精華、面膜、潔面、香水品類的冠軍均為外資品牌。
文丨夏濤 鐘錦
精華：潤百顔成唯一擠身TOP10的本土品牌
在雙十一當天的銷售活動中，國際品牌成精華類目的最大赢家。生意參謀數據顯示，淘寶全網面部精華熱銷店鋪top10分别為：雅詩蘭黛、歐萊雅、olay、蘭蔻、修麗可、海藍之謎、SK-II、伊麗莎白雅頓、潤百顔、赫蓮娜。
本土品牌僅有潤百顔跻身top10，該品牌戰報顯示，截至11月11日淩晨，潤百顔次抛精華銷售累計1250萬支。
面膜：國貨霸榜
生意參謀數據顯示，在淘寶全網潔面熱銷店鋪排行TOP10中，本土品牌占據8席，分别為：自然堂、禦泥坊、WIS、膜法世家、珀萊雅、一葉子以及百雀羚，而外資品牌僅有歐萊雅進榜。
自然堂戰報數據顯示，該品牌喜馬拉雅植物面膜在雙十一當天開售前1小時内即賣出4000萬片；禦泥坊戰報數據顯示，該品牌氨基酸泥漿面膜在開售1分鐘賣出10萬瓶；WIS戰報數據顯示，該品牌王牌補水面膜開售50秒賣出200萬片……這些數據也透露出本土品牌在面膜品類上強勁的競争力。
潔面：成立僅1年的AOEO成黑馬
生意參謀數據顯示，雙11當天，淘寶全網潔面熱銷店鋪排行TOP5依次為：芙麗芳絲、EltaMD、innisfree、AOEO和至本。
值得關注的是，主打植物科技護膚理念的AOEO品牌于2019年成立，該品牌在此次雙十一潔面熱銷店鋪排行中超越珊珂、薇諾娜等品牌旗艦店。據了解，AOEO品牌原生于天貓，2020年5月該品牌才開始推廣，并依靠短視頻社交媒體成功出圈。今年雙十一活動首日零點剛過，1秒便趕超去年雙11全天營業額。
眼部彩妝：完美日記/小奧汀領跑
生意參謀數據顯示，雙11當天，淘寶全網眼部彩妝熱銷店鋪排行TOP10中，新銳國貨品牌占據6成，分别是完美日記、小奧汀、花西子、橘朵、colorkey以及稚優泉。
唇部彩妝：新品拉動品牌銷量
生意參謀數據顯示，雙11當天，淘寶全網眼部彩妝熱銷店鋪排行TOP10依次為完美日記、colorkey、3CE、YSL、MAC、DIOR、蘭蔻、花西子、阿瑪尼、稚優泉。
在雙十一前期，完美日記上架了新品小細跟口紅、colorkey上架新品多啦a夢空氣唇釉、蘭蔻推出888全新菁純唇膏、花西子上市銷售花露沁養冰淇淋口紅……以上新品的發布也為品牌店鋪帶來十分可觀的銷量。
香水：香奈兒雄踞第一
國産香水和進口香水同台競技，從來都不是一場勢均力敵的戰争，長久以來，進口香水品牌主導着香水消費的理念和趨勢。數據顯示，雙十一當天，淘寶全網香水熱銷店鋪TOP5依次為香奈兒、冰希黎、絲芙蘭、祖瑪珑和DIOR，冰希黎為唯一進榜的國貨品牌。
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