█近幾年，随着中國品牌日系列活動的持續深入開展，品牌是一個國家競争力的綜合體現，品牌建設是引領經濟發展的新引擎，品牌價值是企業參與全球競争的重要抓手，已經成為社會各界的共識。

尤其是品牌價值評價，中國品牌建設促進會（簡稱“品促會”）自2013年首次開展《制造業品牌價值評價》到如今覆蓋一二三産業及涵蓋部分區域品牌的《品牌價值評價》發布，連續八年的公益性品牌價值評價工作越來越得到社會各界的關注和認可。該如何圍繞品牌價值評價構建服務體系，助力企業品牌建設高質量發展，又該如何為行業品牌建設提出了更高的要求與方向？12月28日上午，“品牌評價标準制定及服務體系構建”研讨會在京舉行，本次會議采取線下及線上相結合的方式召開。

品促會理事長、國際優勢集群品牌聯盟（簡稱“聯盟”）主席劉平均，品促會會副理事長、中國标準化研究院原院長兼黨委書記馬林聰，聯盟執行副主席、工信部原司長袁隆華，聯盟副主席、中國國際貿促會原副會長張偉，聯盟副主席、中國優質農産品開發服務協會會長黃競儀，聯盟秘書長、絲路規劃研究中心副理事長劉冠峰，品促會副秘書長 、中标合信（北京）認證有限公司總經理李鐵男，聯盟副秘書長、中國國家品牌網總裁吳為，聯盟副秘書長、金蜜蜂智庫首席專家殷格非，聯盟副秘書長、雲檢（上海）科技發展有限公司總裁張浩，品促會國際合作部兼标準工作部主任呂安然，品牌集群工作部負責人謝迪，以及各品牌集群的秘書長、嘉賓等參加本次研讨會，研讨會由吳為主持。

品促會理事長劉平均從四個方面進行了主旨發言。

首先，回顧了品促會已取得的四項主要成果：已發布品牌評價國家标準40項，聯合新華社、财政部中國資産評估協會510中國品牌日8次公益發布品牌價值評價信息發布，科學、公正、公開、公認的品牌評價的标準體系和發布機制基本建立；2014年獲得品牌評價國際秘書國地位并于2019年發布品牌評價國際主标準、取得國際話語權；推動成立49個中國具有國際産業優勢的品牌集群；2021年，推動成立國際品牌科學院和世界知名品牌聯盟。

二是介紹2021年品牌集群兩個重大創新：第一，提出成立國際品牌集群中心，計劃在50個品牌集群中選擇30個左右設立國際品牌集群中心。2021年品促會已與黑龍江省五常市、河南省駐馬店市、甯夏自治區人民政府簽約，分别建設大米、植物油及花生、葡萄酒的國際品牌集群中心；第二，有三個品牌集群，提出了要建立産業的行業品牌研究院。

三是提出下一步重點推動的三項工作：第一推動建立國家、省、市三級品牌評價機制，經過五年努力，争取8-10萬個優秀品牌來引導市場消費，拓展國際市場，形成以國内市場為主體的發展格局；第二各品牌集群秘書處要積極推動制定産業品牌評價團标，按照國際先進标準水平制定。通過國内試點發布後于中國品牌日正式列入中國品牌價值評價發布榜單，為下一步發布分類（細分産業）“世界百強榜”打好基礎；第三搭建國家級品牌消費正能量平台，平台上線農産品要求全程溯源、無假劣，首批對接每日優鮮、尚品優選、國際品牌跨境貿易三個平台。

四是要求各品牌集群秘書處，積極探索産業領域品牌專業人才資格認定機制。可借鑒廣東省新出台政策，品牌高級人才申報資格與參與510中國品牌日品牌價值評價上榜名次挂鈎做法。

在專題發言環節，品促會國際合作部兼标準工作部主任呂安然首先做《品牌評價标準化工作體系》報告。通過兼顧品牌評價國際标準和國家标準，涵蓋基礎、方法、評價、評價、管理、培育等5個方面41項國家标準，堅持“科學、公正、公開、公認”工作原則，在連續八年的公益性品牌價值評價工作取得社會各界的廣泛關注與認可。

中國标準化研究院副研究員、品牌評價國際标準化技術委員吳芳通過線上參會方式做《 ISO 20671：2019 品牌評價國際标準解讀》報告。吳芳提出，以品牌價值五要素理論為指導，圍繞品牌價值影響因素，通過以評促建的方式，打牢品牌發展基礎，推動相關産業以質量、創新、服務等核心要素的高質量發展，切實提升我國自主品牌的品牌價值，進而提升中國品牌的國際影響力。

