作者：秦安娜

編輯：原 野

王菲和那英在1998年春晚舞台上合唱一曲《想約98》，瞬時三裡屯北街各家酒吧的門店音箱，播放的歌曲從此前無限循環的“你總是心太軟”，更換成“相約98（酒吧）”。

在那個年代，沒去過三裡屯，沒在酒吧一條街點過酒，抽過煙，怎麼敢吹噓自己是先鋒青年，用今天的話說就是“你丫不潮呀！”

每一代人都有獨特的自我表達方式，“改革開放”的一代，潮代表混迹于某個流行勝地。

對于如今的年輕人來說，逛一圈三裡屯就跟穿行于解放後滿大街沒臉沒屁股的紅磚樓一樣，路徑整齊，豪無特色。他們追求的潮不再是地标賦予的，而是内在創意塑造出來的“骨子裡的不同”。

他們用全新的生活方式展示代際之間的差别。當前浪還将漢服同甄嬛跳的《驚鴻舞》串聯起來時，後浪們已然穿着漢服蹦《野狼Disco》，而且一樣能跳到擺脫地心引力。

代際變遷湧現出新的消費方式，當淘寶上90後的消費者超過80後時，二次元、國潮、萌寵這些一度被認為是小衆的市場，已經在有着8億活躍用戶的淘寶社區裡，找到穩定的追随者。

燥熱的8月，代表年輕人喜好的新趨勢，在淘寶打造的造物節中被集中展示，它成為觀察Z時代（1995-2009年間出生）的重要窗口，也成為他們心中，新的“三裡屯”所在。

01、混搭造生活

數以萬計的淘寶用戶在造物節的官方賬号上觀看大篷車的直播内容。今年淘寶造物節，推出的造物大篷車是一場500小時、2200公裡、不間斷直播的創造力巡遊。

鏡頭中出現了高速公路的行車路程、以及偶爾閃過鏡頭的收費站和房屋、樹木。類似于行車記錄儀的直播内容，記錄着大篷車從杭州出發，依次前往西安、成都、武漢四個城市的運行軌迹。

即便略顯單薄和枯燥的駕駛内容，也有用戶在直播頁面留言互動，“大篷車過了這個收費站就進入西安了”、“我已經聞到了黃焖雞尾酒的味道”。

圖：西安站大篷車

這些留言表達了他們的等候和期待。

今年的造物節，每到一個城市就會在當地搭建一輛城市主題車，邀請具有當地特色的創造力商家，搭建起當地的造物集市。B站UP主朱一旦，拍過一期内容提到，大篷車裝的展品價值1.5億元。

在造物節西安站的現場，淘寶商家良呈美的店主蔡小龍，帶來了“真·肉夾馍”，兩片厚厚的肉中間夾着馍。看起來彪悍淩厲，真實厚道。

蔡小龍說“以前人們吃的‘肉夾馍’，其實是‘馍夾肉’，我們為什麼不能真的做一個‘肉夾着馍’的‘肉夾馍’呢？”就是這樣神奇的腦洞，得到了淘寶消費者的熱捧。很多來逛的年輕人都說：“我更想吃‘真·肉夾馍’，畢竟肉多。”

造物節的杭州專場，三大小吃巨頭也迎來了口味新升級——蘭州拉面包、黃焖雞尾酒、沙縣冰激淩、熱幹面口味啤酒，看起來不相關的兩類食物碰撞在一起：“奇怪的味道又增加了。”

單一主食已經滿足不了現在的年輕人了，用“面包裹拉面”打造的套娃組合——蘭州拉面包，祭出碳水王炸。

黃焖雞尾酒真添加了雞腿熬成的高湯 ，擰開瓶蓋，一股雞湯悶在罐子裡的味道，飄散出來。

深棕色液體的熱幹面口味啤酒，嘗起來有麻醬的味道，感覺很适合搭配涼拌菜。

年輕人不僅要追求自己吃的有創意，萌寵們同樣要生活的有品質。

西安90後姑娘瀾曦從澳洲留學回來後，打造了一款寵物奶茶，通過特質的奶茶給“貓主子”補充特殊的營養，能讓貓少生病，長得更健康。

這個想法過于超前，甚至一開始都找不到任何一家成熟的飲料廠可以來幫忙研發。但去年底她開起淘寶店後，卻意外受到了很多年輕消費者的喜愛。

在淘寶上年輕人湧現出來的創意想法總能找到理解并需要他們的用戶，他們之間是商家和買家的關系，也是擁有同樣興趣的朋友。很多年輕的“鏟屎官”們都來瀾曦的淘寶店逛、來評論最新研發的寵物奶茶，提出建議。

