最近，看到一組淘鮮達的海報文案，海報不僅鮮，文案還特别皮！特意翻了翻，淘鮮達之前的海報文案，果然還是原滋原味的鮮！

如果你正在苦苦思索，食物文案不知道該如何下手，不妨看看淘鮮達的文案，或許會給你帶來不少的靈感。

先給大家分享下，最近看到的這組海報文案。

一、主題活動海報文案

這是淘鮮達的主題活動#超市正當時#，不定期推出系列海報進行造勢。以“食物”為主角，通過拟人的描寫手法，以海報 文案的形式呈現，給人帶來一種特别有趣的畫面感。

并且還以放慢食材的動态細節，每一幀的畫面都将食材的“鮮”字诠釋地淋漓盡緻，整體色彩上的搭配也恰到好處。

春風十裡，不如豆豆你。

甜蜜配送中，好芒。

春末一口甜，不用等夏天

放肆撒野，咬住春天。

春光不老，鮮美趁早

最珍貴是，你泛紅的小心思。

淘鮮達除了在主題活動上推出系列海報文案，在一些特定的營銷節日更是玩出了品牌文案的新高度。就比如說去年雙十一的十張海報文案，通過海報視覺的沖擊，很好地在消費者的心中建立了品牌認知。

二、2018雙十一海報文案

在這組雙十一海報中，淘鮮達還是以“食物”為主角，給每組食物都設計了一張特寫海報，再通過文案的渲染，将食物鮮美可口的樣子寫得妙趣橫生，在視覺與味蕾的雙重沖擊寫，無疑是想要一舉擊中消費者的購買欲。

鮮肥MAX，下輩子還要做自己，橫行霸道，富得流油。

真·暖男，不留痕迹，是恰到好處的溫柔。

小單純，給想長大的小孩和心理長不大的小孩。

慢熱男孩，熟了才更有味道

大衆情人，你看到的層次，都是我的故事。

宇宙甜甜女孩，我是你的銀行系，每顆星都甜蜜。

治愈君，平凡的一天，也要活得熱氣騰騰。

告白神器，心裡藏了好多事兒，酸也是你，甜也是你。

實力杠精，一張嘴就知道肚子裡有料。

全能擔當，百搭沒個性？呵呵。

不僅如此，淘鮮達還在線下超市投放了系列海報，全面為雙11造勢，擴大品牌影響力。線下這組海報，與剛剛十張海報有些小區别。線下海報的口吻更加親民，很好地以消費者的日常生活為切入口，能夠對更大範圍的目标群體産生的吸引力。

三、線下超市海報文案

買菜不用拎，媽媽超省心

公園遛彎下象棋，回家做飯來得及

下班太晚，買菜我來你别管

工作太忙，身體千萬要顧上

米面太重，好心疼你拎不動。

手機下單也一樣，還有時間搓麻将

每天拼搏不怕苦，送點新鮮給父母

手機買菜不費事，多點時間陪孫子

你打拼每一天，我負責省時間

看完這一系列的海報，是不是覺得還沒有看過瘾？那最後在給大家分享一組，淘鮮達在去年7月份的時候，在上海人民廣場地鐵站投放了這樣一組平面海報。

在海報的設計上，把食物的關鍵字，以相同或相似的讀音代替，給人營造出一種更好玩有趣的畫面，也可以稱之為是諧音梗海報。

四、地鐵廣告文案

我要不“姜”究

來吧，今晚吃“雞”

不想“蝦”操心

絕對不“瓜”科

不要太“芒”啦

你的怪“薯”黍

你的事“柿”順

雙擊6“榴”6

你的小“蘿”莉

這一組海報文案很簡單幹脆，沒有一句廢話！ 利用諧音的說法，将每個産品和文案之間産生巧妙的融合，在食物的呈現上，更是讓人一目了然。而且在海報風格的設計，整體與食物的色調也保持一緻，十分地簡單，沒有多餘的元素，讓人眼前一亮，看一眼就能記住！

整體看下來，淘鮮達海報文案的策略，在于擯棄了傳統促銷信息的呈現，更多地注重于品牌調性的塑造，才能寫出如此深入人心的食物文案，把品牌認知傳遞到消費者的心中。

以下還總結了淘鮮達文案的三個關鍵點，可供參考，方便各位打開文案思路。

1、保持品牌調性，傳遞“鮮”的品牌理念

淘鮮達，原名淘寶便利店，以生鮮百貨為主要業務範圍，為消費者提供1小時内送達服務。作為生鮮品牌，對于用戶來說，最注重的一個點是“鮮”。所以，在海報和文案的兩大主題呈現上，也依舊保持着“鮮”這個字，精準的實現淘鮮達“鮮”的理念傳播。

2、打造産品内容化，以食物IP深入人心

淘鮮達的海報文案，最大的特色在于：食物變活了！将食物的特點進行挖掘，并且以拟人的形式進行表現，營造出食物不僅是填飽肚子的一種方式，同時也可以是生活裡的一種樂趣。

與食物建立溝通，也是在于生活建立起溝通。讓消費者更懂食物的本質，也更懂得生活的本質。

3、深刻洞察消費者心理，用年輕人的方式發聲

淘鮮達作為一個互聯網品牌，也懂得如何運用互聯網語境，與消費者建立起情感溝通，從而到達共鳴的狀态。尤其是面對着越來越講究生活品牌的年輕一代，更應該注重情感的溝通。

而從這些海報文案中，都能夠看出淘鮮達在為品牌做傳播的同時，更多地是在為年輕人發聲。就像在線下超市的海報，每一張海報都能看到背後的故事，說出了當代人的生活狀态，進行情感溝通，最終形成購買轉化。

其實，說了這麼多，文案好不好，最重要的還是離不開對食物本身的洞察，隻有從本質出發，再加上創意的渲染，才是一句好文案的關鍵所在！

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