作為年輕人對于美好生活的向往的一種寓意和代表，錦鯉早已變成時下炙手可熱的信仰。盡管幾率微乎其微，但也擋不住人們熱切期待自己成為運氣爆棚的錦鯉，獲得從天而降的神奇大禮包。

5月8日，一年一度的58同城“58神奇日”在北京如期舉行，今年除了線下峰會，58同城還結合核心業務推出了“神奇嘉年華”大型線上活動。在神奇日活動現場，女神楊幂和58同城CEO姚勁波，共同抽中了“神奇嘉年華”的幸運錦鯉，将包含着5.8折的一年租金券、價值8888元求職高效符、5888元到家精選劵、以及5888元購車基金在内的“神奇錦鯉大獎”送給了這位幸運兒，令人豔羨不已。

此外，58同城招聘、房産、汽車、本地服務四大業務線也都火力全開，為消費者推出豐富多彩、力度空前的優惠及抽獎活動，助力消費者盡享“神奇嘉年華”，與線下58神奇日活動聯動造勢。

線上線下，連接美好

一直以來，58同城都扮演着生活服務行業大平台的角色，緻力于滿足消費者在招聘、房産、汽車、本地生活服務等安居樂業息息相關的生活服務需求。針對今年的神奇嘉年華，58同城也借助線上線下的許多創新又接地氣的玩法，赢得了營銷品效的戰略制高點，令58同城的品牌形象得以再次煥新。

早在神奇嘉年華到來之前，58同城就在北京、上海等39個城市核心區域的110塊地标建築上同時挂起了醒目的戶外預熱廣告，同時，在遍布生活日常的許多地方，諸如車站、商場、寫字樓等等4900個人流集中區域，也因地制宜推出了58同城的預熱廣告，總曝光人次高達1.81億人次；除了線下，在線上諸如芒果台的多個欄目，58同城的冠名廣告或是中插廣告也在高頻播出。這種線上線下大開大合的廣告陣地戰，為58同城率先覆蓋了廣大的目标人群，在神奇日之前就形成了一波話題和關注。

除了大開大合的線下廣告陣地戰，58同城也運用了靈活多樣的線上營銷遊擊戰，比如充分利用自己的平台優勢，攻占了多個主流手機移動端的線上入口，将神奇日的廣告發布到包括華為浏覽器、華為宮格、小米宮格、vivo宮格等等在内的多途徑入口中，充分占領用戶的時間。

58同城旗下品牌以及合作夥伴的優勢資源也在此次58同城的線上營銷聯動中，包括安居客、轉轉、快狗打車、駕校一點通、墨迹天氣甚至騰訊應用寶等在内的品牌和平台的黃金廣告位，都為神奇嘉年華占領，在集中的時間段中同時發力，最大化覆蓋到更多的價值人群，神奇嘉年華相關微博話題閱讀量達1.3億。

當然，除了這些廣告與營銷線上線下的聯動預熱造勢，58神奇日當天線下峰會的亮點也令人目不暇接。除了58同城CEO姚勁波等高層與一衆行業大咖坐而論道，還邀請了58同城品牌代言人楊幂、安居客品牌代言人沈騰、駕校一點通品牌代言人張一山等人，全面展示58同城在招聘、房産、汽車、本地生活服務等主營業務上的用戶服務升級計劃，以及在58同鎮、58部落等創新業務上的全新探索。

與其他活動中代言人的到此一遊不同的是，此次活動中，58同城根據代言人的不同特質，充分結合58同城的産品和服務，打造了特殊的58同城産品和服務體驗環節，比如“職場幂籍”環節，楊幂親自體驗了一把“臨感VR招聘”。而沈騰則化身“腦袋騰”，以輕松诙諧的方式實時演示了“臨感VR看房”、“一鍵智能裝修”，并從用戶視角講述了自己的切身體驗和感受，令人耳目一新，圍繞這些明星與58同城的相關話題也在媒體上也掀起了讨論的熱潮。

品效協同的整合營銷典範

作為安居樂業的組成部分，招聘、房産、汽車、本地服務這些核心業務都扮演着普通用戶日常生活中不可缺失的角色。盡管在不同的垂直領域都不乏佼佼者，但将這些強勢的高額低頻類消費領域進行一站式整合甚至聯動賦能，卻并非易事。在這種整合營銷中，令人耳目一新的創意、多重承接的入口以及吸引轉化的實惠福利，是一整套建立在營銷活動中可随時拆解、随時組合的體系模塊，缺一不可卻又在實際操作中極難把控。

對于58同城來說，此次神奇嘉年華活動是資源聯動賦能的創新嘗試，也是用戶安居樂業一站式服務領域整合營銷的大膽探索。首先58同城通過線上線下預熱聯動、錦鯉甚至明星話題等等有趣的創意吸引了巨大的流量；其次，與生态合作夥伴之間的相互賦能，為活動創造了盡可能巨大的流量承接入口；最終，各業務線所提供的品質服務，輔之以難以抗拒的優惠和抽獎，則為營銷傳播提供了更好的載體，極大影響了用戶的購買決策。

在“玩賺職場”招聘專場分成了三大求職特色專區：智能小聘，白領專區，行業精選會場，為不同需求的用戶打造了特色求職體驗，提供更多維度的求職服務。除了全力滿足用戶多層次招聘需求，更是專門設立了神奇轉盤活動赢大獎活動，讓大家暢快體驗玩‘賺’職場、壕禮不斷的神奇之旅。

而房産業務精心設置租房分會場，同期彙聚9城市、近300家品牌公寓，為用戶放送價值500-9999元不等的特惠立減券，優惠券投放數量總計超過300萬張，其中包含魔方公寓、冠寓、灣流公寓在内多家知名品牌公寓。

“神奇購車節”二手車專場，58同城開通了全國46大城市的汽車免費檢測服務，平台聚集來自奧迪、寶馬、路虎、通用等各大品牌4s店的專業汽車檢測師，為用戶提供專業檢測服務。除了免費維修外，58同城還充分保障用戶的購車權益，全程聚焦“放心購”，為用戶提供更加貼心、省心的購車體驗。

“到家精選”本地服務專場推出了搬家、保潔、管道疏通、家電維修等8大熱門服務類目，讓用戶低價體驗品質生活服務。活動期間，用戶根據需求在線訂購家政服務并完成支付，即可享受立減特惠，優惠券總額度高達10萬元。在為用戶提升生活品質的同時，也進一步完善58同城的全鍊路服務體系。

58同城神奇嘉年華，使得品牌的長期價值和廣告效果的轉化更好地協同發展，同時打通全鍊路生活服務場景，精準連接用戶多維度需求，為企業建立更有效的營銷通路，讓品牌營銷價值最大化。數據顯示，神奇嘉年華對58同城各業務的轉化率接近10%，有力佐證了本次活動效果。

随着傳播途徑越來越多樣和碎片化，較之單一的品牌營銷方式，綜合性、多方面覆蓋形成的營銷矩陣，會因為共振産生出更多的效果。本次58同城神奇嘉年華通過線上線下，自有生态體系以及合作夥伴、甚至明星等全方位營銷體系的合力，一氣呵成地塑造了品效協同的整合營銷典範。

更重要的是，58同城願意做好生活服務市場的連接器的核心願景，也通過此次的活動得以最大範圍的傳播。在線下峰會上姚勁波表示，2019年生活服務業将迎來蓬勃發展，58同城也将不斷提升人工智能、大數據等技術創新升級能力，助力各行各業健康發展，讓更多人的生活更簡單美好。

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