今年的雙十一已經是第13個，雙十一玩法每年都在變，今年新增的“分享購物車”功能受到最多消費者的關注和喜愛。曬單的、種草的、跟着薅羊毛的、吸引流量的……大家分享購物車的初衷不同，目前已有1000萬網友參與活動。

一萬個人就有一萬種購物車，但每個人都可以展示自己獨特而美好的選擇，淘寶就提供了這樣的舞台。除了個人消費者外，今年國資小新等還曬出了硬核購物車，令網友大開眼界。

“分享購物車”

可勾選後一鍵分享

今年雙11備受關注的一大新功能是“分享購物車”。消費者可以選擇自己購物車裡的商品分享，更加方便分享自己的心頭好，也方便好友之間“抄作業”。

據官方介紹，淘寶購物車分享功能于10月27日正式上線。用戶勾選自己想要分享的商品就可以一鍵分享，搖一搖還能跟好友在線下面對面互相分享購物車。在淘寶App搜索“分享購物車”或者點擊購物車的頁面就可以看到分享購物車的入口。此外，雙11期間分享購物車還有機會抽中清空購物車，11月10日晚上21點還有一輪開獎。

“快吃下我這顆大大的安利！”“這是我的雙11種草清單啊，這些都是我自己用過的好物，而且雙11優惠力度真的很大，強推！”“羊毛不能隻有我一個人薅啊！姐妹們快沖！”“雙十一購物車有要看的嗎？等我整理一下給你們呀！”許多網友在微博和朋友圈中曬出自己的購物車，成為話題開啟者。而在一些生活方式社區中，不少大V也在分享自己的購物車，成為吸引觀衆流量的密碼。

“硬核購物車”和

“殘奧冠軍的購物車”受關注

那麼，近年雙11的購物車裡什麼最多？數據顯示，“國貨”成為最亮眼的爆款。《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國消費者在淘寶天貓等平台每購買10件商品，就有超過7件是國貨。在“數字賦能、綠色發展、國貨創新、扶貧助農、助力實體”政策引領下，中國消費品牌和品質共舉。

在一衆裝滿國貨的購物車裡，有這樣一輛特殊的硬核購物車，剛剛發布就沖上熱搜，引來網友紛紛點贊。10月28日，國資委官微“國資小新”分享了裝滿央企制造的國貨購物車。其中就包括：中國“十三香”神舟十三号、享譽世界的白鶴灘工程，還有國産最大直徑盾構機運河号、深水大氣田開發利器深海一号、1.5億度高能燃燒的“人造太陽”……上天、入地、下海，個個都是我國完全自主研發設計制造的大國重器，樣樣都是無價之寶。不少網友稱贊“史上最硬核”“這作業，沒人能抄得了”。

還有一些人的“小衆”購物車，也被衆多網友含淚轉載。今年雙11，薛娟、張淼、王蒙等殘奧冠軍在微博上分享了他們的購物車。輪椅、拐杖、假肢、乒乓球拍膠皮、加熱鞋墊……每樣商品的背後都有一個故事。

比如輪椅乒乓球運動員張淼，日常每次外出時，最常用的還是雙拐。這次雙11，她給自己選了一副紫色的減震臂加強型拐杖。“如今拐杖更新換代很快，輕便耐用很多”。她在接受采訪時還透露，在東京殘奧會時被外國選手種草了一款電動輪椅打氣筒。“充電寶大小，不用腳踩，相信坐輪椅的殘疾人朋友都能用上。”

北京等城市網友

購物車分享力爆表

“分享購物車”這一新功能上線後，迅速被社交網絡刷屏。數據顯示，三天時間，超過1000萬人在淘寶分享了自己的購物車，不少網友作業抄到起飛。其中，北京、廣州、深圳、成都、重慶、鄭州、武漢、南京等8地網友參與購物車分享最積極，“購物車社交力”爆表。

以北京為例，北京購物車裡最“吸睛”的商品要數雨傘，這可能與今年北京的雨水比較豐沛有關。淘寶天貓數據顯示，北京消費者購買雨傘的金額較去年上漲350%。

此外，各類“IP”産品幾乎占據了北京網友的“社交話題”。環球影城天貓雙11上線半年卡、雙日卡，幾乎是花2到3次的門票錢，就可以最多去上百次環球影城。

還有，剛剛過去的北京冬奧會倒計時100天，吉祥物冰墩墩的玩偶、挂件、徽章受到追捧。今年中國航天事業突飛猛進，航天熱帶動一衆航天文創集中爆發，被分享最多的是“中國空間站模型”。11月3日，中國航天文創淘寶店開始預售國内首家太空餐廳套餐，也迅速被一些網友加入購物車。

在全國各地，占據“C位”的還是美食。在網友對外分享的購物車中，重慶、武漢、南京三地被高頻次分享的均為美食。火鍋底料、白酒、麻花都是重慶最具特色的美食，從趨勢看，今年天貓雙11，重慶小面超過重慶火鍋，成為重慶人購物車的新寵。天貓雙11預售期間，重慶小面的購買人數是去年的3倍。武漢網友分享了“一車的湖北面”，武漢熱幹面、襄陽牛肉面、雲夢魚面等等，被網友笑稱：湖北才是真的“面食之王”。其中，今年風頭高漲的襄陽牛肉面，在被航天員聶海勝帶火到外太空之後，大有和熱幹面一較高下之勢。

還有一種線下的“購物車”非常特别。近日，鄭州街頭出現了一批愛心分享購物車，可放可取。原本以為很快會被拿空，沒想到被塞滿了。一位老人從購物車裡拿了排骨和油，說家中有兩個漸凍症兒子。離開時，她放進去一個不鏽鋼盆，稱要把愛傳遞下去。

記者觀察

分享購物車就是分享美好的生活方式

這超過1000萬的網友，分享的不僅僅是購物車，更是自己的美好生活。

相比于低頭買買買，分享購物清單的方式，更有樂趣，也更具社交屬性。不論是呼朋喚友一起薅羊毛，還是将心愛小物無私分享給好友，抑或是在網絡上公開引導一種自我的、美好的購物狀态，都是拉近人與人之間關系的更快方式。

而這種可被選擇的分享，既允許用戶自主選擇展示生活與狀态，也最大限度保護了用戶的隐私。也就是說，消費者完全可以展示自己想展示的美好的一面，這種自由令人快樂。

實際上，不僅是雙11，日常的生活和購物中，這樣的活動都可以繼續辦下去。不僅是實體商品，包括旅行機票、演出門票、公園共享腳踏車訂單，都可以分享，每個人的生活都應該被看到。

文/本報記者 王海晉

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