而不是看它是否精美？是否有意境？是否有才氣？

銷售文案的寫法與散文就不一樣了。

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