近日，德勤（Deloitte）公布了2021年全球奢侈品百家企業排行榜，潮宏基時尚珠寶赫然在列。作為源于東方的時尚珠寶品牌潮宏基創立26年來始終堅持以弘揚東方文化為使命，憑借“讓傳統時尚新生”的理念，堅持原創時尚設計與匠心工藝，獲得市場認可。

品牌文化打造國潮基因

“國潮”流行的背後，是中國品牌從中國制造到中國驕傲的崛起，也是中國經濟實力提升所帶動的文化回歸，蘊涵着文化自信底氣，凝聚着民族複興夢想，引領着新風尚潮流發展。而一直從東方文化汲取靈感，堅持傳統非遺工藝傳承與創新的潮宏基，也遇到了全新的發展機遇。

花絲鑲嵌工藝作為“燕京八絕”之一，是瀕臨失傳的宮廷珠寶禦用技藝，2008年被納入國家級非物質文化遺産。潮宏基總裁廖創賓花費近二十年時間投入大量人力财力，成立博物館與花絲鑲嵌工作室，邀請非遺傳承人出山授徒。并花了四年時間創造目前世上體量最大的花絲鑲嵌建築作品“花絲風雨橋”。這座潮宏基臻寶首飾博物館的“鎮館之寶”長達 5.2米，高 2米是十幾位老工匠曆經四年，采用 350公斤白銀和4公斤重的黃金做主料，輔以玉石、翡翠、瑪 瑙等珍貴寶石共計 3萬多塊，集八種花絲工藝技法中的七種：掐、攢、焊、堆、壘、編、織，也被稱為花絲鑲嵌的現代版教科書。

存世最大花絲鑲嵌建築作品“潮宏基花絲風雨橋”

廖創賓認為，對非遺最好的保護，是讓它重新煥發市場價值。為此從2018年起發起“花絲創研駐地項目”，旨在邀請國内外的知名藝術大師駐地潮宏基花絲保護基地，深入了解中國花絲工藝及文化背景，以新的設計視野為傳統手工藝帶來全新的視覺審美。恰逢“國潮”風拂來，2019年潮宏基與NENDO佐藤大先生推出花絲糖果系列一經推出市場火爆，創造非遺新消費模式。而在近兩年陸續推出戲曲花旦靈感的“京粹”、四君子“竹”等一系列古為今用，推陳出新，從工藝之巧到色彩之美，都讓人歎為觀止，也成為潮宏基獨樹一幟市場印記。

潮宏基京粹系列

潮宏基Boom竹系列

潮宏基此時提出“國潮”，并不是随波逐流。在多年的實踐中，潮宏基鋪出了一條可行的本地化發展路徑——品牌想要抓住時代紅利，應該在華夏文明中源源不斷地汲取養分。

文化賦能營銷破圈

為了讓古老技藝能被更多年輕人所了解與接受。潮宏基先後攜手阿裡平台推出花絲糖果中衆籌，并在天貓國潮日作為品牌代表登上微博熱搜，這背後不僅是品牌營銷推廣的高舉打法，更是借力流量平台讓傳統工藝成為年輕人讨論話題的方式。除此之外，今年潮宏基更兩度與花西子展開聯名，用花絲工藝打造的同心鎖，一經上市就驚豔了一衆品牌粉絲。這與此前的星巴克花絲星享卡合作一樣，都是通過跨界聯合的方式，讓非遺文化借營銷破圈。而于此各項亮眼的數據也證明了，潮宏基不僅能讀懂年輕用戶的需求，更特别“會玩兒”，總是能準确捕捉到年輕用戶的品味所在。

潮宏基 X 星巴克花絲星享卡

潮宏基 X 花西子同心鎖

以“國潮”為賣點的産品，實際上在設計、質量、品牌内涵等方面都要有“硬實力”，才不會顯得營銷“用力過猛”。潮宏基自成立以來，始終抱着“複興傳統文化時尚”的信念，為傳統手工藝注入現代審美與藝術的新鮮血液。在品牌蘊含足夠底蘊的前提下，配合當下風潮，自然水到渠成。

數字化助力品牌飛躍

傳統品牌數字化轉型已是大趨勢，頭部企業已早早布局數字化，潮宏基也不例外。自2015年起，潮宏基已啟動了數字化工程，陸續完成各大系統的搭建與打通。2020年初，疫情嚴重影響了潮宏基線下實體店。臨危之下，潮宏基憑借前瞻部署的數字化基礎，開始全面推動“一店一雲店”的創新模式，推動了企業在線上線下的進一步融合，真正實現無界零售，讓感興趣的用戶在任何時間和地點，都可以觸達實現交易閉環。這也是潮宏基能在疫情來臨時快速複蘇的重要基礎，更在後疫情時代品牌實現高速增長的堅實保障。

而在今年潮宏基珠寶更是獲得了騰訊頒發的“行業标杆獎” 以及“直播專項獎”，與騰訊智慧零售共創的珠寶行業首場公私域聯動直播——2021彩金潮流趨勢發布，更創下單場百萬流量，近千萬互動量，以及超七千萬的商品交易總額。這場直播也被列入騰訊智慧零售白皮書營銷案例。

潮宏基彩金潮流直播

立足文化基因，堅守原創時尚設計，抓住時代契機，找準定位的潮宏基正成為中國珠寶走向國際的範本。在中國綜合國力不斷強大背景下，向世界展示更精緻的東方之美。

撰文：黃曉韻

【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

來源：南方 - 創造更多價值

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