作者：我方特邀作者滄海明月生

公元1046年，因慶曆新政失敗的範仲淹被貶谪至河南鄧州，收到好友滕子京書信邀約後于當年九月十五寫下了《嶽陽樓記》。範仲淹一生憂國憂民，但文中倍受贊譽的滕子京，其人品卻很值得商榷。縱觀他毀譽參半的一生，并非範仲淹所感慨的那樣：“噫！微斯人，吾誰與歸？”。

一、邊陲幹吏

滕子京的發迹，始于一次政治投機。

公元1015年，25歲的洛陽舉子滕子京與範仲淹同時考中進士，兩人一見如故。和文辭出衆的範仲淹不同的是，滕子京在文學領域并不出色，再加上他本人性情耿直，得罪了不少同僚，在官場上混迹了十餘年後，直到1032年才混上了掌管皇帝衣食的殿中丞。

直到公元1040年九月，西夏國主李元昊興兵侵宋，滕子京被升至刑部員外郎，前往邊境抵禦強敵。兩年後，西夏軍攻到渭州，距滕子京所駐守的泾州隻有120裡。

大敵當前，滕子京盡顯臨危不懼的将才風度，他動員百姓共同守城，又積極招募敢死隊，并派出小股先鋒部隊探聽敵軍虛實。就在危急關頭，好友慶州知州範仲淹率一萬五千精銳趕來救援。因為事前準備充足，在有力的後勤保障下，西夏軍被擊退，泾州保衛戰大獲全勝。

與滕子京相處的這段時間，是範仲淹在邊關最惬意的時光。著名的《漁家傲·秋思》就是基于這樣的背景創作的。

二、貪腐大鳄

在範仲淹的舉薦下，禦敵有功的滕子京接替了他慶州知州的職務，還沒等滕子京适應崗位，随後就遭到同僚彈劾，指控他在泾州花費十六萬貫錢，其中有幾萬貫去向不明，定是貪污了辦公經費。這筆錢的數目有多大？我們且按三萬貫錢來算，根據幾十年後的宋神宗時期的記錄，開封一般的商販家庭年收入是30貫，這筆錢相當于100家商販10年的收入。

或許是吃人嘴軟的緣故，範仲淹這時極力為滕子京說情，甚至說“這樣的事從前韓琦也幹過”，韓琦是令西夏人為之膽寒的名将，範仲淹将他搬出來其意不言而喻。但以樞密使杜衍為首的一衆官員力主嚴懲滕子京，左右為難的宋仁宗，隻得待前往泾州查詢賬目的官員調查後再作決定。

狡猾的滕子京得知消息後，立即将所有的賬本票據銷毀，等查賬的官員到後發現一切都無從查起。既然查無實據，朝廷也無法定罪，宋仁宗隻得将滕子京貶到巴陵郡。

到了巴陵郡後，舊行不改的滕子京，挖空心思搞形象工程，借重修嶽陽樓大把撈錢。不過這一次，他吸取了在泾州的教訓，手法更加隐蔽。

首先他宣布“修嶽陽樓，不用庫錢，不斂于民”，然後改用類似前兩年很火的P2P衆籌方式斂财。等大筆的資金被吸納到了腰包，他再将民債和官債混在一起，經過幾次洗錢後這堆爛賬混得無法分開，他再動用行政手段催款。

身為官場的撈錢高手，滕子京催款起來手段老辣，衆多老賴無一漏網，很快民債和官債都被收繳得幹幹淨淨。看着這堆白花花的銀子，滕子京又玩起了監守自盜的把戲，“所得萬缗，置庫于廳側，自掌之，不設主典案籍，”，不設會計和出納，自己掌管着這筆錢。

而且他已經做好了最壞的打算，如果事迹敗露，還像上次一樣一把火燒光所有的證據，即便問責，也不過是貶官而已。

據南宋史學家李心傳在《建炎以來朝野雜記》中的記載：宋仁宗嘉佑年間，全國财政稅收是三千六百八十多萬缗，一缗是一千文銅錢，按滕子京在巴陵郡籌款一萬缗抽成20%來算，他至少獲利200萬文銅錢。

而慶曆四年(公元1044年)，京西路陳州的小麥1鬥不過50文錢，一鬥大約相當于現在的10斤。換算下來，光是滕子京在嶽陽樓項目上的貪污所得，足以買40萬斤小麥。

三、營銷高手

滕子京不僅在撈錢方面手腕高明，還是位眼光獨到的營銷高手。

嶽陽樓修繕前，他就給文案高手範仲淹送了幅《洞庭晚秋圖》，供他參考使用，再寫了封《與範經略求記書》。一番雲山霧罩的追捧，令範仲淹很受用，于是他一揮而就，這才有了大宋爆文《嶽陽樓記》。而且一開篇，範仲淹就将重修嶽陽樓定性為“政通人和，百廢俱興”的盛事，有了範仲淹這樣的文壇大咖的贊譽，滕子京中飽私囊的那些爛事，就沒人再提了。

這隻是滕子京所做的第一步，緊接着他又連發兩大硬招數，讓自己成了熱點人物。

滕子京先請書法名蘇舜欽家将《嶽陽樓記》謄抄下來，蘇舜欽在宋朝被譽為“二草聖，獨步本朝”，後世書法家将他與懷素這樣的名家齊名。随後滕子京又請篆刻聖手邵餗将其刻成碑文。根《渑水燕談錄》和《嶽陽記》的記載：“嶽陽樓時以滕子京造樓，範希文為記，蘇子美書單，邵餗篆額，号稱‘天下四絕’”。

憑借另外三人的名氣，滕子京迅速名聲大噪，堂而皇之地跻身四絕之一。滕子京将10萬 文案，網紅營銷這類手段玩得爐火純青，使自己成了官場上的爆紅人物，堪稱大宋營銷第一高手。如今，嶽陽樓上雙公祠裡依然有範仲淹與滕子京的雕像，享受着後世人的敬仰。

參考資料：《宋史》、《嶽陽樓記》、《渑水燕談錄》、《嶽陽記》、《建炎以來朝野雜記》

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