運動休閑大品牌有哪些?記者| 斯宇西銷售額不增反降，持續了好幾年的運動休閑風看起來風力有降，我來為大家講解一下關于運動休閑大品牌有哪些?跟着小編一起來看一看吧!

運動休閑大品牌有哪些

記者| 斯宇西

銷售額不增反降，持續了好幾年的運動休閑風看起來風力有降。

行業市調機構The NPD Group近日發布的2019年第一季度美國鞋類銷售情況報告顯示，該季度運動休閑類鞋銷售總額為32億美元，同比下降了1%。

同一季度，時尚類鞋在美國的銷售額為24億美元，同比下降12%。包括籃球、足球、羽毛球等在内的專業功能性球鞋的銷售額僅為17億美元，同比下降了9%。各大鞋類銷售額均出現了停滞不前，甚至大幅下降的情況。但對比來看，運動休閑類鞋降幅最小，銷售總額相較其他衆多鞋款依然優勢明顯。

但是，在服裝鞋類市場整體下降的趨勢下，運動休閑類産品對比其他品類，依然是消費者不容易放棄的一類産品。這個風格依舊有自己的過人之處。

運動休閑風能夠在市場上占據主要份額，很大程度上是由于人們對健康生活的關注日益提高，并希望能夠更好地平衡工作與生活。實現功能、時尚、休閑“三位一體”的運動休閑風也因此得到了消費者的青睐。

但這并不代表着，品牌在選擇進軍運動休閑領域後就可以高枕無憂。

運動休閑内部競争激烈，運動品牌不僅要在行業内容力争上遊，還要與時尚品牌、休閑品牌甚至奢侈品牌去競争市場。Prada 2017春夏男裝的秀場上出現了登山包，Maison Margiela 直接把瑜伽墊背上了2017春夏成衣的秀場，以配合品牌推出的運動休閑風服飾。而時尚潮牌匡威也在近日宣布回歸籃球鞋市場，未來或許會出現休閑風籃球鞋，加入市場争奪。

激烈的市場競争下，如何通過推陳出新抓住消費者心理，成了品牌後續發展的關鍵。

lululemon借着運動休閑風的熱潮，在2018年第一季度利潤暴漲141%，除了專注于開發女性産品，lululemon還建立了社區概念運營門店，緻力于打造舒适的門店環境，将産品與免費瑜伽課相結合刺激消費者消費。此外，lululemon也将發展重點部分放在了線上銷售數字化轉型，通過電商模式，銷售旗下産品。

阿迪達斯近日宣布和流行天後碧昂斯合作，希望将碧昂斯的個人品牌Ivy Park打造成下一個Yeezy系列。和娛樂、潮流和文化的跨界合作，讓不少運動品牌深入了此前互動并不多的新消費群體，也為品牌增添了運動之外的形象和氣質。

不過，需要注意的是，盲目追求運動休閑而背離了品牌定位很有可能造成負面影響。

靠專業運動裝備起家的Under Amour在2016年聘請了時尚設計師Tim Coppens來開發其高端時尚産品線UAS，宣布正式進軍運動休閑領域。然而，UA利潤不增反降： 2017年第一季度，UA虧損227萬美元，第二季度虧損1230萬美元。最終，UA在今年年初宣布“回歸自我”，将注意力由運動休閑轉移到專業運動服裝的生産，同時仍将緻力于品牌創新。

運動休閑風已經刮了四年，在消費者已經有了大量的同類服飾、球鞋之後，品牌需要思考的是如何把握消費者心理、運用好設計技術和理念，以達到更好的效果。

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