編輯導讀：唱歌的賬号千千萬，在這個同質化相當嚴重的賽道，想要脫穎而出不是一件容易的事。但是，@郭聰明 憑借着自己獨特的個人魅力和運營，從一個平平無奇的音樂愛好者變成千萬粉絲的網紅。他是如何做到的呢？本文對此進行分析，希望對你有幫助。

入駐抖音不到 3年，粉絲已經高達4168w，憑借 248條作品獲得5.2億點贊。這就是抖音排行榜上的網紅達人——郭聰明。

他曾憑一條視頻漲粉400萬，火遍全網。這個蒙古男孩，是怎麼從平平無奇的音樂愛好者一步步走到今天的呢？又會對我們帶來什麼樣的運營價值呢？

那麼今天我們就從郭聰明的個人特點、内容表現形式、運營策略和變現方式，四個方面來詳細拆解郭聰明，來看看這個抖音爆紅的郭聰明到底憑什麼取得今天的成績的？

01 個人特點

1. 不可忽略的堅持

從小郭聰明就有當歌手的夢想。在他青少年時期，正趕上全國音樂熱潮。那時候的他除了參加大大小小的音樂比賽之外，還懷揣着極大的熱情參加音樂選秀，然而因為年齡等因素，郭聰明沒有通過選秀節目被人熟知。

但他卻不曾放棄對音樂的堅持，直到2018 年 5月，郭聰明在抖音發布了“最欠版sugar”。有趣的發聲、魔性的節奏，這條音樂作品在抖音上被一部分抖音友們紛紛拿來創作各種搞怪視頻，這條231.3w個贊的抖音視頻，成了他成為網紅的的第一個節點。

但讓郭聰明“一夜爆紅”的是他在2018 年 6 月 1 日發布的《98K》，僅僅這一條視頻就給郭聰明帶來了400多萬粉絲，獲贊1733.4w。

從此郭聰明開始走進大衆視野。雖然青少年時期的音樂選秀沒能讓他搭上音樂道路的快車，但在他對音樂的堅持下，目前為止，他已經發了19張專輯，最終有了今天的成績。

2. 重要的人設标簽

不管是明星還是網紅，一個良好的基礎都離不開人設标簽的精準設定。人設要根據網紅或者明星的性格特征來設計，這樣才能使達人的形象更豐富，立體感也更強。一個賬号的順利運營也離不開人設的定位。

郭聰明是在2018年上半年在團隊的加持下正式入駐抖音平台，因為有着高顔值和音樂才能，較好的形象以及幽默的表達方式。

IP“郭聰明”的運營總監周孟媛在一次分享會中表示，她為郭聰明設計的人設是：幽默、暖男、小鮮肉。這樣的人設不僅比較受年輕一代女生的喜愛，而且可以滿足很多人對青春、美好的向往。

此外，郭聰明身上還有他獨有的特點，比如寵粉、音樂特色等等。這都幫助郭聰明成為粉絲心中的不可多得的“寶藏男孩”。郭聰明在一開始就定位好了自己的人設，這對他的成功起着重要的作用。

02 内容表現形式

内容永遠是王道。就算是一個人有再好的人設标簽，沒有持續高質量的創作來豐富人設，也都是徒勞的。從這個角度來說，達人的标簽也可以根據其特點來設定，這樣既有了獨特性又有了質量的保證。但不管怎麼說，在隻有人設、标簽和創作内容三合一的情況下，才會較快吸粉并且留住粉絲。

1. 視頻風格鮮明

郭聰明憑借魔性的笑聲、獨特的嗓音，一夜之間，瘋狂漲粉400萬。在他之後的直播和短視頻中，郭聰明形成了自己鮮明的視頻風格：直播内容主要是唱歌，附加極強的互動性；短視頻的内容風格多變，不僅有歌曲演唱、個人生活的記錄，還有一些經過精心雕琢、充滿創意的作品。

2. 搞笑＋劇情

縱觀排名靠前的網紅博主，除了幾個特殊的單純帶貨的主播之外，其他的95%的主播創作内容都和搞笑或者劇情有着緊密的聯系。

其實，即使是單純的帶貨主播在直播過程中也會加入搞笑的元素，來達到吸引觀衆的效果。不管是唱歌 搞笑，還是遊戲 搞笑或是吃播 劇情，還有更直接的就是搞笑＋劇情，有材有料，作品可謂“豐滿十足”。

而在郭聰明的作品中就明顯的驗證了這一點，唱歌＋搞笑，讓粉絲既聽到了音樂又get到了笑點，達到雙豐收。

3. 情感豐富

看過郭聰明直播的人可能知道，他的歌曲風格并不僅僅局限于一種或幾種，不管是中文歌還是英文歌，是歡快的還是感傷的，他都盡可能的去演唱給粉絲聽。雖然是翻唱，但卻讓粉絲聽出了他細膩的感情。

有感情的作品才會有感染力，在創作的時候，可以賦予作品以感情，或歡快或感傷，隻要讓粉絲可以和你有一樣的感情，從中得到共鳴，作品就成功了一半。

4. 發布過程

翻看郭聰明的視頻我們會發現，在标題後大多數都會加上一些話題。在我們平時發布視頻的過程中，在标題之後添加帶#話題或者@認識的朋友等等，或者再加上你所在的位置，這都對視頻的推送和曝光有好處，值得我們學習。

