美國人眼中的運動品牌?來源:中國商報11月1日，國外運動品牌耐克發售“上海腔調”系列運動服飾，印花以上海市的建築圖案為主，有着濃厚的中國風事實上，随着中國消費者的消費能力不斷提升，很多國外運動品牌都嘗試在中國風上做文章不過，有業内人士表示，國外運動品牌在産品設計的過程中需要深入了解中國文化，避免弄巧成拙，下面我們就來說一說關于美國人眼中的運動品牌?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

美國人眼中的運動品牌

來源:中國商報

11月1日，國外運動品牌耐克發售“上海腔調”系列運動服飾，印花以上海市的建築圖案為主，有着濃厚的中國風。事實上，随着中國消費者的消費能力不斷提升，很多國外運動品牌都嘗試在中國風上做文章。不過，有業内人士表示，國外運動品牌在産品設計的過程中需要深入了解中國文化，避免弄巧成拙。

國外運動品牌青睐”中國風”

據悉，耐克此次推出的“上海腔調”系列運動服飾的設計主題是上海。除了在運動外套上印有中文“滬”字和上海市的建築圖案外，耐克此次還推出了“上海腔調”限量版跑鞋。該款鞋的後跟用刺繡工藝繡出了上海市的一些建築的圖案。為了展現中國風，該限量款跑鞋的鞋面采用了綢緞面料，并搭配了窗棱紋理圖案。

值得一提的是，在跑鞋的鞋盒中有一張特制的地圖，消費者使用耐克微信小程序掃描地圖上的二維碼即可看到通過增強現實技術（AR）呈現的上海市全景圖，還可以在地圖上找到上海市區一些可以進行運動的區域，例如籃球場、足球場。

運動品牌彪馬最近也推出了中國風系列運動服飾。今年7月，彪馬與潮流服飾品牌“唐人街市場”聯名推出了運動服飾，該運動服飾的設計融入了中國棋盤和水墨畫的元素。據悉，該系列運動服飾在彪馬設計的唐人街迷你博物館發售，彪馬在這個博物館中搭建了水果攤、糖果攤、中藥行、典當行、唱片行和冰室等多個複古店鋪。

阿迪達斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。阿迪達斯官方介紹，此款鞋的圖案像一幅中國古典畫作在鞋體上徐徐鋪展。通體白底藍紋的色彩對比展現出中國風。白色的鞋面呈現龜裂紋，呼應青花瓷器所特有的窯燒裂紋。

另外，此款鞋的兩隻鞋舌内側均繡有“乳虎嘯谷，百獸震惶”的中文字樣，增添了中國風韻味，同時表達了當下青年不拘一格的潮流态度。

銳步也在今年1月推出“金生水起”系列運動鞋款，該系列運動鞋左右鞋跟分别使用刺繡工藝繡出中文“銳步”字樣，象征銳步銳意進取的精神，同時表達 “銳”氣十足、“步”履堅定的含義。該系列還附贈紅色鞋墊和配有豬年标志的特制鞋盒。銳步還将中國的生肖豬的形象改成了一隻充滿“機械感”的機械豬，并将機械豬的形象作為印花印在該系列運動鞋款上。

中國市場表現至關重要

為什麼國外運動品牌都在推出中國風系列運動服飾？服裝行業專家劉亮認為，這是因為中國市場的業績表現對于國外運動品牌來說十分重要。

耐克2020财年第一季度财報顯示，報告期内其營收為104.3億美元，同比增長7%。其中，大中華區的市場表現相當搶眼，在報告期内其營收達16.79億美元，同比增長22%，連續21個季度保持雙位數百分比增長。

耐克首席執行官馬克·帕克表示，五年多以來，大中華區的營收每個季度都保持雙位數的增長。他認為，大中華區已經成為耐克最重要的陣地，耐克會加快在大中華區的擴張步伐。

據悉，耐克在大中華區市場的營收還在超預期增長中，以耐克2020财年第一季度數據為準，大中華區可在2020财年實現超65億美元的營收。

阿迪達斯發布的2019财年第二季度業績顯示，報告期内其營收同比增長4%至61.49億美元，大中華區依然保持強勢，第二季度營收同比增長14%。

阿迪達斯首席執行官羅思德表示，大中華區是阿迪達斯具有戰略意義的增長點，該市場連續21個季度實現雙位數增長，這一表現讓阿迪達斯充滿信心。

彪馬發布的2019财年第二季度财報顯示，在亞太市場的帶動下，其營收同比增長16.9%至13.69億美元，營業利潤同比增長39%至8963萬美元。

彪馬首席執行官比約恩·古爾登特别提到，中國市場的營收保持高增速，其營收有望在未來五年内比肩美國市場。在中國市場業績的帶動下，亞太市場第二季度營收同比增長23%至3.5億美元。

劉亮表示，中國市場的表現對國外運動品牌的業績影響非常大，為了迎合中國消費者的需求，國外運動品牌推出了中國風服飾。

另外，他認為，中國消費者對于中國文化有着強烈的認同感。中國消費者長期接受中國文化的熏陶，對中國元素非常熟悉，這種親切感可以激發中國消費者的購買欲望。

産品設計需貼近國人審美

然而，在推出中國風系列運動服飾的過程中，也不少國外運動品牌踩過“雷”。

例如，運動品牌範斯（Vans）曾經發布了一款中國風滑闆鞋，取名為“好運”。這款鞋以綢緞面作為鞋面材質，以刺繡的工藝繡出中國傳統花鳥圖案，寓意為“百鳥呈祥”。該款滑闆鞋在美國的社交媒體上引發了熱議，很多國外消費者表現出強烈的購買欲望，都認為這款滑闆鞋非常漂亮，代表了中國文化。然而，中國消費者對這款滑闆鞋的普遍評價是“辣眼睛”“太土了”“鞋面圖案像外婆家的棉被”。

耐克曾經推出的一款中國風跑鞋也讓中國消費者難以接受。這款鞋的後跟繡了兩個字，一個是“發”，另一個是“福”，雖然這兩個字有着美好的寓意，但如果“發福”這兩個字放在一起，其中的含義難免讓中國消費者感到尴尬。

服裝設計師李曉東向中國商報記者表示，國外運動品牌關注中國元素，并将其運用到産品設計上的行為值得肯定。但在應用方式上，國外運動品牌通常運用的都是比較淺顯的中國符号。由于國外運動品牌對于中國文化的底蘊不夠了解，所以他們對于中國元素的運用不夠靈活，有一些設計隻是中國元素的堆砌。

另外，他認為，國外運動品牌總是以龍、鳳、青花瓷、牡丹花等圖案為裝飾，顯得比較單調。我國傳統服飾圖案内容是很豐富的，國外設計師需要更加了解中國文化的深層内涵，才能更好地運用中國元素。

中國商報/中國商網（記者 颉宇星）

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