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如何評析旺仔qq糖廣告

生活 更新时间:2024-12-23 16:16:04

提及旺仔的系列經典廣告,除了三年六班的李子明同學之外,還有一位非常酷炫的QQ哥,讓80、90後的印象非常深刻。當年QQ哥那句“你Q我Q大家Q”的經典台詞,也是廣告界中一大經典文案輸出。

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)1

多年未出現的QQ哥,帶着他的Q感元氣操,再一次閃亮登場了。一起來看看~

時代在召喚 發展Q感運動 增強人民體質

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)2

第一級 Q感運動 不是數量的1 2 3 是1級 2級 3級的1 2 3 是旺仔QQ糖 Q QQ Q~QQ的 1 2 3~

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)3

我不說~1級賣的好不好 好吧 我承認~我忍不住了 旺仔QQ糖1級 咬起來好軟 好軟 好軟 想賣的不好都好難 Q~

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)4

第二級 QQ感運動2 2 3 QQ2級比Q1級更性感 今天産品經理讓我們打個小廣告 讓我告訴你們 說QQ2級比Q1級更性感

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你要是不相信 我會很沒面子的 你看看大街小巷 全國人民都在誇 旺仔QQ糖2級咬起來帶勁 QQ~

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第三級 QQ感運動3 2 3 聽說第3級有點剛 很較勁 但公司研發直男更是杠 他要上 我們也沒辦法

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也許他是對的 你們就好這一口呢 旺仔QQ糖3級 剛~ Q~QQ~

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)8

Come on baby~

多年未見的QQ哥,一出場還是那熟悉的感覺。這次QQ哥采用的是漫畫的形象登場。借鑒廣播體操的形式,将廣播體操的“節”置換成“級”的概念。最主要的目的就是宣傳一下新品,因為這次主打的是旺仔QQ糖的分級新品。

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雖說是魔性,但不得不佩服,全程将新品特性和産品賣點加以結合。總之看完,你就get到賣點了,就是這QQ糖一級比一級帶勁,可根據不同喜好,選擇不同QQ糖體驗。

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)10

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)11

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說一個很多人都不知道的冷知識,旺仔已經40歲了。

很多人對于旺仔的印象,用“可愛”與“搞怪”來形容再恰當不過了。作為堪稱零食界頭部公司,旺仔之所以一直在消費者心中保持如此年輕化的印象,離不開其多年來在年輕化營銷上做的努力。畢竟80、90後已經不是消費零食的核心人群,潛力股逐漸向00後乃至10後聚集。

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旺仔營銷有一個可圈可點之處,同時抓住80、90和00、10兩類目标用戶。比如,QQ哥的形象在80、90人群心中已經稱得上回憶殺,而對于00、10來說,相對陌生。旺仔的做法其實不難,保持QQ哥原有的“騷氣”&“無厘頭”,同時緊跟潮流變化,用迎合00、10後喜愛的方式表達。

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)14

QQ糖這次放大招,全新升級的背後是長時間對消費者的洞察為依據的。畢竟,改動一款經典的産品,很容易流失忠實的老用戶,如果改得不成功,新用戶也不買單。

抛開升級後的效果不談,單單從這次改動,能窺得旺仔改變背後的一些原因。

如何評析旺仔qq糖廣告(多年未見的旺仔QQ糖廣告再現)15

随着互聯網零售行業的崛起,競品不斷,旺仔也面臨着不小的競争壓力。除了一如既往堅持經典與年輕化營銷相結合之外,旺仔同樣在産品本身上發力。

不同口感選擇,其實是把用戶體驗放在第一位,給用戶不同選擇權。畢竟不是每個人都嚼得動QQ糖,旺仔明白了~

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