2020 年初，字節跳動在日本全量上線了一款與小紅書相似的産品 Lemon8（曾用名 Sharee）。《晚點 LatePost》了解到，這款被内部定義為 “興趣種草社區” 在日本的積累下載次數已超百萬，但日活躍用戶數則遠低于此。對于一個上線兩年的産品而言，增長速度并不算快。目前，Lemon8 已經開始向泰國等東南亞市場拓展。
Lemon8 的主要負責人為陳穎，向朱駿（Alex）彙報，二人此前在 musical.ly 時期便是上下級關系。2017 年，musical.ly 被字節跳動收購，二人随之加入字節。陳穎也是字節跳動海外産品 BuzzVideo 的負責人。
小紅書已經成為抖音重點關注對象。在國内，字節跳動曾讨論過是否要單獨推出一款與小紅書類似的産品。《晚點 LatePost》也曾報道，抖音在 2021 年成立了一個對标小紅書的 “L” 專項組，并推出圖文生産功能。不過根據抖音團隊的研究，小紅書的增長基本沒有對抖音産生實質性影響，專項組成立的目的是為了從小紅書手中争奪高線市場人群。
無論是美妝産業成熟的日本，還是旅遊業發達的東南亞，均缺少一款聚焦生活方式和種草的社區類産品。Meta 旗下的 Instagram 被認為是最接近該定位的平台。不過與 Instagram 不同，小紅書模式鼓勵用戶通過 “搜索” 與 “發現”，探索除自己關注以外的内容，也更鼓勵用戶使用文字進行分享，這些設計對優質内容和品牌的曝光，以及用戶互動都更有利。
目前，小紅書在海外市場則仍以主站 App 為主陣地，且未對各個國家的用戶進行分區。根據白鲸研究院數據，小紅書 Google Play 版本的主要下載用戶來自馬來西亞、中國香港、中國台灣、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大和美國。
字節的優勢在于，它通過 TikTok 積累了大量内容生産者，也有更多做本地化産品的經驗；但社區産品比 TikTok 這類的媒體型産品形态更複雜，也需要更多精細的運營和治理能力，在這點上小紅書更有優勢。（高洪浩）
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