安德瑪是庫裡代言的嗎?記者 | 喬啟迪北京時間2020年12月1日，NBA金州勇士隊球星斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）正式擁有了個人品牌“Curry Brand”，現在小編就來說說關于安德瑪是庫裡代言的嗎?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

安德瑪是庫裡代言的嗎

記者 | 喬啟迪

北京時間2020年12月1日，NBA金州勇士隊球星斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）正式擁有了個人品牌“Curry Brand”。

庫裡的第八代球鞋Curry8是新品牌成立後發布的第一雙鞋，他的個人logo首次亮相。

2013年，總部位于美國巴爾的摩的運動品牌安德瑪（Under Armour）以每年400萬美元的價格與庫裡達成贊助協議，而此次Curry品牌的推出，正是由安德瑪一手操辦。

Curry品牌和安德瑪的關系，類似于Jordan品牌和耐克的關系。

對此，安德瑪總裁兼首席執行官帕特裡克·弗裡斯克（Patrik Frisk）表示，Curry品牌是代表公司前進方向的一個标杆。

弗裡斯克于2020年1月1日接替創始人普蘭克成為安德瑪CEO，上任不到一年，Curry品牌即誕生。

弗裡斯克評價稱，這不僅是一次商業上的嘗試，更是一次以目标為導向的嘗試。他表示，“随着安德瑪正在由一家産品公司轉變為以目标為導向的公司，建立Curry品牌的想法漸趨成熟，這在行業中是獨一無二的。”

事實上，Curry品牌的橫空出世，更像是在為這家成立了24年的公司雪中送炭。

借助新成立的Curry品牌，安德瑪希望重新找回丢失的青少年受衆。

美國投行 Piper Jaffray曾在2017年做過一項調查，結果顯示，安德瑪正在持續失去對青少年的吸引力——在最受歡迎的鞋類品牌中，安德瑪由第14位下降至24位，在“男性青少年不穿的品牌”中，安德瑪連續排名第一。

據安德瑪介紹，Curry品牌計劃在未來25年間建成20個安全的運動場所，扶持125個青少年運動員成長計劃，并培育15000多名專業教練。與此同時，還會将每年收益中的一定比例用于扶持青少年運動社區。

除此以外，安德瑪對高校球隊的贊助也在今年遇到一些問題。

6月，安德瑪提前終止了對加州大學洛杉矶分校（UCLA）的贊助協議，雙方曾在2016年以15年2.8億美元簽約，是當時美國大學體育史上價值最高的一份贊助合同。UCLA為此對安德瑪提起訴訟，指控其拿疫情作為借口終止贊助合同。

11月，安德瑪又終止了與辛辛那提大學（University of Cincinnati）此前在2015年簽署的十年贊助長約。

9月，安德瑪在提交給美國證監會的一份文件中表示計劃在全球裁員600人。另據FootWearNews報道，疫情期間安德瑪削減了員工的遣散費和福利成本。

從公布的财報來看，安德瑪第一季度的收入同比下滑23%，第二季度的收入同比下滑41%。

直到第三季度，該公司業績終于有所轉好，14億美元的收入與去年基本持平。但拉動收入的主要是增長了18%的國際市場，本土北美市場則遭遇5%的下跌。

四面夾擊之下，安德瑪需要一個“救火隊員”。

事實上，從庫裡和勇士隊的狀态來看，這一時間節點成立品牌對于庫裡本人來說或許并非最佳，但對于整個安德瑪來說，可能已經是困局之下的最優解。

上個賽季，包括庫裡、湯普森、杜蘭特在内的多名關鍵球員遭遇嚴重傷病，整支勇士隊陷入低潮期，排名墊底。本賽季，勇士隊用榜眼簽摘下詹姆斯·懷斯曼，但湯普森的二次傷病又給球隊重新蒙上一層陰影。

突出球星的地位，往往正是一些公司發展陷入僵局的突破口。

1984年，耐克簽下邁克爾·喬丹，随後的一個賽季，還是新人的喬丹就創下多項隊史記錄，救了低谷中的耐克。1997年，耐克正式為喬丹推出個人品牌Jordan。

李甯在2012年花重金簽下韋德的時候，公司正處于巨虧狀态，而韋德和所在球隊正處在巅峰期，李甯立刻為他推出“韋德之道”品牌。

目前來看，兩者都起到了不錯的效果，成為品牌中定位更高端的産品線，盡管喬丹和韋德都已經退役，但Jordan和韋德之道仍然在各自的品牌中發揮獨一無二的影響。

事實上，簽約安德瑪之前，庫裡曾是耐克旗下代言人，但代言期間他的表現并不驚豔。而安德瑪出現在了一個合适的時間點——簽約後不久，庫裡和勇士隊迎來巅峰時期。

庫裡在32歲這一年擁有個人品牌，稱得上是其商業價值上的裡程碑時刻，畢竟，擁有這項成就的NBA球星依然屈指可數。盡管他在采訪中表示Curry品牌這并不是Jordan 2.0，但可以預見，未來有關二者的對比難免還是會發生。

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