據《女裝日報》消息，近期，以羊絨起家的意大利奢侈品牌Loro Piana在紐約東漢普頓開了一家新旗艦店，位于海灘邊一處曆史悠久的舊社區内，店鋪共兩層，面積約為278平方米。這家店為了吸引到更多在麥迪遜大道和東漢普頓購物的人，以及不太熟悉該品牌的消費者，計劃全年無休地營業。此外，還會推出一些屬于該店的獨家産品，包括沙灘用品和Loro Piana系列的所有産品。

由于開在海灘邊，店鋪的主色調為藍白，制造了一種清新和放松的環境。木地闆上還鋪着海軍地毯，并貼着品牌店鋪标志性的橡木飾面。

目前在Loro Piana的10家旗艦店中，新店的全年無休策略已經屢見不鮮了。除了巴黎、倫敦、洛杉矶和日内瓦店周日不營業外，位于東京、首爾、米蘭、羅馬、美國舊金山的店鋪依舊選擇在周末營業，相信未來在中國開設旗艦店後，也會全年無休。

該品牌由Loro Piana家族的Pietro Loro Piana創立于1924年，如今由第六代掌管經營。這個從毛絨織品起家的家族已經是全球最大的山羊絨制造商和羊毛采購商。珍貴的山羊絨和駱馬毛是Loro Piana的王牌材質，尤其是後者，由于每兩年才可從一隻成年駱馬身上采集250克毛，因此産量極少，而這也讓Loro Piana價格極高，入門級就要過萬、一件外套就要十幾萬售價。

2013年，掌管Loro Piana的PierLuigi Loro Piana和Sergio Loro Piana兄弟二人突然向LVMH集團總裁Bernard Arnault表示決定出售公司。一直看好Loro Piana的LVMH欣然接受，此後的兩周内便完成了交易，以20億歐元的價格收購了Loro Piana 80%的股份。

如今，Loro Piana的産品線已涵蓋男女裝、童裝、家居用品和飾品、配飾及禮品等。為了體現高端的生活方式，運動系列涵蓋了高爾夫、馬術、古董車、航海和滑雪等裝備，還經常在歐洲贊助帆船和馬術比賽，或是舉辦小型派對，抓緊機會和忠誠度高的客人直接進行溝通。

雖然Loro Piana在中國還未開旗艦店，但已入駐包括港澳台在内的15個城市及地區，多在大型購物商場内開店。被LVMH收購時，30%的銷量都源于亞洲，特别是中國市場，足以證明中國高端羊絨消費者的購買力。

且中國内蒙古阿拉善地區是其主要原料供應商，“Loro Piana諾悠翩雅年度最佳羊絨大獎” 的獲勝者也在内蒙古及中國其它地區的大量牧民以及Loro Piana信任的供應商中選拔，以細度、長度與羊絨性能作為主要标準參與競争篩選。

不過目前在全球布局方面，Loro Piana還是以歐洲為主。據官網信息顯示，包括品牌老家意大利在内，已在37個歐洲國家及地區開店，其中，僅在意大利地區就有9家店鋪。緊接着，店鋪數量最多的就屬亞洲了，共開店32家，尤其是中國的店鋪數量，占了亞洲總數的一半。美洲地區則以美國為主，共開22家店。

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