很榮幸2月14日自家的小程序收到了騰訊小程序直播功能的内測邀請，今天閑下來把這個功能的前後端界面設計和一些分析梳理出來，讓更多的小夥伴可以先睹為快！

直播間的設計跟其他直播平台的設計基本是一樣的，功能方面目前還是略微單薄了一些，但是像評論、點贊、一鍵購買這些在用戶端都是具備的。

而在主播端，核心功能如美顔、設備管理等也必須有。

另外，在營銷工具方面，目前已經具備“抽獎禮盒”功能。

從後台來看主要有兩個大的功能，一個是直播間管理，另一個是商品庫管理。

直播間的創建主要包括直播時間的設置、标題設置、分享設置等功能。

商品庫的邏輯則比較簡單，也是本次小程序直播功能設計的一個亮點功能：可以實現合作小程序原有商品鍊接的直接購買。具體操作就是可以把原有小程序的上架商品鍊接抽離出來，實現直播功能和原有小程序商城的無縫鍊接！

盡管直播已經存在接近15年的時間，但是對于微信生态内的商家來說，也不會全都了解直播的玩法，因此，一份優雅的操作手冊必不可少。

淘寶直播APP是這樣的——

這跟騰訊小程序上的頁面感覺也差不多麼！

淘寶直播還有個“作品”欄目，也就是“回放”，這個功能蠻好用的，可以解決用戶沒空看直播，依然可以回放的需求；微信小程序看指引也是有的。

這一局似乎也是平手。

優惠券功能，兩者都有，不講了。

但是這個淘寶的玩法很有意思，就是每到大數如2000，5000等點贊數量，主播就會放一波券，一般是10張，不多少積攢些人品是根本搶不到的！

最後，看一下大運營方面。

微信小程序直播還在内測，淘寶直播已經組團在搞了，這一程微信完敗！當然，或者這隻是開始，畢竟疫情下一部分人的購物方式已經在發生改變了。

中國網絡直播始于2005年，其實大家不太在意的是中國的電視直播、新聞直播就更加久遠了。

距今15年前，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者湧現，形成直播模式的雛形；2009-2013年之間，進入啟動期，多個PC端直播平台入局；2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年至今，中國直播行業進入相對成熟階段，漸成鬥魚、虎牙兩大巨頭之勢。

當然對于任何一款産品來講，最重要的還是商業模式，就是怎麼賺錢？

（小胖制圖）

也許在2020年以前，直播給人的感覺更像是一種娛樂性産品，各路人馬在這條充滿迷霧的獨木橋上蹒跚前行，有的人已經跌落懸崖，有的人則過關斬将。

在2020年之前的直播産品是以娛樂為先導，還是移動互聯網時代“圈用戶”的老思路，反正用戶先圈了，至于怎麼賺錢我不管！當然，也不是全然不管放羊狀态，還是出現了“打賞”、“會員”、“廣告”、“電商”等重要的盈利形式。

但是2020年之後“電商”也可以跟打賞一起成為直播産品盈利方式的第一級，而這就是小程序直播和淘寶直播們所帶來的的直播行業的革命性變化。

第一，先說産品設計方面。

如果單從一個純直播産品來講，很難說小程序的直播功能好與不好，但是如果考慮到全量微信用戶這個巨大的體量，以及海量的電商類小程序這兩個點之後，我們大概同意微信小程序的直播最起碼可以趁着這波疫情，給繼微信朋友圈圖片閱後即焚、朋友圈鬥圖大賽、視頻号等主推功能之後的又一個亮點，并且可能是可以起來的亮點之一。

第二，消費習慣和直播熱情的可持續性。

直播這個在互聯網行業裡來看已經是一個老人的産品，近幾年反而煥發了第二春。在繼網紅直播、遊戲直播、體育直播、教育直播之後，真正的電商直播或許在2020之後，能夠成為一種購物方式的新勢力嶄露頭角。究其原因在于，傳統電商平台的玩法已經大爛醜了，是時候來點新鮮的東西了。

第三，微信的未來。

這是一個看似很宏大的問題，其實在小胖看來就是微信在紅紅火火多年之後一直在苦苦思索的核心問題及隐痛。微信的最終形态應該無形的，也就是可以包羅萬象，但是憑什麼别人要為你這個理想去前磚加瓦呢？

如果你可以提供一些優秀的服務可能這個故事就是完美的。比如前段時間的微信小程序硬件框架和現在的直播組件，至少在開始的這段時間都是向陽的。

第四，微信生态下的參與者傳統企業，向左走還是向右走？

為什麼小胖把淘寶直播拿出來跟小程序直播來作對比，其實這兩者在目前的階段來看根本沒有可比性，前端界面長什麼樣重要麼？運營活動誰都可以做。

這兩者的區别本質還是在生态的不同，淘寶的玩法是清晰的，淘寶上的觀衆也是清晰透明的。但是反觀微信，在這個超級APP上我們能做的事情太不專注了，并且直播作為一項直線式交流的産品，最害怕的是被打斷，被信息打斷、被系統間的跳轉打斷等，這些應該都是緻命的。

因此，作為用腳選擇的企業主們、尤其是傳統企業主們，他們的選擇不會多給微信多少仁慈！

與奮鬥者一起進步！

#專欄作家#

FatBoy，夜來妖，人人都是産品經理專欄作家，做了幾年産品。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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