四個上海品牌?全力打響“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，實現從“數量”到“質量”的轉型，将上海建設“五個中心”的國家戰略更好細化落地，是上海努力貫徹落實黨中央提出的“改革開放的排頭兵、創新發展先行者”的要求打響“四大品牌”，要尋找一把将國家戰略落地的梯子，找到一條符合超大城市特點和規律的上海路徑，找到一個上海改革開放再出發的突破口，下面我們就來說一說關于四個上海品牌?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

四個上海品牌

全力打響“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，實現從“數量”到“質量”的轉型，将上海建設“五個中心”的國家戰略更好細化落地，是上海努力貫徹落實黨中央提出的“改革開放的排頭兵、創新發展先行者”的要求。打響“四大品牌”，要尋找一把将國家戰略落地的梯子，找到一條符合超大城市特點和規律的上海路徑，找到一個上海改革開放再出發的突破口。

上海是靠吃改革飯、走開放路、打創新牌發展起來的，要形成一批具有國際影響力的名企、名家、名師、名校、名醫、名院、名勝、名品、名園、名店、名街、名展、名賽、名節、名會等，在全面服務國家戰略中，加快構築新時代上海發展的戰略優勢。

上海品牌曾經享譽全球

縱觀世界的近現代史，其實就是一部跨國公司品牌做強做大的曆史。所謂全球一體化，實際是由西方國家（跨國公司）引領并推動的，品牌成了移動的“國土”。2018年，世界品牌實驗室發布了全球品牌500強排行榜，中國上榜的品牌隻有38個，與第一名的美國223個相比差距明顯。2018年《福布斯》全球最具價值品牌100強榜單，我國隻有華為公司一家上榜，品牌價值84億美元，與第一名蘋果公司的1828億美元相去甚遠。中國已經有200多種産品的産量世界第一，但是全球著名的品牌很少。

2017年4月24日，國務院将每年的5月10日設為中國品牌日。2018年上海新增了兩個展會，一個是11月份的首屆“中國國際進口博覽會”，一個是5月10日在上海展覽中心舉辦的“中國自主品牌博覽會”。

上海是中國民族工業的發祥地，民族品牌的發源地和集聚地，曾經作為高品質的金字招牌，享譽全球，上世紀二三十年代就已是世界四大名都之一，與倫敦、紐約、巴黎齊名，被稱為“東方巴黎、世界魔都”。據有關部門統計，上世紀20年代全國商标80%都在上海。

即使在最困難的時期，上海百姓追求品質生活也是獨具特色。例如在那個“吃不飽、穿不好”的年代，很多外地的同志看不懂，上海人憑什麼三天兩頭地換襯衣，哪來那麼多錢和布票？實際上我們穿的是“假領子”，上海人聰明精明，把一件襯衣做成三四個“假領子”。

在計劃經濟年代，上海的名牌産品享譽全國下。當年的順口溜：三轉一響，夫妻拜堂，即永久牌自行車、蝴蝶牌縫紉機、上海牌手表、紅燈牌收音機。後來又加了後綴，“三轉一響帶咔嚓”，即海鷗牌照相機，這些響當當的商品成為結婚的标配。最鼎盛時南京路和淮海路上，大約75%的購買力是外來的。

改革開放後又湧現出一大批名牌産品，市場上供不應求，一票難獲。如飛躍、金星電視機，凱歌牌半導體收音機、水仙牌洗衣機、雙鹿上菱冰箱、申花熱水器等。進入21世紀後，上海品牌有了新的内涵，如振華重工、大飛機、上海光源、洋山港和上海地鐵等。

“四大品牌”是個有機整體，“上海服務”重在提升城市核心功能和輻射帶動能力，“上海制造”重在強化創新驅動和擴大高端産品技術供給，“上海購物”重在滿足和引領消費升級需求，“上海文化”重在提升城市文化軟實力和影響力。

打響“上海服務”品牌

進一步提升上海綜合服務能力，培育一批不但能服務上海和長三角、還能服務全國和世界的企業，要形成“上海服務”就是“優質服務”的氛圍。金融中心要融通全球，資金要全球配置；貿易中心要買全球、賣全球；航運中心的網絡、航線要覆蓋全球；科創中心要成為創新策源地。