年輕人内心隐秘的想法和創意，在淘寶找到了展示的舞台，同時他們也找到擁抱并接納這些想法的同伴。

02、投資新趨勢

年輕人聚集的地方一定不缺少資本的關注。造物節已經成為資本尋找新趨勢的重要觀察窗口。

過去幾年的淘寶造物節大獎得主，往往都在之後幾年裡引領了新的消費方向。

比如前年獲得“天下第一造”的是一家做創意大碼女裝的淘寶店，當時還是很多人第一次聽說大碼女裝，但現在大碼女裝在淘寶上已經是一個百億規模的大市場，帶動了大量大碼模特就業，興起了一大批大碼産業。

今年淘寶造物節挖掘了新洞察的趨勢，它們的共同特點，就是“新中出新”。過去很多人都覺得國風、萌寵、國潮都已經是新潮流了，但其實這些在淘寶上已經是“主流”，每天2000萬人在淘寶上逛漢服店。

漢服産業在淘寶上已經是一個百億大市場，并衍生出新的細分特色市場，比如蹦迪漢服、機車漢服、寵物漢服等等。

96年的成都創業者陳際州在淘寶上設計出了“時裝漢服”，他覺得：“年輕人都在淘寶上，所以做創意漢服的人，上淘寶創業是毫不猶豫的。”

當時，陳際州在海外留學，讀設計專業。從小喜歡漢服的他就想着怎麼把漢服與時裝設計結合。盡管家人并不支持，但他還是決定回國開淘寶店，做漢服創業。

第一個月，陳際州上新了六七款漢服，賣出了100多件。

由于陳際州的漢服創意太超前了，甚至還在漢服圈裡引起過争議。但他在淘寶上找到了意外驚喜，不到一年，他的漢服店月收入就有幾十萬。

和陳際州一樣，很多成都的漢服創業者都用淘寶，他們覺得年輕人都在這裡，自己的創意想法能有人懂。同時，淘寶也給了年輕人一套門檻最低、商業能力最齊全的創業快捷方式，讓年輕人也可以靠創意取勝。

數據顯示，進入2020年，淘寶創業者的平均年齡降到了25歲，意味着95後已經成為淘寶店主的主力人群。

對投資者來說，淘寶上沉澱了大量的年輕人，也有同樣規模龐大的賣家與創業者，他們每天在溝通過程中在最一線接觸者消費市場的最新需求和趨勢。造物節也成了投資風向标。

03、淘寶粉絲圈

今天的淘寶其實早已不再是一個簡單的商品交易的平台，它已經成消費生活的社區。在這樣一個8億活躍用戶、上千萬商家共同組成的大社區裡，每天都在誕生無數的新趨勢。這不僅僅是“消費趨勢”，它更是“生活趨勢”。

尤其是從去年開始，淘寶上90後消費者首次超過80後，淘寶創業者以95後為主力。因此，淘寶上的生活趨勢，代表着中國最年輕、最有活力一代人。

在日常生活裡，我們經常看到，很多人在社交媒體上刷到一個點子，有個新想法，然後來淘寶一看，已經有了。大家想到創意、想到新鮮玩意，第一個反應就是去淘寶搜一搜。

在這輪成都的漢服創業潮中，年輕人就是當仁不讓的主力。

像淘寶漢服店鋪“蘭若庭”，創始人張靜雯隻有23歲，從大三還在學校裡擔任漢服社社長時就開始上淘寶創業。這次在淘寶造物節上，她設計了一款運動漢服。這是受粉絲的啟發設計的，讓人運動時也能穿着心愛的漢服。

2019年的數據顯示，淘寶上的漢服市場已近百億。與普通的商品不同，漢服是一種文化與認同。之所以漢服隻有在淘寶上才能成為産業，與淘寶上濃厚的粉絲氛圍密切相關。

事實上，淘寶上有中國最大的漢服興趣圈子。粉絲會追着店鋪的新款漢服不斷讨論、交流，遇到特别喜歡的店還會專門跑去上班，蘭若庭的很多員工都是淘寶上積累起來的粉絲，她們買着買着就跑來應聘上班。

淘寶不僅僅是一個“買買買”的平台，更是“逛逛逛”、發現興趣乃至實現夢想的地方。正因如此，淘寶讓成都4萬多漢服愛好者聚集起來，發現了成都的“隐藏技能”，讓成都成為年輕人的漢服之都。

圈子是潮流崛起的前提，當年王朔在三裡屯開了“王吧”（店名非話廊），成為姜文、徐靜蕾等文學憤青、藝術憤青暢談理想的中心。“王吧”旁邊的“蔣酒”也成為戲劇憤青的嘯聚之地。

線上線下融合的時代，線下交流已經不是聚集受衆的唯一方式。傳統的百貨公司、購物中心也不是培育品牌的唯一途徑。

每天，年輕創業者都會在淘寶上産生1000多個稀奇古怪的想法，其中不少後來都成為百億級的大産業。利用電商平台實現品牌創業的爆發性機會——這是很多年輕人發現的生意經。

聚集了年輕人群體的淘寶，會有更多的有個性的Z時代品牌，在這裡誕生、發展、出圈，而這些新興品牌的聚攏，也會讓淘寶真正成為95後心中的“三裡屯”。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!