近年來，方便、高畫質的智能手機相機在消費者中得到了廣泛的應用，對數碼相機的需求明顯減少。随着智能手機相機功能的高性能化，數碼相機市場陷入困境，日本國内（含海外工廠）的數碼相機的出貨量從最高峰的2011年以來一路走低，這種大環境下日本傳統相機的各大制造商如何突圍并能生存下來，這些都需要我們作為世界工廠的中國制造業業内人士學習和思考，特别是新業态的出現，勞動人口紅利的消除，疫情影響導緻消費意欲低迷等等影響下這些日本企業生存和發展經驗或者說他們正在做的一些改善和對策對于我們都是有借鑒的地方。

1,現狀

＃依據日本カメラ映像機器工業會的數據作成

從數碼相機出貨量（含日本企業海外工廠出貨）的變化來看，2011年至2021年數碼相機出貨量大幅下降。 高峰期2011年出貨量達到1.16億台，到2021年下降了約90%。其中卡片式數碼相機幾乎消失殆盡，市場份額被智能手機幾乎全部攻占。這種轉變正是是相機市場萎縮的主要原因。

2021年數碼相機出貨量有所下降，但業績卻出現反彈。2021年，無鏡攝像機、可互換鏡頭和實例攝像機表現良好，因此，銷售額反彈。我們來看看日本頭部品牌相機銷售排名列表。

2021年度（日本财年2021年4月~2022年3月）來統計，行業頭部四家相機制造商的銷售額情況如下。總體而言，恢複到2019年度約90%左右。

佳能相機銷售額同比增長20.7%，

索尼相機銷售額同比增長22.5%，

富士相機銷售額同比增長16.9%，

尼康相機銷售額同比大幅下滑18.6%。

相機行業銷售排名 （2021-2022）

2，突圍

我們來看看3家相機行業知名的3家公司如何做的呢？

先來看看富士FILM，這家公司是1934年創立于東京，全稱：FUJIFILM。曾經和柯達膠卷在中國的大小城市全面鋪開以膠片沖洗和膠卷為業務的店面展開了激烈競争。進入智能手機時代，這些店面都煙消雲散，剩下的照片沖洗業務還有一點，但難再現輝煌了。我們來看看這家公司是如何推陳出新，在激烈競争中如何尋找差異化存在的那部分客戶并為之解決客戶痛點，這就是新技術下的新産品，給與高附加價值，從而實現業績盈利。

2022年11月2日富士相機公司宣布将于11月25日推出無鏡相機“FUJIFILM X-T5”（以下簡稱X-T5）。X-T5已是該系列的第五代機型，在2014 年推出一代機型X-T1，目标人群是面向對智能手機相機不滿意、追求高品質畫質為目的攝影愛好者和專業人士，推出高價格的昂貴機型以擴大銷售額。該系列可作為商業用途的照片和視頻拍攝所用。其特點就是豪華版無鏡相機，可以更換鏡頭，當時的戰略是每兩年型号升級一次。

#将于本月25日推出“FUJIFILM X-T5”。

保留複古造型的外觀，配備自動對焦 （AF） 功能，引入人工智能 （AI），通過 AI 檢測人和動物，并自動跟蹤對象。除了移動性外，還給使用者提供可以享受高像素進行風景拍攝帶來的樂趣。估計價格約為26萬日元（含稅）。

再來看看佳能相機，佳能将于12月中旬推出面向希望提高拍攝技術者的“EOS R6 Mark II”。高速連拍最高時從約每秒 20 幀提高到約每秒 40 幀，以對應運動、鐵路和鳥類等快速運動的拍攝對象進行響應。 由于在社交網站上發布視頻的用戶越來越多，因此視頻功能也得到了增強，此款可以拍攝高畫質的 4K 視頻。上市參考價格為約40萬日元（含稅）。

#将于12月中旬推出面向希望提高拍攝技術者的“EOS R6 Mark II”。

索尼也将于11月25日推出具有高精度被攝體識别自動對焦性能的α7RV.。 與傳統模型相比，在聚焦人物時，眼睛識别的精度提高了約 60%。 市場估計價格為56萬日元左右（含稅），并開發預訂。

#将于11月25日推出“α7RV”。

３、最後

對于相機行業的企業來說，

①面向對智能手機相機不滿意、追求高品質畫質為目的攝影愛好者和專業人士，推出高端機型以擴大銷售額。

②積極擁抱新技術将AI技術聚焦功能，增強視頻功能，從而開發高附加價值的産品，提高市場占有率。

實際上其他傳統行業幾乎都會遇到這種新技術下産生的産品替代帶來的困難局面，要麼同上面介紹的相機廠商積極投入研發，主動将新技術運用到自身産品中，給客戶提供高附加價值産品，滿足客戶的需求，從而實現企業盈利和發展。

作為制造業的大國的我們也有曾經很多好的産品，有些沒有及時升級換代，最終淹沒于時間洪流中不見了蹤影實在是可惜。

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