文/羊城晚報全媒體記者 李曉旭 圖/受訪者供圖

深圳是中國時裝業最發達的城市之一，穩居全球時尚之都前六，樹立了“中國服裝看深圳”“深圳女裝占據中國女裝市場半壁江山”的聲譽。數據顯示，深圳目前有2500多家服裝企業，90%以上為自主品牌，在全國大中城市一線商場市場占有率超過60%。

随着時代發展，深圳服裝産業如何再升級，成為深圳時尚産業高質量發展的一道現實命題。日前，深圳市服裝行業協會會長潘明接受羊城晚報記者專訪時表示，當前深圳服裝行業正堅定不移地推進數字化轉型步伐，加大“科技 時尚”的創新融合，推動産業生态體系持續完善。同時，深圳正在大力培養和引進優秀設計人才向深圳集聚。

深圳市服裝行業協會會長潘明

融合信息技術 用科技賦能時尚

深圳市工信局此前委托第三方機構開展專題研究，形成深圳《時尚産業數字化智能化轉型升級研究報告》。報告指出，深圳時尚産業在全國擁有較大産業集群競争優勢，但在數字化大浪潮背景下開始遇到挑戰，大部分規模以上企業增長緩慢，創一代企業家普遍對數字化轉型升級認知較淺。

“數字化轉型成本高、投入大，有不确定性，尤其是中小企業，存在不敢投入等問題。”潘明介紹，深圳市服裝行業協會引導企業充分認識數字化對産業發展的“放大”效應，将數字化轉型作為提升核心競争力的關鍵要素。同時，鼓勵企業加強技術創新，積極申請高新技術企業，建設重點實驗室、工程中心、企業技術中心、工業設計中心等創新載體，開展關鍵核心技術和共性技術研究。“如何順應數字經濟發展趨勢，建設數字化産業生态鍊，不僅是時代給我們的考題，更是我們奮力争先，實現‘領跑、競跑’的強大動力。”

目前，深圳服裝産業正在全面推進數字化轉型，在新技術、新業态、新模式持續發力，加速産業與大數據、雲計算、人工智能等新一代信息技術融合。如赢家集團旗下承接智能制造、技術創新的供應鍊闆塊，是國家工信部服裝行業應用創新項目的首家實施企業；歌力思以數據驅動業務和多品牌矩陣優勢，打造數字化引領的新型企業；瑪絲菲爾線上新零售平台“試衣到家”以AI科技 時尚體驗 個性化時尚助理，打造全新的高端時尚新零售平台；影兒時尚集團打造多品牌集成的ALL in ONE小程序商城，以實現在數字化銷售上的協同，構建全域的自主經營陣地。

深圳時裝周2022秋冬系列

加速線上布局 線上線下相結合

上述報告指出，相比于北京、上海、廣州、杭州等國内城市，深圳的優勢在中高端産品和設計等方面，但深圳同時存在明顯短闆。比如缺少京東、小紅書、天貓等綜合性在線交易平台，對本地的時尚産業支撐能力不足。當前，深圳服裝企業布局線上銷售的僅占49%，發展明顯滞後。

潘明介紹，針對公共服務平台不足的情況，在深圳市政府的大力支持下，協會緊抓數字化發展機遇，加大“科技 時尚”的創新融合，開展了一系列創新服務，推動行業創新發展。“我們聯合華為、騰訊、中國移動、抖音等頭部科技企業，助力品牌加速線上布局，形成示範效應。”比如，舉辦“雲秀”和科技“零碳秀”，建設“AI知識産權保護實時确權系統”和“灣區時尚産業知識産權備案平台”，運用“元宇宙技術”實現了時裝周數字化呈現，打造虛拟模特和服裝，搭建全數字化的在線訂貨平台等。

