“洗洗更健康”的婦炎潔攤上事兒了，而且是攤上大事兒了！

長期奮戰在吃瓜前線的狐妹萬萬沒想到，一個長期賺女人錢的品牌，竟然能夠如此大膽、毫無顧忌的在營銷廣告中侮辱女性。

低俗營銷，侮辱女性

婦炎潔新出了一款女性私密護理液，護理液本身沒啥問題，問題是婦炎潔官方旗艦店在 5 月 17 日的促銷廣告語中，用上了“洗出少女粉”這種有悖醫學常識的話。

還在詳情頁中進一步解釋道“ 83% 的男性不願意給伴侶……的原因竟然是……下不去嘴。”

真是令人震碎三觀。

甚至在女性私密處為什麼會變黑這個問題那裡，直接給出的一個答案竟然是 X 生活頻率高？

這廣告發布後，迅速引發網友熱議，婦炎潔遭到輿論炮轟，相關話題也被送上熱搜，網友們紛紛喊話“倒閉”。

不少人表示，婦炎潔廣告營銷方式過于低俗。

要狐妹說，這何止低俗，簡直涉嫌侮辱女性好吧。

不要求你文案多麼高雅，多麼有水平，但也不能把女性的尊嚴踩在腳底下摩擦吧。

聲讨和質疑聲起此彼伏，但婦炎潔品牌方并沒有第一時間站出來道歉。

而是旗艦店客服對外回應稱，公司對此事高度重視，産品已經下架，内部正在徹查。

連《中國婦女報》都坐不住了，親自下場評論：

“難以想象，在 2022 年的今天、在現代文明社會中，還有人拿女性的身體做如此不堪的營銷、甚至還試圖用數據僞裝。”

婦炎潔這則廣告涉嫌低俗營銷已經是闆上釘釘的事實了，但具體是否涉黃，咱們是這些吃瓜群衆說了也不算，還需要由市場監管部門評判。

5 月 18 日，江西樟樹市市場監督管理局工作人員對媒體回應稱，已知曉此事，将立案調查。

違背科學，制造女性羞恥感

在“白幼瘦”的畸形審美下，連女性的*處顔色都有要求了？

真讓人匪夷所思。

婦炎潔宣傳的越洗越粉嫩簡直是滑天下之大稽，這完全違背了醫學常識。

敲黑闆！狐妹小課堂開課了！

首先女*私密地帶顔色變深，主要原因是雌性激素變化引起的。雌性激素水平越高，顔色越深，等到步入老年時，顔色反而會變淺。這都是正常且健康的生理現象，沒啥可羞恥的，也根本不用為之煩惱。

其次，一個人皮膚白不白是天生的，有的外用的産品确實可以讓皮膚變白，但都不能随意使用在私密地帶。因為女性私密地帶非常敏感且脆弱，如果亂用産品，很可能過敏或者産生其他不健康的症狀。

請問婦炎潔這一瓶洗液裡面是加了漂白劑了嗎？或者什麼刺激性成分？否則根本不可能改變顔色，虛假宣傳玩得倒是很溜。

而且這則廣告全篇不提這些主要原因，反而是各種含沙射影，為女性制造羞恥感和焦慮感。

好像女性顔色深就代表不自愛，還鼓動女性用私密部位取悅讨好男性，真是令人作嘔。

請問是哪個“大聰明”想出來的廣告詞？

婦炎潔誕生于 1998 年，到今天為止，已經成為女性私密護理行業名副其實的老大哥。

即使從女性口袋裡掏了二十二年的錢，但很遺憾，婦炎潔依然沒能保持對女性最基本的尊重。

這樣的廣告能公開發布，不僅僅是文案和審核問題，而是應該反思整個企業内部到底是一種怎樣的文化？

物化醜化女性，營銷隻會适得其反

婦炎潔已經不是初犯了，2016 年，婦炎潔曾在自家産品禮盒印上文案：“我不能洗掉你的過去，但我能洗幹淨你的未來”。

文案被質疑是對女性的物化、歧視甚至侮辱。女性的過去就是不堪的？就應該被洗去嗎？

狐妹發現，除了婦炎潔，其實還有不少品牌在物化甚至醜化女性的邊緣上反複蹦迪。

在全棉時代廣告中女生卸妝後直接吓跑了尾随者，用醜化女性來突出自家産品好用，用吳京的話說就是：“賤不賤呐” 。

無獨有偶，寶潔前不久也在自家公衆号發文稱“女人腳臭是男人的 5 倍”，被網友們罵道上了熱搜才道歉。

脫毛儀品牌 Ulike 也因電梯廣告涉嫌侮辱女性被指控，“我不脫”三個字加大加粗，什麼意思想必大家都明白。

産品特點反而字号最小，這不是博眼球這是在幹嗎？

還有膜法世家的電梯廣告，形容皮膚白淨的詞語明明有很多，品牌就是要劍走偏鋒把女人和“清清白白”聯系到一起。

說它不是故意的吧，也不像，否則也不會在下面特意用小字解釋一遍，典型的此地無銀三百兩。

雖然“婦女能頂半邊天”已經不再是一句口号，女性生産力早就得到了解放，社會地位顯著提高。

但是在某些品牌方的心中，男性仍然是社會的主宰，女性不過是男性的附庸。他們一直沒有摘掉有色眼鏡，反而是慣性地貶低、打壓女性。

更可氣的是，有些品牌明知故犯，刻意為之，完全是為了博噱頭、博出位。難道除了醜化、物化女性就真的想不出好廣告？

狐妹認為，其實無論做的什麼生意，男女平等始終都是是基本準則。特别是主打女性市場的品牌，更應該對女性投以平等的目光。

賺女性的錢，還不尊重女性，小心早晚會翻車。

資料參考：

中國婦女報、紅星新聞、極目新聞、新浪财經

UP 主嘟嘟醬啊啊啊

微博截圖

編輯：茶茶

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