小可愛們大家好呀！

近些年明星頻頻投入到美妝的事業中，範冰冰、黃曉明、楊穎、劉嘉玲、張馨予、張庭、郭富城等明星都有參與，産品到底如何呢？今天咱們以兩個典型的品牌即範冰冰的FanBeauty、張庭的TST為例，分析下～

範冰冰的FanBeauty

範冰冰的影響力是有口皆碑的，自從入駐小*書後，代購們可有的忙了，她推薦過的面膜、VE霜、生發液都着實火了一把。

自己的品牌FanBeauty雖然被質疑模仿蕾哈娜早些年創立的以自己姓氏為名的FentyBeauty，但無傷大雅，産品好就行。

上個月範冰冰的FanBeauty推出了一款護膚品——海葡萄凝水保濕面膜，在香港SASA賣的很好，某貓旗艦店也是，截止到今早，已經有1.8w的銷量了。

産品到底如何呢？看了成分表，小白做個簡單的分析：

煙酰胺排名很靠前，根據經驗推測，大概有2%不到3%的樣子，非概念添加。主打成分海葡萄即綠藻提取物，沒傳說中的那麼神但也可以，可以增強肌膚保水力。

防腐劑應該沒有加很多，因為除了傳統防腐劑，還加了新式防腐在裡面，既能防腐，又可以保濕。

綜合來看，它是一保濕提亮功效的面膜。定價小貴，但護膚品也不一定都要走親民路線，看自身定位，隻要不是雷，貴點也無妨。

面膜的最大問題，是在宣傳上，太誇張了，在我看來，這是個比較基礎的面膜配方，宣傳中的頂級機構研發三個月要是隻搞出了這個配方，就太...

還有創始人一天敷10片面膜，連敷3個月，如果每片面膜都敷足了時間，這句話我也是不信的。

總體而言，産品還是可以的，宣傳也沒有太過火。

張庭的TST

與範冰冰深陷稅務危機不同，張庭則是憑着自己是納稅大戶着實風光了一把，這點是值得肯定的。

上海青浦區的納稅百強，據說當年總交稅額達到了21億，21億是什麼概念呢？中國的護膚品大佬上海家化去年的銷售額才40多億，是銷售額哦！

有錢好辦事，近期品牌特約贊助了極限挑戰，請了羅志祥來做宣傳：

首先說明，TST是正規品牌，通過國家備案的都是正規的，網上傳的爛臉，現有産品的話，可能是過敏之類，這種過敏案例大牌、小牌都能找到。

但我認為宣傳上有很大的問題：

品牌主打活酵母，并且講了一個生動的故事，但這個是立不住腳的，為啥呢？因為正規護膚品是不讓添加這個成分的啊！國家是要檢查的，護膚品裡查出來酵母菌可不是啥好事...

護膚品是有自己的防腐體系的，這樣酵母菌也活不了，要是活了更可怕，有酵母菌要麼長毛、要麼成酒了。

王牌産品面膜乳，宣傳的點還有一用就白了的這個功效，其實是二氧化钛，就是物理防曬添加的那個讓人變白的東西，修飾成分，這種隻要多洗洗臉就打回原形了。但定價貌似三百多，50ml有點貴了～

在我看來，品牌能火主要是微商銷售模式，明星效應會吸引更多代理，并且産品定價高，利潤自然就高了。

總而言之，産品一般，宣傳太誇張了。

本文首發于公舉号“國貨護膚品”，轉載請聯系。

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