品促會副秘書長李鐵男做《集群品牌團體标準制定》報告。從集群品牌建設三點思考、食用菌品牌集群團标編制思路、旅遊城市國際标準立項過程的幾點啟示三個方面，提出對集群品牌标準制定的建議。在分享食用菌品牌集群标準編制的曆程及方法時，重點強調編制集群品牌評價标準的關注點，如：各項評價指标數據的可獲取性；評價結果的一緻性或可比性以及“國内評價”與“國際評價”的兼容性等。李鐵男表示，需要立足品牌集群特性，關注行業發展趨勢，确定關鍵影響因素，正确應用新技術、新手段，重視數據采集，構建評價指标體系，進一步增強評價的權威、科學、公正、公開、公認屬性。

在品牌集群經驗分享環節，中國品牌建設環保品牌集群秘書長、中國節能環保集團總經濟師鄭朝晖表示，我國環境治理成績斐然，我國環保技術工藝持續升級，标杆企業不斷湧現，環境效益逐步顯現，已完全具備了向全球尤其向發展曆程相似的發展中國家進行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國家具有如此規模的環保産業，卻尚未産生一個世界級的環保品牌企業，品牌影響力低這是亟待解決的問題。

成立中國品牌建設環保品牌集群就是希望通過提升品牌價值，迅速提升我國環保企業的品牌影響力，以高水平的集群形象代表我國參與國際競争，通過以實際需求為導向，借助集群内多家國家實驗室，瞄準關鍵技術環節，加強技術資源整合，力争實現國内各環保細分領域向海外技術輸出、裝備輸出，同時帶動國内成長型中小企業共同發展。

目前籌劃的重點工作是：以集群形象參加德國慕尼黑國際環保博覽會；依據品牌評價基礎和原則制定中國環保品牌價值評價标準，争取在510中國品牌日上發布品牌價值評價結果，并争取進入世界品牌100強；為集群成員創造出合作共享的平台機制，集群将推動環保企業優勢互補，強強聯合，開展區域性環境綜合治理業務，最大限度實現多赢，同時打造各細分領域的标杆項目。

中國品牌建設數字城市品牌集群秘書長、中國城市報副總經理、世界綠色設計組織标準委副主任常亮分享其在研制國際标準進程中的若幹突破性研究發現，比如：“标準先行”的新趨勢、國際規則政治化現象；國際城市發展标準化新趨勢，即技術專利化，專利标準化，标準國際化。

常亮還介紹，中國城市報社承擔國家城市品牌評價項目，在研制《品牌評價城市》國家标準時，以品牌“五要素”理論為基本框架，強化五個突出的評價原則，有9字特點，即“張五可、國際範、讨人喜”。張是張揚特色，定位清晰；“五可”是可向往、可久留、可娛樂、可消費、可回味；國際範，指縣域發展要有世界格局和眼界。通過品牌評價，不僅可以宣傳優秀城市，加強标準合作，共享技術成果，還可以提供規劃、策劃，協作應對城市病和環境污染，協助融入聯合國城市運動等。

國際優勢集群品牌聯盟副秘書長、中國國家品牌網總裁吳為分享了聯盟服務體系構建的初步思考。首先明确，健全标委會及秘書處的工作機制，将各項工作落到實處；其次是通過以評促建，幫助企業發現問題、通過協調資源解決問題，進一步完善品牌評價服務體系；三是大力開展标準宣貫，發揮國家标準的引領作用；四是積極參加國際标準化活動，推動國内國際标準化協同發展。

在讨論環節，參會代表就品促會國内、國際标準立項，分産業（國内/國際）标準指标設定的注意事項， 探索 ISO/TC 289 秘書處聯合産業權威國際組織，聯合推動分産業制定國際标準可行路徑，評價結果應用建議；服務體系構建等進行探讨。

聯盟秘書長劉冠峰做總結發言時指出：以品牌評價為核心，通過品牌價值标準制定及服務體系構建，打造優勢集群帶領中國品牌集體出海，不僅是品牌發展前所未有的曆史機遇，更是積極落實“三個轉變”重要指示，有助于推進我國品牌的建設發展，樹立中國品牌的全球形象。本次會議是品牌評價标準的權威指導，各集群積極推動制定的團體标準，最重要的是國際化，要用國際視野、國際眼光來制定。最後，要求各品牌集群秘書處，将品牌評價标準制定，列入2022年工作計劃，持續推進标準體系建設。

與會領導、各品牌集群秘書長、嘉賓一緻認為，品牌建設的平台已經搭好，品牌發展的方向已經确立，将以全球統一框架下的品牌價值評價國際主标準ISO20671:2019為前提，圍繞品牌價值五要素，通過以評促建的方式，打牢品牌發展基礎，推動産業發展，切實提升我國自主品牌的品牌價值，進而提升中國品牌的國際影響力，為實現品牌高質量發展注入新動能。

編輯：謝筱白

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