記者丨孫兆 編輯丨劉慧

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北京三裡屯蘋果店的透明玻璃高達10米左右，巨大的透明玻璃不僅顯示出蘋果的“極緻感”，也映出了“一千個哈姆雷特”的影子。

“你是iPhone13 Pro，沒必要換iPhone14 Pro，此次升級沒那麼令人心動。”

“我覺得iPhone14 Pro不錯，靈動島、更高的像素都挺好，如果是更新換代，比如從iPhone 11、iPhone 12或更早的機型，可以考慮換新機，感受下科技進步嘛！”

盡管在過去幾年，蘋果産品的創新力也被吐槽，但營收及股價卻屢創新高，消費者戲虐地稱其“業績與創新力呈剪刀狀”。今年穩坐“釣魚台”的蘋果抱着“牙膏”又來了，但跟往年不太一樣的是，今年似乎多擠了那麼“一點點”。

1.

iPhone會“砸”在手裡？

​微信叮咚一聲，手機賣場的王先生又把報價單發給了中國經濟時報·中時财經記者。今天他重複了昨天的話：“老兄，今天的蘋果14繼續虧本賣。”調侃的話語中透露出他的無奈，盡管這個“虧本”并不是真的“虧本”，隻是賺得沒有其他型号那麼多而已。

随着蘋果一年一度的“春晚”如期舉行，iPhone14系列一現真容，讓人眼前一亮的靈動島、更給力的攝像頭、車禍檢測功能、4K電影模式拍攝功能等，讓不少“果粉”大呼：“愛了，這夜沒白熬！”

雖然“年年歲歲iPhone相似”，但畢竟“歲歲年年形勢不同”，今年尤其熱鬧，因為劇本變了！

“按照以往的經驗，隻要蘋果在外形上有改變，銷量肯定差不了。”王先生說。

2014年，搭載iOS8操作系統的iPhone6發布，将蘋果帶入了新的巅峰時期。數據顯示，iPhone6和iPhone6 Plus銷量達2.3億部，是iPhone系列迄今為止銷量最高的機型。

2017年，在iPhone10周年的時候，蘋果發布了iPhone8系列與iPhoneX，後者在首次帶來“劉海屏”的同時，也将iPhone價格推高到萬元級别。

雖然“劉海屏”設計遭到了吐槽，但蘋果2018年前三個月營收為611億美元，利潤為138億美元，總營收同期增長達16%。蘋果這三個月的營收和利潤，均創下了史上最好成績。

上述兩款機型的高銷量，讓多年從事手機行業的王先生心裡頗有底，事實也印證了其所言非虛。2022年9月30日，京東數據顯示，iPhone14 Pro在7日内售出超過1萬件，而iPhone14在7日内售出超過4000件。

本來iPhone把劇本寫得好好的，但沒想到iPhone14系列期待“我的命運我做主”，在撕碎傳統劇本的同時，霎時間也讓“王先生們”被冷冷的冰雨胡亂地拍來拍去。

投行傑富瑞的報告顯示，iPhone14系列上市前三天的銷量為98.7萬部，比2021年同期iPhone13系列同類産品銷量低了11%。

9月30日，128GB的iPhone14 Pro官網價格7999元，王先生提供的報價單顯示8800元；128GB的iPhone14官網價格5999元，報價單價格為6150元；256GB的iPhone14官網價格6899元，報價單價格隻要6820元。

“iPhone14的行情出乎意料，以往也會出現這種情況，某一款會比官網價格低，但都是在銷售了一段時間以後才出現的，今年剛上市就這樣，感到有些突然。”王先生說。

在蘋果工作人員Caroline看來，雖然iPhone14沒有外形的改變，目前也沒有iPhone14 Pro受消費者關注，但從長線來看，iPhone14具有潛力。“現在手機功能都過剩，況且靈動島也不是每個人都覺得好，在滿足自身需求功能的同時，沒必要為了外形的改變而買單，購買适合消費者的才是正确的選擇。從往年來看，所有不帶Pro的型号，其實也賣得不錯。”

數據證明，Caroline是“懂行”的。據潮電智庫統計，蘋果今年上半年暢銷手機機型中總銷量1億部，暢銷機型有11款，前三款機型的銷量分别是iPhone13的3644萬部、iPhone13 Pro Max的1803萬部、iPhone13 Pro的1640萬部。

雖然從數據來看，不帶Pro的機型或許在長線内更受消費者歡迎，但在蘋果店門口的“黃牛們”高喊“愛過”的同時，喜提“被傷害最深群體”桂冠。

所謂“黃牛”，就是以低價買入貨物，再通過高價賣出賺取差價的群體。自從iPhone4推出之後，“搶iPhone”便成為“黃牛”們近10年來的“規定動作”。

“今年形勢不妙，加價買回來的蘋果手機很難再倒手，尤其是iPhone14在店内随便買的情況下，加價根本賣不出去。”希望通過“左手進右手出”掙點小錢的小曹對中國經濟時報·中時财經記者說道。

