現代品牌形象設計切入點

①尋找特殊的品牌切入點。對于任何一個品牌而言，要想在衆多同類産品品牌中站穩腳跟，必須針對自身品牌有一個良好的、精準的定位，能夠尋找到自身不同于其他品牌的特點。這就要求設計師在對品牌形象進行設計時，要對品牌的經營理念、産品特點等方面進行充分了解。

同時，大衆在購買産品時也會聯想到關于品牌的相關特點。而這些特點就是一個品牌個性化的體現，當消費者在進行選擇時很大的程度上都是因為這個原因。品牌的個性化也就是對品牌切入點的選擇，在這個過程當中是具有很強的創造性的，這個基礎也就是在于品牌、消費者以及由産品作為一個紐帶而形成的聯系。

②塑造具有表現力的視覺形象。當品牌創立完成後，需要對品牌在視覺上進行包裝，視覺包裝是通過對文字、圖形和色彩等方面進行設計而實現的。

③建立完整的品牌視覺體系。對于一個品牌來說，擁有一個整體性、規範化的品牌視覺體系是極其關鍵的。一方面，通過統一的、标準化的品牌視覺體系提高品牌的辨識性，能夠讓大衆在進行消費時與其他品牌區分開來；另一方面，從大衆對品牌的認知角度分析，需要品牌在形象設計上具有統一性。因為隻有這樣才能增強大衆對品牌的辨識效率，減少思維壓力。

而為保證品牌視覺體系的一緻性，在進行視覺設計時，核心元素間必須是相互關聯的，同時要與品牌的整個視覺形象特點保持一緻。但這裡所提到的一緻并不是僵化性的一緻，例如：色彩和圖像就可進行單獨設計，主要體現在品牌的空間設計及平面廣告設計中，既在整體上保持了一緻，又能呈現一種視覺上的多樣化。

現代品牌形象設計的應用策略

①個性化的圖形設計。圖形具有鮮明性、直接性、趣味性等特點，這些特點不僅在視覺上增加了極大的信息量，而且還能在大衆心中留下直觀的、深刻的印象。不同的圖形會讓人們産生不同的聯想，比如：類似和平鴿的圖形，我們首先聯想到的就是和平，看到印章類的圖形，首先想到的就是傳統文化。

圖形一般會比文字等具有更廣的傳播空間。對于圖形的設計主要體現在，品牌标志設計和其他輔助圖形的設計中，為了使消費者對品牌留下深刻印象并産生濃厚興趣，設計師在進行設計時，往往會根據某個品牌的主題進行圖形設計。

②差異化的色彩設定。由于色彩影響着人們的感知和心理等方面，所以在對品牌進行形象設計時，色彩扮演着十分重要的角色。随着社會的快速發展，傳播信息的方式也越來越多樣化。在品牌形象設計中，針對标準色的設定标準也越來越高，而且也越來越受重視。

我們現在生活的時代是一個信息時代，傳遞信息的方式和媒介越來越多，人們每天都會接收到大量的信息，所以大衆能夠對一個品牌産品産生興趣，并進行選擇的時間就在于短短的幾秒鐘内。而往往色彩對消費者進行選擇時的影響最大，遠遠的高于其他因素的影響，有研究表明，色彩的影響占比大約在 67%，因此色彩成為消費者購物時選擇的一個重要的因素。

③展現品牌個性的包裝設計。随着人們審美的提高，對美的要求也越來越高，消費者在進行選擇時往往會選擇産品包裝美觀、個性的品牌進行選擇。所以現在的包裝不僅僅具有包裹物品的功能，而且有特色的包裝還具有為品牌進行宣傳、推銷的作用。

④表現品牌文化的環境設計。環境設計在品牌視覺體系中也有舉足輕重的作用，環境設計可以體現不同品牌的文化理念和品牌主題，向消費者傳達出不同的環境氛圍。随着時代的不斷發展，通過環境設計反映出來的文化能夠看到某個時代的痕迹。

品牌形象設計對于一個品牌、一個企業來說都具有非常重要的地位，企業通過對品牌形象進行各種形式的宣傳和推廣，使大衆對企業的文化和理念進行充分了解的同時加強對産品信息的傳播。因此，在當今時代，要想在衆多同類品牌中脫穎而出，就必須要建立獨創的、完整的的品牌視覺體系。

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