品牌羽絨衣專櫃?杭州日報訊 “反季購物‘真香’，前幾天入手了兩件羽絨服去年冬天，看中的款式斷貨了沒買成，今年夏天我就‘先買為敬’了”這是杭州女孩杜慧在朋友圈分享的反季購物心得 ，下面我們就來說一說關于品牌羽絨衣專櫃?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

品牌羽絨衣專櫃

杭州日報訊 “反季購物‘真香’，前幾天入手了兩件羽絨服。去年冬天，看中的款式斷貨了沒買成，今年夏天我就‘先買為敬’了。”這是杭州女孩杜慧在朋友圈分享的反季購物心得。

觀望了半年，她發現反季節購買羽絨服有兩大好處，一是價格遠比冬季購買劃算，大約是冬季價格的7折或6折；二是碼數相對齊全。

事實上，夏季是羽絨服反季節營銷的集中節點，業内人士透露，大部分品牌都會選擇在這段時間對去年的庫存集中出清，以降低庫存壓力——這波操作确實也吸引了不少消費者前來買單。

在随機采訪中記者發現，羽絨服店内除了反季節消費達人外，還有另一股消費新勢力，她們是真正的時尚中人，不為打折而去，而是奔着羽絨服專賣店夏季推出的潮流服飾而去的。

羽絨服品牌抓緊布局夏季生意

這幾天，加拿大鵝杭州大廈精品店推出了不少較為輕薄的夾克和防水外套，大大颠覆了人們傳統印象中的厚重形象。今年，這個奢侈品羽絨服品牌将拓寬産品品類作為首要任務，在試水雨衣、風衣和針織系列之後，今年夏季還首次推出鞋類産品。

無獨有偶，國産羽絨服品牌也在抓緊布局夏天的生意。

波司登在經營40餘年後，今年夏季開始大量生産防曬服及時尚春夏裝，以期引流獲客更多。位于景昙路的波司登門店内，除了兩排輕薄款羽絨服之外，貨架上均陳列着今夏推出的防曬服及短袖T恤；位于武林銀泰内的品牌門店也将C位讓給了夏季單品。

記者粗略統計發現，僅僅防曬服一個品類，門店款式就多達20餘款，淘寶旗艦店2021夏款防曬服數量和款式比實體店還要多。

“今年的雲朵防曬服是最受好評的，你在‘小紅書’上都能看到很多人曬照片，現在已經賣斷貨了。”杭州大廈501門店的波司登銷售人員介紹。

近幾年，品牌嘗試多元化服裝領域以來銷量逐年見長，這一點在波司登最新公布的财報有所體現。2020/21财年（2020年3月至2021年3月）顯示，波司登多元化服裝業務收入比上一個财年有所增加，占總收入比重也穩步上揚。

在各個社交平台，消費者對波司登夏季單品好評度如潮，稱贊“款式和功能的設計都非常用心”，但争議也有，主要體現在價格方面。不少網友認為：防曬衣的單價在300至500元之間，有偏高之嫌。“和專門做防曬的蕉下品牌相比，性價比低了不少。”在采訪過程中，有顧客這樣評價。

有争議未必是壞事，畢竟，對于一個羽絨服品牌而言，讓消費者認識到“不隻有羽絨服”就是一種成功了。

羽絨服生産線“火力全開”

在夏季單品熱銷之際，各大羽絨服品牌的生産流水線也是火力全開，廠家正在為今冬羽絨服的設計生産忙個不停。

“羽絨服通常在秋季上市，當季産品一般從9月開始賣到第二年正月，有些工廠從4月底開始生産，晚一點的6月份開始生産。”從事服裝行業二十多年的業内人士倒推了時間告訴記者，現在正是工廠最忙的時候。

酷熱難當，羽絨服生産車間忙得熱火朝天。

杭州客臻進出口有限公司工廠内，300餘位工人正在廠房内加工各種款式的羽絨服，企業相關負責人王汝原介紹說：“我們基本上一年到頭生産線就沒停過，每個月是兩三萬件的量，最近接的一個單，對方定了八千件。”客臻生産的羽絨服上半年供外貿，下半年做内銷，是國際奢品MaxMara、Zegna (傑尼亞) 的供應商。因為需要替外貿商提前備貨，王汝原也從中掌握了每季羽絨服的流行色系。“我發現，今年這些國際大牌下的訂單羽絨服以駝色、咖色為主，綠色也不少見，可以預見，今年冬季國内羽絨服也會流行這些主流色系。”

王汝原判斷，接下來的九、十月份，企業還将迎來羽絨服生産的高峰。

記者了解到，目前我國羽絨服市場整體向好，中國服裝協會顯示：我國去年國内羽絨服市場規模達1316億元，同時消費者對羽絨服的購買頻率也有所提升，每年至少購買一件羽絨服的消費者占比達75%。在滲透率和購買率提升的雙重驅動下，羽絨服行業市場規模紅利有望進一步提升，羽絨服生産供應和銷售端或将持續火熱。

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