企業品牌形象的塑造離不開企業VI設計，VI的傳播力量與感染力最為具體和直接、可把企業的基本精神及特色更清晰的表現出來。企業在激烈的競争中、迫切需要差别化的視覺識别來建立和維護企業及産品的形象和榮譽。那麼，什麼是企業VI設計呢？下面和大家分享一些企業VI設計的基礎知識。

一、認識企業VI設計

一個傑出的公司或許品牌形象，一旦在消費者頭腦中紮下了根，所發揚出的能量幾乎無法估量；傑出的公司形象在赢得我們好感的一起，簡單順利開展全部新作業。VI識别系統是将企業的基本理念轉化成系統化的視覺傳達形式，塑造與企業經營理念、行為規範相一緻的是覺形象。企業VI系統以建立企業的理念識别為基礎，是企業的表現與特征在公衆心目中的反映。能将企業的經營理念、經營方針、企業使命、企業價值觀，企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展的方向，使之演繹為視覺符号或符号系統。

企業VI設計

它主要體現在産品形象、環境形象、職工形象、企業家形象、公共關系形象、社會形象、總體形象等方面。如今，VI視覺識别系統以無比豐富的應用形式，在非常廣闊的市場層面上進行着最直接的視覺傳播。作為一種靜态視覺符号，VI設計的功能體現在建立企業形象、傳遞企業文化、提升企業外部形象以及樹立企業認同感等方面。

二、企業VI設計的基礎内容

企業VI設計的基本要素系統嚴格規定了标志圖形标識、中英文字體形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分。企業基本要素系統包括：企業名稱、企業标志、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組和應用和企業标語口号等。

三、企業VI設計的三大特性（識别性、領導性、同一性）

識别性。企業vi設計應該讓企業形象具有識别性，識别性是企業VI設計的重要功能之一。由于市場競争不斷加劇，各種VI商标符号更是數不勝數，隻有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的企業VI标志，才能在同業中突顯出來，對企業留下深刻印象,加深對企業形象的認識。

企業VI設計

領導性。VI設計是企業視覺傳達要素的核心，企業VI标志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其識别要素的形式。企業視覺識别系統其他要素的建立，都是圍繞着企業VI标志為中心而展開的。所以企業VI設計的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。

同一性。VI設計代表着企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的産業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。而大衆對企業VI标志的認同等同于對企業的認同，所以企業VI設計不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，而隻做表面形式工作的标志，那麼，就會失去企業VI設計本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

四、企業VI設計的基本原則

設計VI時應當牢牢把握統一性、差異性、民族性、實施性等基本原則。設計師在VI設計的過程中應做到以下幾個方面：風格的統一性；強化視覺沖擊；強調人性化；增強民族個性；符合審美性；堅持嚴格管理的原則。

當進行VI策劃設計時，必須保證企業形象對外傳播的統一性，以達到一體化設計：同時為了取得社會大衆的認可，其形象必須是人性化的、具有獨創性的視覺元素，我們将民族文化元素注入VI設計，使許多企業形象變得别具一格，它是企業形象塑造傳播的驅動力。

VI是通過視覺元素對員工起到一定的管理作用，但它不是單純的裝飾品，在策劃VI設計的過程中，不僅要考慮标志設計的外形是否達到審美标準，還要注重刻畫标志的内涵與深度，結合形式與意義才能進行有效的推廣。

企業VI設計

五、企業VI設計對企業的重要作用

1、建立企業形象

良好的設計形象可以幫助企業找到适合長遠發展的路徑，而VI系統通過對企業精神理念的感性傳達，将企業的理念、精神、文化一體化，從而使企業的形象高度統一，并讓企業的視覺傳播信息得到充分利用，達到最理想的企業形象傳播效果。傳遞企業文化

2、傳遞企業文化

企業精神是企業文化的核心，VI設計将企業精神視覺化後，傳達給企業内部員工，使其受到精神上的鼓舞：同時VI設計能加速企業文化的滲透程度，提高其在社會大衆間的傳遞速度。

3、提升企業外部形象

企業外部形象是指企業的标志、名稱、各種傳媒廣告、産品的外觀和包裝、典禮儀式、公開活動等視覺、聽覺的部分。通過VI設計，将這些關乎企業外部形象的視覺元素用于提升企業的品牌形象，而在這些視覺元素中，以企業名稱、廣告、标志最具特色。

4．樹立企業認同感

培養内部員工對企業的認同感是企業文化建設的關鍵，企業通過VI設計來獲得企業内部員工的歸屬感與認同感。當員工具備了一定程度的認同感後，自然會對企業的未來保持着樂觀的态度，這對企業的發展至關重要。

此外，通過系統化的VI設計整合，還可以起到凸顯公司品牌的價值、提高公司的實力形象、增加商品、品牌的附加值、提高傳達功率、便于推行運用等作用。總的來說，商場競賽即是品牌形象的競賽。品牌是通向世界商場的綠卡，是公司經濟效益和社會效益的結晶，是公司無窮的無形資産，更是公司的生命。

使用VI設計體系，建立全新的公司形象，将傑出的商譽、全新的理念和共同的效勞等一系列内容，以全體方法傳遞給消費者，然後在消費者無方針的購物心思中發明出一個安穩的、明顯的形象，才是商場競賽中緻勝的要害。

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