“上海服務”除了做好“高大上”的事，還要做好“以小見大”的事。例如上海已經進入深度老齡化社會，人均期望壽命2018年達83.63歲，多年排在全球第一梯隊，但可想而知養老服務供需矛盾集中爆發。現狀是市中心的養老院一床難求，兒童玩具鋪天蓋地，老年人玩具幾乎沒有，老年人的手機很少生産。中國老年人用品加起來大約2000種，日本約40000種。上海率先探索養老保障制度改革，建立了養老長期護理保險制度；探索采納世界衛生組織推薦的“人均健康期望壽命”評價指标，增加活力老人比重。

還有要關愛一線的勞動者。上海環衛工人基本上都是外來務工人員，冬天他們要熱個盒飯、喝個熱水經常找不到地方。上海的“十三五規劃”提出，鼓勵沿街的便利店等要為一線勞動者免費熱盒飯、提供熱水，在有條件的路段建“愛心小屋”。2018年市政府又再次把這項工作升格為“實事工程”，全市建設一千個“愛心接力站”。

2018年11月，上海市委市政府發布支持民營經濟發展的重磅政策，民營企業大多是中小微企業，它們面臨的困難更多，競争壓力更大。

一個城市發達富裕之後要更加關心弱勢群體，這是文明提升的一個表現，也是“上海服務”新的延伸。

打響“上海制造”品牌

上海是中國民族工業的發祥地和制造業重鎮，為了服務國家實現工業化、助推上海建設科創中心，上海的制造業應當保持合理的比重。要超前布局未來前沿産業，加快培育戰略性新興産業，改造提升傳統優勢産業，着力提升上海制造在質量、标準、研發、設計、管理等方面的核心競争力，形成一批具有國際競争力的産業集群和制造品牌。

“上海制造”從四個方面進行規劃布局。“大家都無”的，未來引領世界業态發展和生産模式創新的前瞻産業，要在國際上搶抓機遇，提前布局。“人有我無”的，比如大飛機，美國波音、歐洲空客做得比較好，俄羅斯也不錯，這塊正抓緊追趕。“人有我特”的，如上海已形成全國最大的機器人産業集聚區，增加密度産生新的創新。最後一塊是“人有我優”的，做成自己的品牌。

“上海制造”還要在制造業服務化、硬件軟件化和發展“新硬件制造”方面下功夫。舉個案例，美國最新的智能網聯拖拉機，耕過地後可以對土壤結構做分析，告訴你這塊地最适合種什麼農作物；可以分析土壤的化學元素結構，哪些元素是缺的，哪些是多的，應該施什麼肥，精準農業的概念出來了。數據積累一段時間之後，還會給你做預測，如果明年的天氣、病蟲害和今年一樣的話，那麼幾月幾日澆水、打農藥就省事多了。美國的“再工業化”誕生了一批這樣的“新硬件”，如蘋果手機、馬斯克的電動車、可回收火箭和龍飛船等。

培養企業家精神亦是“上海制造”的一項重要内容。企業是經濟的細胞，企業家是企業活動的主體。2017年9月，黨中央、國務院首次以專門文件明确企業家精神的地位和價值，充分肯定企業家的重要作用，樹立企業家本位導向，是思想領域的一大曆史進步。

打響“上海購物”品牌

從供需兩端發力，打造特色消費載體，優化消費服務環境，聚焦新消費、新體驗，培育一批具有國際影響力的品牌。

當前實體商業很不景氣，做一點深入分析，内需到底有沒有？從2013年起，中國已成為全球最大的遊客輸出國，他們的消費能力把第二名的美國甩掉一大截。2018年中國出境遊客近1.5億人次，其中赴日本遊客就超過800萬人次，人均消費約2000美元，巨大的内需變成了外需。連續多年中國遊客從購買奢侈品為主轉向功能效用升級的日用必需品。這些現象說明我們不是沒有需求，是缺乏有效供給。目前我國的中等收入群體已有4億人，是全球最大的新消費群體，比美國人口還多，他們快速升級的消費需求必須引起足夠的重視。

