疫情期間，舉辦線上促銷活動，已成為企業重要的銷售方式。

作為2022年北京消費季重要活動之一，“北京網絡直播促銷月”通過線上形式已正式啟動，未來一個月，将舉辦多場專題直播促銷活動，推出明星達人專場直播，推介一批直播電商基地，助力複工複産、複商複市。

同時，各區也推出了各具特色的網絡直播促銷月活動。如東城區通過網絡平台打造“東東GO”“老字号品牌故事”等系列品牌IP，釋放消費潛力。各商圈抓住時機開展豐富的線上促銷活動，通過微信小程序、社群、網絡直播拓寬線上銷售渠道，讓消費者樂享“雲”購物。

建立微信社群，線上銷售火熱

6月15日晚10時，新世界百貨崇文店的工作人員忙着提貨、打包，将消費者線上訂購的商品盡早快遞出去。

“門店于5月26日啟動了本年度線上‘618’閃購狂歡節，全品類參加。截至目前，線上總銷售額已突破1000萬元。”新世界百貨相關負責人介紹，活動内容包括雅詩蘭黛等化妝品牌一件8折，資生堂套裝低至3.7折，戴森最高補貼150元等打折促銷活動，消費者登錄微信小程序“新閃購”即可選購。

新世界百貨崇文店還通過微信建立了34個社群，包含美妝、服飾、珠寶、超市等細分社群和新世界粉絲群。“商戶将活動鍊接發到各個社群，消費者可以點擊鍊接在線下單。”新世界百貨工作人員介紹，34個社群目前單日服務近萬人，每天網絡訂單超過2000筆。

“護手霜幫我留一套。”北京來福士促銷群裡，商家剛發出一條促銷信息，立刻就有消費者訂購。疫情發生以來，北京來福士通過直播帶貨和社群建立了線上營銷渠道，目前已創建多個社群，八成商戶線上同步營業。今年5月，北京來福士直播帶貨和線上社群合計賣貨超過360萬元。

“北京網絡直播促銷月”通過線上形式啟動，未來一個月将舉辦多場專題直播促銷活動。北京市商務局供圖

舉辦“跨境直播”活動，産品銷往全球

“今天是‘618’預熱專場，各類商品價格都有優惠。”6月11日，紅橋市場啟動為期一個月的直播帶貨活動，“618‘價’給你”“瘋狂盛夏降價到冰點”等5大主題、27場直播将陸續啟動，線上售賣種類豐富的珍珠和非遺商品，并提供專場福利。

6月17日至19日，紅橋市場直播間提供“滿300減50”“滿600減100”等滿減優惠及購物送絲巾等活動。在6月16日舉行的直播促銷月啟動活動上，紅橋市場還聯合阿裡速賣通發布“珠寶首飾跨境直播出海”戰略合作計劃，将“紅橋珍珠”通過網絡銷售到全球。

北京來福士将在6月推出6場直播，除歐舒丹、AOJO等知名品牌推出的專場直播，還有一場餐飲品牌聯合直播，北京首店京禧1981、主打重慶風味的九鍋一堂以及場内其他10多個餐飲品牌，将聯手為顧客奉上饕餮盛宴。

6月13日，北京市琺琅廠全面複工複産，景泰藍藝術博物館、體驗中心、景泰藍工廠店全部開門迎客。同時，北京市琺琅廠開啟“雲購節”，直播商品實際付款滿1000元贈送京琺景泰藍文創《年年有餘 四季平安》杯墊一套（4個）；實際付款滿3000元贈送景泰藍文創《繁花似錦》靠墊一對；實際付款滿6800元送價值1980元景泰藍生肖筆筒一個。

北京将發布支持直播電商發展政策

北京市商務局相關負責人介紹，“2022北京網絡直播促銷月”活動期間，北京将推介一批直播電商基地，同時發布支持直播電商發展的政策措施。

除了各企業自主開展的直播促銷活動，北京市商務局還組織知名品牌企業，舉辦5場專題直播促銷活動。同時，通過“直播推薦榜單發布”“專場對接交流”“活動成果評比”等方式，鼓勵支持企業加快拓展直播渠道，擴大直播電商業務，助力複工複産、複商複市。

多家企業通過線上直播發布了在淘寶、京東、抖音、快手等重點平台直播促銷活動計劃，并進行了新品展示推薦。阿裡巴巴将對本次活動提供流量支持，開展品牌扶持計劃。此外，貴州、安徽等駐京機構代表企業及盒馬鮮生将直播推介家鄉好物和京郊特産。

新京報記者 陳琳

編輯 樊一婧 校對 趙琳

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