上屆深圳時裝周，深圳打造了全球首個線上線下相結合的“元宇宙時裝周”。通過大數據、雲計算、人工智能、虛拟現實等新一代信息技術的綜合應用，以數字藝術的形式建立元宇宙沉浸式數字體驗空間，以深圳時裝周虛拟數字會場的形式面向全球開放。同時，深圳還舉辦了時尚科技展、時尚科技論壇多個内容，推出包括AI趨勢、3D虛拟設計、智慧門店、暢快直播、跨境電商平台以及360度數字秀展等解決方案，從構建高品質時尚産業數字化服務平台出發，給出當下服裝企業面臨多重挑戰的解決思路。

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完善産業生态 形成高端供給格局

縱觀紐約、米蘭、巴黎、倫敦等世界發達城市的發展曆程，時尚産業已成為國際大都市重要标志和名片。深圳要打造國際創新型城市、國際消費中心，“創造美好生活”同樣離不開時尚産業的創新發展。報告指出，與國際時尚之都對比，深圳目前在時尚文化、時尚媒體傳播影響力方面比較弱，缺少從教育、媒體、品牌運營等多個要素組成的完整時尚産業鍊體系。

“随着千禧一代、Z時代快速崛起，給時尚産業發展帶來新的空間，個性時尚消費迅速壯大，大規模的時尚消費市場加速形成。”潘明認為，“國潮風”的興盛，文化自信不斷增強，新一代消費者更願意去關注産品背後的文化，願意去接受現代設計與傳統元素的融合。潘明說，深圳服裝行業需要進一步提升創意設計水平，推進民族文化創新和自主品牌影響力不斷增強，推動産業生态體系持續完善，形成“深圳設計”“深圳品牌”“深圳産品”的高端供給新格局，加速建成具有國際競争力和市場影響力的現代時尚産業集群。

另外，随着數字化浪潮的到來，深圳時尚産業也向着技術高端化、創意多元化、品牌國際化、産品時尚化的方向發展。數字賦能将助力時尚産業煥發新生機，促進時尚産業設計過程、生産方式、商業運營、消費模式全面變革，為時尚産業注入強大新動能。

未來，深圳通過對标國際一流時裝周，突出科技時尚融合、創新設計、商業落地、國際化合作、可持續發展、全民時尚等特色定位，将深圳時裝周打造成為具有全球影響力、風向标式的時尚活動和城市時尚名片。

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做好人才培育 構建一流時尚高地

人才不斷層，深圳服裝與新時代的連接才能不斷層。近年來，深圳服裝行業湧現出一大批優秀設計師，如楊哲獲評“2020光華龍騰獎•深圳市設計業十大傑出青年”；遊悅、韓磊、徐志東、徐妃妃獲得“第26屆中國十佳時裝設計師”稱号；高陽、楊宇、馬婧思、劉柏瑜、龔琳、朱威特、鄭濤等在灣區時尚大獎上榮獲“2021年度十佳時裝設計師”稱号等。

“現代時尚産業具有戰略性新興産業特征，是典型的融合型産業，跨越設計創意、高新技術、信息技術、文化産業等多行業，需要大量通曉相關産業規律、技術融合型的中高端人才支撐産業創新發展。”為此，潘明認為，一方面，深圳通過與國内知名時尚類高校、科技企業、媒體等合作，構建時尚設計、時尚智造、時尚營銷傳播、時尚消費、時尚創業“五位一體”的時尚産業鍊體系。另一方面，加強本地院校與粵港澳大灣區教育培訓機構、時尚企業及行業協會的合作，構建一流高水平“産、教、研”為一體的時尚高地，培訓緊缺的時尚設計師、時尚買手、時尚與奢侈品管理、時尚品牌運營等人才。

另外，潘明建議，深圳有必要依托現有時尚類教育科研資源，探索培育和建設世界一流時尚類高校和學科，改變深圳沒有時尚專屬高校現狀，在學科建設、人才引進、重大科研項目等方面予以資金、政策傾斜。同時還建議，深圳可大力支持有關院校及協會加強與英國皇家藝術學院、紐約時裝學院、紐約帕森斯設計學院等國外頂尖時尚類院校的交流合作，進一步提升學科專業化、國際化發展水平。

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來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 馮小靜

校對 | 趙丹丹

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