做好“上海購物”，要創造需求，引導消費。2017年底，靜安區“興業太古彙”裡新開張的星巴克體驗店，突破傳統模式，将咖啡的生産、銷售、服務等融合帶來不一樣的新體驗。這家店開張一年，創了單店銷售世界第一的紀錄，接待顧客300多萬人次，超過東方明珠和上海博物館，為上海提供了一個新的旅遊打卡地。星巴克在上海的門店有700家，遠超紐約北京的各200多家，說明上海的消費很有潛力。

“上海購物”還要進一步發揮好上海口岸集散功能。2018年上海口岸國際貿易1.29萬億美元，占全國的28%，占全球的3%。2017年，上海國際零售商集聚度達54.4%，位列全球城市第三；國際知名品牌入駐率達92%，已成為全球零售商進駐的目的地城市；上海口岸的服裝、化妝品、汽車進口額占到全國的70%、53%和37%，已成為中高端消費品的進口集散地。去年舉辦首屆中國國際進口博覽會，按年成交額達578億美元。

打響“上海文化”品牌

文化是一個民族血管裡的血液，傳承中華文化精髓，吸收世界文化精華，激發“文化源頭”的創新創造能力，做強文創産業，繁榮文化事業，着力打造一批精品力作和标志性文化地标。對比國際能夠很明顯地發現，凡是能被稱為卓越全球城市的，一般都有打得響的文化品牌，比如紐約的版權非常有名，倫敦的文創聞名遐迩，巴黎的時裝享譽天下，東京的動漫後來居上。

文化建設要打造一批世界級的載體。例如正在規劃建設的上海圖書館東館、上海博物館東館、大歌劇院、上海天文館、“一大”紀念館、馬術公園、專業足球場和徐家彙體育公園等。硬件設施完成後，文化内容産業如何做，文化事業單位體制機制如何改，也是一門很有講究的學問。要學習紐約、倫敦、巴黎、東京和維也納的成功經驗。

這些年上海探索将“奔馳文化中心”所有權與經營權的分離，聘請國際專業團隊運營管理；上海科技館托管自然博物館和天文館建設運營；上海曆史博物館與革命曆史博物館合并建設運營，都取得了明顯成效。

黃浦區的“新天地”是上海的地标，每天人流不息。全國複制了無數“新天地”，但都無法超越它。因為外國人去了覺得它很中國，中國人去了覺得它很外國，年輕人去了覺得它很時尚，老年人去了覺得它很懷舊，融合的多元文化增添了獨特的吸引力。

上海做強做大文化産業具有很大潛力。經過多年精心打造，上海的國際電影節、藝術節、旅遊節、F1大獎賽、ATP大師賽、馬術冠軍賽和國際馬拉松賽等會展節慶活動，已初具全球影響力。近幾年上海成立網絡作家協會，制定落戶政策，評審網絡作家職稱，使全國一大半的網絡作家集聚上海，開拓了文化創作新空間。遵循文化發展規律，加快培育集聚名家和明星、哲社科大師，亦是當務之急。

要樹立創新文化的理念，讓上海成為夢想家的樂園。鼓勵試錯、寬容失敗；在創新上真理往往掌握在少數人手裡，要多數服從少數；少一些“好大喜功”式的“紀念碑”思維，多一些傳承創新式的“裡程碑”思維。

品牌推薦應學習國際上的先進經驗。例如，新西蘭在幾年之前的旅遊口号是“100%純淨新西蘭”（100% Pure New Zealand），這兩年口号改了，叫做“100%純淨你”（100% Pure You）。意即不賣“純淨”，賣“心境”，賣體驗，國家品牌形象上升為全球第三。自然的環境不能随便賣，體驗的東西可以，越新奇越舒适越好。

另一個例子是新加坡，原先的口号是“非常新加坡”，這兩年改為“Your Singapore”，以前是賣城市，現在是不賣“城市”賣“自由”，也是賣體驗。上海的旅遊口号應該怎麼叫？能否叫“新上海，心上海”（New Shanghai,Heart Shanghai），也是強調體驗。

本文來源：第一财經

作者：上海市宏觀經濟學會會長王思政

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