03 運營策略

1. 評論區互動

了解郭聰明的可能都知道，他是一個實力寵粉的選手。郭聰明每次錄制歌曲都是根據粉絲的意見來選擇的。

而在他的每一條抖音視頻的評論區裡，他都會積極留言并且積極引導粉絲互動進來和粉絲熱聊，是郭聰明的家常便飯，評論區成了一片“熱鬧城”。在了解粉絲的喜好的同時又拉進了和粉絲的距離。

我們觀察郭聰明的視頻不難發現，他的作品的評論度都很高，這也是他能如此受歡迎的原因之一。

2. 細分粉絲群

郭聰明團隊在qq、微信和微博等社交平台都有自己的粉絲群，涉及範圍之廣不言而喻。不管是在哪個領域，粉絲們的歸屬感和擁有感對于主播來說都是最寶貴的财富。把粉絲當做家人來對待，可以大大增加粉絲的忠實度，提高粉絲的粘性。

3. 線下互動

除了在短視頻平台、社交平台的線上互動之外，郭聰明團隊還打開了線下互動。在線下會組織一些主題粉絲見面會、音樂節等活動。

網紅可以和粉絲面對面的接觸，這是在網紅界少有的。不僅可以增加和粉絲的感情，還可以提高知名度和曝光率。

4. 多IP互動客串，相互引流

1）IP客串互動

比如在郭聰明抖音的置頂視頻中，有一個他和薛之謙合作歌曲的視頻。兩個都有知名度的IP互相合作，既增加了曝光率又帶給粉絲“驚喜”。

而這種IP客串互動的方式有很多種，比如：兩人合拍視頻、在評論區@對方或者評論對方的留言等等···總之，就是兩個IP之間的客串互動，這種百利無害的方式值得你考慮。

2）建立IP矩陣

在抖音搜索框搜索：聰明團隊。我們會發現聰明團隊自成隊列形成的系列賬号。搜索出來的每一個抖音賬号後面都有“聰明團隊”的字樣。

這些都是郭聰明團隊有待開發的抖音賬号，一方面可以對新賬号進行引流，發展團隊其他賬号，另一方面對郭聰明起到了很好的宣傳效果，而且還會讓觀衆加深對郭聰明的印象。

3）上傳音樂作品

郭聰明在抖音中上傳的音樂就有11個，而其中《最簡單的美好》僅僅這一個作品使用量就高達487萬＋，在使用該音樂的作品中，獲贊量第一的就達到了127萬＋，這将是一個驚人的連環效應。在粉絲們分享美好生活的同時，又可以加大郭聰明的知名度。

5. 公益活動

一個網紅甚至于一個主播的更高價值則在于傳播更多的正能量，為這個社會做一些力所能及的事情。

在2020年武漢疫情期間，郭聰明捐款20萬馳援武漢疫區，緻敬白衣天使們的堅守和無私付出。如此有愛心的主播又怎能不受歡迎呢？

積極參加社會活動，向社會傳播正能量，這是創作的終極價值。不管你在哪一個領域，本着這樣的一個原則，運氣都不會太差。

04 變現方式

1. 直播打賞

郭聰明是抖音火的第一批頂級主播，直播是主要的内容形式之一。不管在直播還是短視頻内容上，人氣就是流量，粉絲就是财富。

通過直播，獲得粉絲打賞，提現音浪賺錢，抖音主播在進行直播時，用戶可以通過購買禮物進行打賞。這個打賞最終就會變成音浪，成為抖音主播的收益來源。

在前期粉絲的不斷積累下，再加上優質内容的産出，在直播時獲得打賞就是水到渠成了。而在郭聰明的變現方式中，直播打賞則是主要的來源之一。

2. 線上帶貨

很多的網紅都會在自己抖音賬号開設自己的商品櫥窗。像是郭聰明也是開通了自己商品櫥窗。

開通商品櫥窗步驟如下：

1. 打開手機抖音後，點擊右下角的【我】。
2. 進入我的頁面後，點擊【編輯資料】。
3. 進入功能頁面後，點擊【創作者服務中心】。
4. 進入創作者服務中心後，點擊【商品櫥窗】。
5. 進入商品櫥窗後，點擊【商品分享權限】。
6. 最後進入功能申請頁面，符合要求的話，點擊【立即申請】即可。

3. 商演

具有了一定的粉絲量和知名度之後，會接一些商演，這也是變現的一種方式。

4. 代言

除此之外，郭聰明還接了奶茶店的代言。

• 由于網紅已赢得了觀衆的信任，因此它們比傳統的廣告或品牌内容更具說服力。
• 網紅的受衆群體更為集中。
• 網紅覆蓋範圍廣。

05 結語

郭聰明在人設、标簽、内容産出三個方面達到了三合一，風格鮮明的視頻，搞笑＋唱歌的直播形式，再不斷加強和粉絲粘合，才成就了今天的他。

不管是前期郭聰明本身的音樂才華和努力，還是他積極參加的各種活動，都是郭聰明取得今日成績必不可少的因素。

或許你可能說我們并沒有像郭聰明那樣的運營團隊，但是他的運營方法以及直播内容形式可以給我們啟示，從他成功的背後可以摸索出适合我們自身的一些方法。

作者：網紅頭條，網紅頭條，創始人：大危

本文由 @網紅頭條 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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