情況确實發生了變化。在官方備貨量9500萬部超預期、快速發貨甚至提前發貨、産品創新低、用戶期待值等因素的疊加下，今年成了“黃牛們”過得最慘的一年，能賣出去成為最好的選擇，部分機型小虧出手也都可以接受。

過去“黃牛們”賣蘋果手機是“把錢拿來吧你”，現在賣蘋果手機都是“行行好，把手機拿走吧您”“吃着花椒摸電門-麻上加麻”成為了“黃牛們”的真實寫照，“黃牛們”在滿懷希冀想要擁抱紅利的同時，戲劇般地成為了紅利本身。

“強力出圈”是蘋果宣傳iPhone14系列時的一句slogan，對于“黃牛們”來說，今年不隻出圈了，還直接出局了。

2.

“早買早享受”不如“晚買享折扣”

從1997年将“不同凡響”定為slogan開始，創新便被視為蘋果的靈魂。在喬布斯時代，蘋果曾推出不止一款影響世界的産品，坐上并坐穩了科技公司的頭把交椅。

今年距離iPhone X發布已經過去了5個年頭，這幾年的iPhone一直頂着“劉海屏”設計。2022年，“靈動島”是iPhone重要的外觀創新之一。在宣傳片中，靈動島的交互給人眼前一亮的感覺，但在實際使用中似乎“沒那麼簡單”。

“雖然靈動島充分體現了蘋果軟硬結合的能力，但靈動島與上邊框的距離很尴尬，這一部分屏幕很雞肋，玩遊戲和刷劇的時候要比‘劉海’更加明顯。”首發購入iPhone14 Pro Max的小惠對中國經濟時報·中時财經記者說。

蘋果工作人員Jeff從專業角度談了談自己的看法，此前很多第三方應用并沒有适配靈動島，主要原因是蘋果沒有開放靈動島的API，開發者适配難度非常大。随着蘋果在iOS16.1開放了靈動島API，接下來會有大量應用适配靈動島，未來的體驗也會有所不同。

除了跟小惠一樣對靈動島頗有微詞的用戶，也有不少網友在社交媒體平台吐槽。

曾經緻力于做出“東半球最好用”手機的羅永浩在直播談到“靈動島”設計時表示，此前曾誇過“靈動島”設計，可真機到手後才發現宣傳視頻是“造假”的。“因為黑的地方能看到裡邊的元器件，不像宣傳視頻裡那麼漂亮，所以就别提了，對這個品牌感到難過。”

“感覺今年蘋果手機的創新程度不及預期，雖然增加了一些新變化，但不如行情變化、銷量增加令人印象深刻。”王先生說。

值得注意的是，“友商”在創新方面的“比學趕幫超”同樣給消費者留下了深刻印象。

作為蘋果在國内的主要競争對手，雖然華為最新發售的Mate 50系列沒有5G功能，但市場反饋良好。9月30日，京東數據顯示，Mate 50 Pro曲面旗艦在7日内售出超4000件。

在手機系統方面，近年來谷歌、手機廠商對安卓系統持續優化，不斷縮小與IOS系統的差距。

華為自主研發的鴻蒙系統取得了長足的進步，搭載鴻蒙OS 2.0系統的設備于今年7月突破了3億台，最新的鴻蒙OS 3.0可登錄更多智能終端設備，在功能和構架上也會有全新的變化。

9月30日，搭載北鬥衛星導航的華為Mate 50 pro排名京東手機總榜的第7名，目前處于缺貨狀态。

京東手機總榜的前十名中，蘋果占四席，其餘六席被榮耀、紅米、小米、華為所占據。國産手機的性價比越來越吸引消費者。

過去消費者對蘋果的态度是“早買早享受”，但現在消費者似乎更關注于“晚買享折扣”。

“今年計劃換新手機，本來想着首發就買，但想了想還是等等‘雙11’活動或更大力度的平台補貼再考慮吧！”張嶽對中國經濟時報·中時财經記者說道。

路是人走出來的，未來取決于今天的作為，面對蘋果“擠牙膏”的行為，今年消費者不再像往年那樣追捧蘋果了。

蘋果曾經在一片汪洋中通過“創新之帆”乘風破浪，但如果創新的步伐放慢，未來是否會像使徒彼德對安那尼亞所說的那樣，“看吧！将要擡你出去的人的腳，已經站在門口。”

蘋果公司将于10月27日公布2022年第四财季的财報，雖然iPhone14基礎款在國内的銷量不如預期，但“Pro”及“Pro Max”是否會帶來驚喜，中國經濟時報·中時财經記者将持續關注。

理性丨客觀丨獨到

監制丨王輝 李丕光 王彧 劉衛民

總策劃丨王松才

主編丨劉慧 副主編丨周雪松

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